小N國際月經(jīng)日：打開飛行模式，好好放個例假
故事要從一份共享文檔說起，但不是廣告人喜聞樂見的那一份。
一份吐槽職場對例假不友好的在線文檔，在網(wǎng)上小規(guī)模流傳。其中有位女生分享了她的故事，她痛經(jīng)嚴(yán)重，請了例假，獲得領(lǐng)導(dǎo)同意后回家休息。在家中她為避免打擾，打開了手機(jī)的飛行模式，醒后卻發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)闊o法聯(lián)系到她而將她開除。
這樣的事情屢見不鮮，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國超一半女性受經(jīng)期問題困擾，近7成女性認(rèn)為月經(jīng)期間沒有得到足夠的外界支持。（*數(shù)據(jù)源自《2021中國女性健康白皮書》及《2022年月經(jīng)認(rèn)知與現(xiàn)狀報告》。）
小N，Babycare旗下的新一代衛(wèi)生巾品牌，決定為她發(fā)聲。
5月28日是國際月經(jīng)日，小N發(fā)起了一場行為藝術(shù)——“打開飛行模式，好好放個例假”。
1、一場行為藝術(shù)，打開飛行模式
女生們來到這里，復(fù)刻了那位女生的行為，打開手機(jī)飛行模式躺平。她們在例假期，屏蔽了外界的看法和打擾，屏蔽了偏見和壓力。對于職場的例假壓迫，她們以一種溫和而有力的方式，和那位女生站在一起。
2、讓有些問題，先成為話題
當(dāng)亟待解決的問題成為備受關(guān)注的話題，答案就在不遠(yuǎn)的將來。小N聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會，在微博發(fā)起#好好放個例假#話題，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的討論與共鳴。
視頻
海報
3、讓品牌發(fā)聲，讓進(jìn)步發(fā)生
無可否認(rèn)的是，探討例假話題繞不開企業(yè)，這次活動有許多品牌愿意和小N一起先行發(fā)聲。相信未來會有更多企業(yè)，能夠理解女性月經(jīng)期間的身心不適。
女性來例假，女性要好好放個例假。
在小N 看來，衛(wèi)生巾絕不只是簡單的一次性衛(wèi)生用品，小N 希望呈現(xiàn)的，是從真實(shí)需求生長出來的，有溫度、有態(tài)度的卓越產(chǎn)品。
這是一個古老的、永恒的需求，現(xiàn)代產(chǎn)品的出現(xiàn)卻僅百年歷史，而時至今日，行業(yè)對個體需求的漠視仍然存在——一片衛(wèi)生巾沒有那么好用。小N 的出現(xiàn)，是為推動衛(wèi)生巾「合理設(shè)計」的進(jìn)步。
小N 的基因，植根于時代土壤滋養(yǎng)出的她們，在進(jìn)行社會實(shí)踐式的探索：以高品質(zhì)的造物，消弭尚存的認(rèn)知偏見，減輕女性的重重束縛，助力她們在自我實(shí)現(xiàn)的道路更舒展、更自在。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
Casevideo
創(chuàng)作人員名單
杭州小蒽科技有限公司
白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司
高級創(chuàng)意總監(jiān)：吳敬
資深視覺設(shè)計專家：陳曉涵
創(chuàng)意文案專家：廖宇翔
高級視覺設(shè)計師：孫曉麗
資深視覺設(shè)計師：吳定華
高級視覺設(shè)計師：鄭平悅
運(yùn)營總監(jiān)：鄭清炳
資深產(chǎn)品營銷：劉勝男
渠道運(yùn)營經(jīng)理：龔婧雯
高級品類運(yùn)營：李欣雨
高級產(chǎn)品開發(fā)：楊博琳
資深用戶運(yùn)營：王瑩瑾
高級直播運(yùn)營：李圓
直播運(yùn)營經(jīng)理：羅加良
媒介推廣總監(jiān)：谷瑞梵
公關(guān)總監(jiān)：王姚鋮
資深視覺設(shè)計師：馮野
高級媒介推廣經(jīng)理：錢良子
資深公關(guān)：王盈穎
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 小N，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
小N品牌現(xiàn)狀：
小N是Babycare集團(tuán)旗下女性年輕力品牌，產(chǎn)品延承紙尿褲、濕巾等產(chǎn)品的成熟高標(biāo)準(zhǔn)，以母嬰品質(zhì)為女性提供更好的私護(hù)產(chǎn)品，重新定義Z世代年輕女性的未來生活方式。此前，小N作為孵化中的新品牌，從未正式進(jìn)行品牌宣傳。
衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀：
目前，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場趨于飽和，大部分高端衛(wèi)生巾市場由外資品牌占據(jù)，本土品牌缺乏競爭力。
目標(biāo)：
在當(dāng)前局面下，小N首次營銷活動，需要直面頭部品牌及國內(nèi)新興品牌，打開認(rèn)知度，獲取用戶好感。作為低預(yù)算的新品牌，如何找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)、以小成本博取大曝光，成為品牌關(guān)鍵的一步。
【洞察與策略】
據(jù)調(diào)查，中國超一半女性受經(jīng)期問題困擾，近7成女性認(rèn)為月經(jīng)期間沒有得到足夠的外界支持。
基于洞察，小N在5月28 日國際月經(jīng)日聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會發(fā)起【好好放個例假】話題，希望更多人給予來例假、放例假的女性理解和關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
小N舉行了一場線下行為藝術(shù)——“打開飛行模式，好好放個例假”。邀請女生們來到西湖邊，通過打開手機(jī)飛行模式躺平。她們在例假期，屏蔽了外界的看法和打擾，屏蔽了偏見和壓力。
同時，小N聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會，在微博發(fā)起#好好放個例假#話題，通過一個活動+一支短片+一組海報展現(xiàn)女性日常生活中真實(shí)遇到的困境，引發(fā)用戶的共鳴與討論。
每當(dāng)用戶參與討論并轉(zhuǎn)發(fā)助力，小N就會捐出1份衛(wèi)生巾，用于女性公益事業(yè)的發(fā)展。我們相信，當(dāng)亟待解決的問題成為備受關(guān)注的話題，答案就在不遠(yuǎn)的將來。
【結(jié)果與影響】
#好好放個例假# 、#國際月經(jīng)日#雙話題首發(fā)，話題總曝光1.37億+。話題討論 17.1萬+、互動量42.8萬+，分列微博熱搜話題榜TOP3、Top20。百位達(dá)人親臨線下活動，各地游客自發(fā)打卡助力強(qiáng)勢曝光。活動期間，品牌在天貓歡聚日衛(wèi)生巾品類排行TOP1，超過2萬人助力公益轉(zhuǎn)發(fā)，小N向浙江省婦女兒童基金會捐贈22000份衛(wèi)生巾助力公益行動。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）