小N國際月經日：打開飛行模式，好好放個例假
故事要從一份共享文檔說起，但不是廣告人喜聞樂見的那一份。
一份吐槽職場對例假不友好的在線文檔，在網上小規模流傳。其中有位女生分享了她的故事，她痛經嚴重，請了例假，獲得領導同意后回家休息。在家中她為避免打擾，打開了手機的飛行模式，醒后卻發現，領導因為無法聯系到她而將她開除。
這樣的事情屢見不鮮，據數據顯示，中國超一半女性受經期問題困擾，近7成女性認為月經期間沒有得到足夠的外界支持。（*數據源自《2021中國女性健康白皮書》及《2022年月經認知與現狀報告》。）
小N，Babycare旗下的新一代衛生巾品牌，決定為她發聲。
5月28日是國際月經日，小N發起了一場行為藝術——“打開飛行模式，好好放個例假”。
1、一場行為藝術，打開飛行模式
女生們來到這里，復刻了那位女生的行為，打開手機飛行模式躺平。她們在例假期，屏蔽了外界的看法和打擾，屏蔽了偏見和壓力。對于職場的例假壓迫，她們以一種溫和而有力的方式，和那位女生站在一起。
2、讓有些問題，先成為話題
當亟待解決的問題成為備受關注的話題，答案就在不遠的將來。小N聯合浙江省婦女兒童基金會，在微博發起#好好放個例假#話題，引發了眾多網友的討論與共鳴。
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3、讓品牌發聲，讓進步發生
無可否認的是，探討例假話題繞不開企業，這次活動有許多品牌愿意和小N一起先行發聲。相信未來會有更多企業，能夠理解女性月經期間的身心不適。
女性來例假，女性要好好放個例假。
在小N 看來，衛生巾絕不只是簡單的一次性衛生用品，小N 希望呈現的，是從真實需求生長出來的，有溫度、有態度的卓越產品。
這是一個古老的、永恒的需求，現代產品的出現卻僅百年歷史，而時至今日，行業對個體需求的漠視仍然存在——一片衛生巾沒有那么好用。小N 的出現，是為推動衛生巾「合理設計」的進步。
小N 的基因，植根于時代土壤滋養出的她們，在進行社會實踐式的探索：以高品質的造物，消弭尚存的認知偏見，減輕女性的重重束縛，助力她們在自我實現的道路更舒展、更自在。
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創作人員名單
杭州小蒽科技有限公司
白貝殼實業股份有限公司
高級創意總監：吳敬
資深視覺設計專家：陳曉涵
創意文案專家：廖宇翔
高級視覺設計師：孫曉麗
資深視覺設計師：吳定華
高級視覺設計師：鄭平悅
運營總監：鄭清炳
資深產品營銷：劉勝男
渠道運營經理：龔婧雯
高級品類運營：李欣雨
高級產品開發：楊博琳
資深用戶運營：王瑩瑾
高級直播運營：李圓
直播運營經理：羅加良
媒介推廣總監：谷瑞梵
公關總監：王姚鋮
資深視覺設計師：馮野
高級媒介推廣經理：錢良子
資深公關：王盈穎
數英獎參賽項目說明 - 小N，品牌/廣告主
【背景與目標】
小N品牌現狀：
小N是Babycare集團旗下女性年輕力品牌，產品延承紙尿褲、濕巾等產品的成熟高標準，以母嬰品質為女性提供更好的私護產品，重新定義Z世代年輕女性的未來生活方式。此前，小N作為孵化中的新品牌，從未正式進行品牌宣傳。
衛生巾行業現狀：
目前，國內衛生巾市場趨于飽和，大部分高端衛生巾市場由外資品牌占據，本土品牌缺乏競爭力。
目標：
在當前局面下，小N首次營銷活動，需要直面頭部品牌及國內新興品牌，打開認知度，獲取用戶好感。作為低預算的新品牌，如何找準節點、以小成本博取大曝光，成為品牌關鍵的一步。
【洞察與策略】
據調查，中國超一半女性受經期問題困擾，近7成女性認為月經期間沒有得到足夠的外界支持。
基于洞察，小N在5月28 日國際月經日聯合浙江省婦女兒童基金會發起【好好放個例假】話題，希望更多人給予來例假、放例假的女性理解和關懷。
【創意闡述】
小N舉行了一場線下行為藝術——“打開飛行模式，好好放個例假”。邀請女生們來到西湖邊，通過打開手機飛行模式躺平。她們在例假期，屏蔽了外界的看法和打擾，屏蔽了偏見和壓力。
同時，小N聯合浙江省婦女兒童基金會，在微博發起#好好放個例假#話題，通過一個活動+一支短片+一組海報展現女性日常生活中真實遇到的困境，引發用戶的共鳴與討論。
每當用戶參與討論并轉發助力，小N就會捐出1份衛生巾，用于女性公益事業的發展。我們相信，當亟待解決的問題成為備受關注的話題，答案就在不遠的將來。
【結果與影響】
#好好放個例假# 、#國際月經日#雙話題首發，話題總曝光1.37億+。話題討論 17.1萬+、互動量42.8萬+，分列微博熱搜話題榜TOP3、Top20。百位達人親臨線下活動，各地游客自發打卡助力強勢曝光。活動期間，品牌在天貓歡聚日衛生巾品類排行TOP1，超過2萬人助力公益轉發，小N向浙江省婦女兒童基金會捐贈22000份衛生巾助力公益行動。
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