百度健康婦女節廣告：最后一次月經
說起“更年期”，大多數人腦子里第一反應都是一個易怒脾氣差的中年女性，甚至是但凡一個中年女性大吼大叫，會下意識的說出“更年期”的女人真可怕。
“更年期”變成了一個默認的貶義詞，但百度健康以《最后一次月經》為題，打破了多年的刻板印象，讓很多人正確認識了“更年期”。
最后一次月經
打破刻板印象一：“更年期”的女性不強勢反而很自卑
曾經都以為“更年期”的女性很強勢，但事實上她們也非常害怕“更年期”的到來，更不愿意讓人知道，哪怕是最親近的人。
正如視頻里呈現的，當劉姐在醫院里被問到是不是月經停了時，感覺自己的隱私被公之于眾，內心惶恐，羞于回答，尷尬得一句話也說不出；
當女兒進入洗手間撞見因為漏尿在洗手間沮喪的徐姐時，徐姐假裝上廁所，選擇默默保守這個秘密。
好像在她們的內心里，“更年期”意味著自己不再女人，不再年輕，唯一的解決方案就是忍。
打破刻板印象二：“更年期”的暴脾氣是有原因的
總以為“更年期”的女性就是脾氣差，動不動就發火，直到看了這支視頻才知道一切都是原因的。
隨著女性“更年期”的到來，她們會遭受“漏尿，突然潮熱，失眠，煩躁”等一系列癥狀，她們卻無可奈何也不愿意去溝通訴說，以至于得不到別人的關心和體諒。 沮喪、失落、煩悶的情緒積累到一定程度自然就爆發了。正如視頻里的王姐僅僅因為記錯了密碼鎖的密碼，便把兒子罵了一頓。
打破刻板印象三：“更年期”不是病但也需要愛和關心
“更年期”是每個女性一生中都會經歷的過程，是一種正常的生理現象。
據統計，我國更年期的女性超過2.1億，超過50%的人存在不同程度的絕經相關癥狀或疾病。
作為女性不必害怕也不必隱藏，作為男性更不該對此有偏見，我們需要正確去面對。
當我們身邊有處于“更年期”的女性時，我們應該要報以寬容和體貼，讓她們感受到身邊人的關愛。
讓大眾重新認識了解“更年期”，呼吁大家關注“更年期”女性健康，這也是百度健康打造這支視頻的目的之一。
在此之前，印象里幾乎沒有品牌去正面討論“更年期”，在社會中似乎也從來沒有見過有任何機構和組織關注“更年期”群體。 百度健康此次在三八這樣一個專屬女性的節日里，沒有傳遞自己有什么樣的服務和優勢，也沒有吹噓自己取得了什么樣的成績，僅僅針對這群被忽視的群體，大膽談論“更年期”。 不僅頗具勇氣和格局，還讓我們感受到了百度健康的品牌理想——不僅僅是一個健康服務平臺，而是一個關注所有人健康的社會平臺。
單就這一點，百度健康在今年各大品牌的三八營銷里，就已經贏了。
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