七度空間：女生的經期情緒包袱Be like
2024年5月28日，是第11個國際月經日。在這樣一個明顯具有「社會價值」的節點，作為知名的國民衛生巾，七度空間做出了怎樣的品牌行動？
【第1個事實】
月經究竟給女生帶來了什么？
“來月經就很煩”是大多數女生的感受，不止是痛經和身體的各種不便，還有看不見的PMS和月經前后的情緒負擔。
據流行病學調查，多達75%的女性在經前或者期間會出現以下月經情緒癥狀，易疲勞、易怒、失眠、焦慮、抑郁、敏感、注意力難以集中......
“突然低落或者暴躁，走在下班路上就很想哭……”
“平時很小一件事都會被自己放大，反復去回想折磨自己”
“那幾天脾氣巨差，看什么都不順眼”
“我怎么總是調整不好狀態”
“特別容易情緒激動，控制不住的暴躁”
......
【第2個事實】
整個大眾社會認知，其實是知道女生存在「月經情緒」這件事情的，否則男生們就不會說出“你是不是要來大姨媽了啊情緒這么暴躁”。
公眾缺乏的，不是對于月經情緒的認識，而是對于月經情緒的諒解和在乎。
女性的經期情緒困境真實存在，月經情緒問題，已經不是勸女生自我接納和消化的問題，而是需要全社會都來關愛和提供幫助的問題。
七度空間避免傳統的說教方式，換以一種松弛的方式來表達。
提倡「自在不設限」的七度空間，不只強調身體上的自由，心理上的情緒，也要夠自在。5月28日“國際月經日”，七度空間做首個回應女性「經期情緒」的品牌，為女性經期情緒發聲，發起關愛女性經期情緒的特別活動。#為經期情緒打個包#讓經期情緒被看見，讓負擔可以被分擔。
經期情緒顯眼包
那些沒有及時消化的月經情緒，都慢慢累積形成無形的負擔，變成每個女生每個月重復背一次的經期情緒包袱。七度空間把經期情緒包袱變成顯眼包，把已經成為所有女生“現象性”問題的經期情緒包袱，打造成月經期間流行的時尚單品。
裝滿無名火、沖動、暴躁，可能因為一句無關痛癢的話就發作的刺猬包。
裝滿各種緊張、疲憊、不適、恐懼,可能因為一份看似簡單的工作而突然加重的沉重的沙包。
裝滿敏感、多疑，可能因為旁人的一個無心舉動就突然變成巨大的受氣包。
裝滿沮喪、挫敗、Emo，可能一整天明明什么都沒發生卻瞬間癟掉的泄氣包。
七度空間通個2組平面，分別展示女生背著包袱和減輕包袱后的Before&After的不同狀態。
當女孩們背著經期情緒包袱時，Be like
當她們的經期情緒包袱被減輕后，Be like
街頭社會實驗
七度空間還特別邀請了四位，致力于關注女性成長健康、勇敢為女性發聲的博主背起這四款月經情緒包袱。抖音女性成長博主@王藝妍妤、小紅書博主@加倍貝北、抖音女性力量博主@火辣大母猴子、小紅書女性成長博主@鐵血老太培養計劃傾情參與，讓這次街頭實驗變得更加真實和生動，讓經期情緒更容易被感知。
《背著包袱的她們》
經期情緒嘴替
是誰？說出了女孩們的經期心里話？
最懂少女的七度空間和最懂內心世界的表情包IP「內心小孩」，共同化身經期情緒嘴替，在5.28國際月經日為女孩們發聲。將女孩們的經期情緒困擾通過有梗好玩的形式，進行自由表達。讓它們不再被隱藏，并得到應有的重視和關愛。
專業力量加持，推出經期情緒正念課
七度空間攜手全國最大的知名心理平臺KnowYourself，用專業的力量，幫助更多女生減輕經期情緒帶來的負面影響，除了邀請KnowYourself副總裁&心理導師湯落雁女士參與了街頭社會實驗的活動，并推出緩解經期情緒的線上專業課程，告訴女生們：不要為自己的經期情緒感到自責，也不必對經期情緒敬而遠之，它只是被激素影響的一段過程，一個短暫存在的情緒包袱，無論經前經后，你依然是你，依然可以放自在做自己。
上海愚園路快閃互動
5月27-28日，在上海愚園路，七度空間將對女生經期情緒的關愛進行落地，現場可試背四款巨型經期情緒包袱；從墻上取下包袱為女生減輕經期情緒負擔；還可以參與扔包袱游戲，把“你好矯情”的偏見扔掉，讓“小題大做”的誤解消失。讓經期情緒負擔被看見和關注，號召社會大眾用實際行動給予身邊的女生她實際幫助，為她們減輕經期情緒負擔，找回屬于她們的輕松自在。
趣味周邊來治愈
除此之外，七度空間還推出了各種趣味周邊：內心小孩聯名貼紙、mini情緒包袱、經期情緒治愈卡片。
每一份經期情緒都是真的，女孩們渴望得到陪伴和分擔也是真的，再多的情緒開導，不如有被關心到。
希望每個處在經期的姐妹都不再遭遇“你好情緒化”的責備，而是獲得“我能為你做點什么”的關心，如果無法感同身受，那就給予愛和包容。
這也是國際月經日之所以成為一個節日的意義所在。
數英獎案例展示
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創作企業名單
創意代理商：MATCH馬馬也
制作公司： 海晟派文化傳媒 (上海 )有限公司
創作人員名單
CEO：莫康孫
創意合伙人：魏齊鴻
客戶群總監：蒙鳳櫻
媒介總監：胡耀麗
創意總監：郭列儂
媒介經理：王鵬飛
客戶經理：劉紅藝
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創意代理商
【背景與目標】
5月28日是“國際月經日”，在這樣一個明顯具有「社會價值」的節點，七度空間作為知名的國民品牌，希望深度挖掘女性經期情感需求痛點，為女性發聲，做第一個回應女性「經期情緒」的品牌。
希望借此引起公眾對月經、月經健康、月經情緒等議題的重視，引導女性對經期情緒的自我表達，突破與市面女性個護品牌的營銷差異點，樹立良好品牌形象及大眾消費心智。
【洞察與策略】
月經帶給女性的不止是痛經和身體的各種不便，還有看不見的PMS和月經前后的情緒負擔。據流行病學調查，多達75%的女性在經前或者期間會出現易疲勞、易怒、失眠、焦慮、抑郁、敏感、注意力難以集中等月經情緒癥狀。所以，月經情緒問題，已經不是勸女生自我接納和消化的問題，而是需要全社會都來關愛和提供幫助的問題。月經情緒包袱不應該讓女生一個人默默背負。應該讓更多人看見、重視，并付出行動，加入到“經期情緒有分擔、無負擔”的行動當中，為女性減輕經期情緒包袱。
【創意闡述】
那些沒有及時消化的月經情緒，都慢慢累積形成無形的負擔，變成每個女生每個月重復背一次的經期情緒包袱。我們讓這些無形的經期情緒包袱被看見，打造出具有代表性的四款顯眼包：裝滿各種緊張、疲憊、不適、恐懼，可能因為一份看似簡單的工作而突然加重的沉重的沙包、裝滿無名火、沖動、暴躁，可能因為一句無關痛癢的話就發作的刺猬包、裝滿敏感、多疑，可能因為旁人的一個無心舉動就突然變成巨大的受氣包、裝滿沮喪、挫敗、Emo，可能一整天明明什么都沒發生卻瞬間癟掉的泄氣包。把已經成為所有女生“現象性”問題的經期情緒包袱，打造成月經期間流行的時尚單品。讓這些經期情緒包袱走上街頭，讓它們被看見、被討論，號召社會大眾去分擔。
【結果與影響】
累積媒體曝光量1.2億次，全網話題互動量超過31.4萬次，視頻傳播總數超850萬次。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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有洞察，整體感覺把控也不錯 -
都說包治百病，原來此包也是一種包，好細膩的洞察，好令人舒服的互動 -
細膩精準的洞察，將女性經期時候的情緒可視化讓人們直觀的感受到 -
經期情緒的切入點不錯，把情緒具象化成各種包袱是從感知層面到視覺層面的一種巧妙轉化，結合社會實驗讓經期情緒成為社會議題，引發更多人的討論和關注，是個不錯的節點營銷。 -
洞察和呈現不錯，小巧 -
是廣告，更是很棒的行為藝術 -
大大方方講 有趣的呈現 -
感覺像是男生想的創意，不知道女生看過之后會不會喜歡，我還挺喜歡的，理性的男性視角
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用包袱把女生經期情緒具象化，創意獨特。
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原諒我是一個男生，無感。 -
經期的情緒問題 主要是無法想象和理解 用一個大家都能有共識的 “負擔”媒介 讓對方感同身受 -
有洞察有聯動，但整體互動上沒有很出彩。
營銷單元-事件營銷類
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優質情緒洞察結合女性議題，贊品牌 -
避免傳統的說教方式，換以一種松弛的方式來表達 -
把不具象的情緒具象化表達，通過社會實驗放大了事件性，體現了品牌角色也提升了好感度。創意內容輕量化，但在傳播上的投入似乎不太夠。
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挺好的，很形象。從拉大負面情緒來引發關注，從而提升產品賣點。 -
對于女性在生理期的情緒進行了洞察，傳遞的視覺畫面和文案也更易被受眾所感知
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洞察與創意是有的，情緒化表達很戳人 -
深入的洞察，輕巧的執行
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算是情緒共鳴，但也是老生常談
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idea不錯，但從傳播上沒玩起來且呈現上就見仁見智了，消費者還是想要美好的表達。 -
無 -
將問題視覺化表達，是一個很好的范例。
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將無形情緒具像化，線下物料執行很不錯。
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女性經期的社會議題，做不大；如果只是喊口號，無法讓所有人都感同身受，終究只是自說自話。 -
洞察是真誠的，但是執行上缺少了一些更落地的行動 -
整體來看，是可以迎合女性的審美，并且能夠激發共鳴的 -
女生經期四個情緒洞察挺好的，但是kol的視頻有點尬也有點假。做成裝置由女生互動和留言或許更有效些。 -
是不是和前面做愛慕母親節的是一家代理商？感覺視覺很重復，缺乏創新
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創意有噱頭但總感覺過度渲染生理期時的情緒化現象, 以及女性是否需要這種說教式的營銷模式, 似乎比較難引起共鳴 -
把洞察和痛點努力形象化生動化表達了，但這樣的形象化生動化不知道是否是女生能夠真正同頻或者有感的。 -
把包袱具像化，非常生動的創意呈現
專業評分
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