小紅書年度S級IP項目「馬路生活節」，相信在看的各位都不陌生吧！
它誕生于去年小紅書10周年系列活動，為答謝廣大小紅書用戶，首次推出「小紅書馬路生活節」。旨在把小紅書APP里的社區生活，搬進城市里，搬回線下。活動的心智就是鼓勵大家走上馬路，用新的視角重新發現城市、找到生活靈感。那么今年，依舊還在上海，它又想跟大家講一個怎么樣的故事呢？讓我們先來回顧一下子。
第二屆小紅書馬路生活節
整個故事的開始，始于...
小紅書向你投送了一份史上最長長長的brief
在一個平靜到宜打盹兒的工作日午后，一份沉甸甸的brief炸開了辦公室的水花，是馬路生活節來了！！它帶著滿滿20多頁的超長brief走來了！！
這brief長得著實有點超綱了
在項目組成員們拿著像書一般厚的brief反復細品后，感覺對小紅書、甚至對每天在過的生活都有了更厚一層的理解：
小紅書就是生活，小紅書的inspire lives，永遠是保持人感的，堅信每個人都可以投入身邊、當下的具體生活。
而馬路生活節，生活是底色、自由是基調、快樂是共識；
這里充滿了人，承載著關于生活具體、溫暖、附近、年輕、多元、歡樂···的想象
在我們團隊里，總有那么幾個人，知道小紅書的一切（資深用戶）...所以這一切都能迅速match！
我們是Leading Agency！
恭喜思庫創意解鎖小紅書平臺S+++（怎么加都不夠加）級項目Leading Agency新成就
（在這里我要感謝我的公司，給我這么好的平臺；更要感謝小紅書給思庫這么好的機會···太激動了，請允許我小瘋一下）
全新的身份就有全新的責任與使命
從服務到共創
這次我們和甲方不僅共享文檔，還共用大腦，一起一筆一畫描繪我們對第二屆馬路生活節的想象
從2023到2024，馬路上的故事變了也沒變
2023——“生活不在別處，靈感撒滿馬路”
生活不在別處，生活就在附近→Life is Nearby→馬路=community of city，即附近的具象單位，走上馬路獲得當下的inspiration.
2024——“來街頭，和快樂接頭”
生活不在別處，生活更要快樂→Joy is Nearby→每個走上馬路的人，都能enjoy it和inspired by it.
強化社區品牌IP
讓社區文化和垂類趨勢被更顯性地感知
很多時候，生活是很多碎小的瞬間，具體而浪漫；但大家也愛湊在一起，開派對、趕大集，一起去見面、接頭、分享這些美好而溫暖的瞬間。
所以，在去年小馬路的基礎上，我們做了中心化的“大馬路”，打造了一個快樂永不落幕的落日音樂會和約等于是小紅書社區線下版的吹吹風市集！我們希望在一個更聚合的場域，強化社區品牌IP的同時，也更集中和清晰地表達馬路生活節的message。
設計就像是快樂因子的激發器，從眼睛開始讓整條小馬路的人都快樂起來。這設計看著就很小紅書，很生活，很開心！
今年，鴨馬路不再是一個孤單的IP了，他帶來了好搭子們，他們是各條主題小馬路的城市觀察員。不同垂類的主題小馬路有不同的主題色，好伙伴就是要整整齊齊，快樂的生活也會是繽紛多彩！
這些快樂的鴨伙伴們作為IP形象，貫穿大街小巷，管他幾條小馬路，認準它，快樂不迷路！
一代人有一代人的雞蛋！沒錯，我們的副業就是生產快樂的制造商，超多有意思的周邊免費送！
吹吹風市集 逛出自己的freestyle
答案在路上，自由在風里～
如果只能用一個詞形容市集，那必是“自由”！
我們將小紅書社區里多樣化的生活方式搬進現實，同時匯聚了馬路上各種各樣自由快樂的姿勢，在這里，你可以放慢腳步，吹吹風，細細品味那些日常生活中擦肩而過的小美好，打開對自由生活的的全新想象。準備好邁向這條自由快樂之路了嘛！
愛自由的，進！
首先，我們希望每位踏入市集的朋友都能熱愛生活，永遠快樂！
SO， 我們在市集準入口張貼了《馬路生活節快樂公約》，請記住，快樂永遠是第一！
自由的100+方式
肝了100天，終于聊到了這100多家讓自由具象化的攤位！
它們不僅以獨特的商品彰顯小紅書的精致格調，更將自由的概念生動演繹，讓自由觸手可及，在這里，你可以實現米其林自由、穿搭自由、喜好自由、發瘋自由···
跨次元的自由，快樂＋1111111
現場IP大亂燉，不管幾次元的都來壓馬路
所以吹吹風市集到底有誰在啊？
來自遙遠國度的多鄰國、武俠江湖劍網3、電競熱血KPL、奇幻的環球影城、童年經典寶可夢...
熟人接頭，想見面就見面的自由！
600+小紅書創作者！幾步一個達人？偶遇逛gai明星？這就是一個超大型的線下面基現場！
在這里你能和百萬創作者深度互動（雙向奔赴的快樂誰懂啊！）
自由不在別處，在每一個有風的夜晚
這里專為野生表演藝術家們設立了自由表達的舞臺——歇歇腳小舞臺
精彩內容全在圖里！請隨意！
自由持續發送中
在這里，自由的最終解釋權將賦予給每一位踏入市集朋友
等等，還沒結束！
接下去還有遍布上海的5條逛吃玩小馬路
小馬路逛吃玩之旅 好city啊～
逛吃小馬路 馬路美食大出逃
整條小馬路都能吃，包括路障和路樁，吃不完的兜著走！
南昌路&思南路&茂名南路&長樂路&巨鹿路
愛玩小馬路 讓coser和你面對面
來心動咖啡館做幸福女人，在街頭一起破次元！
愚園路
愛樂小馬路 不用搶票就能收獲live的快樂
隨時開唱，隨地現場，馬路轉角遇見音樂會，今年看過的音樂會+1！
汾陽路
發光小馬路 隨時隨地眼前一亮
這里抬頭就能看到藝術，整條馬路都是藝術展！
淡水路
秀場小馬路 隨時隨地拍大片
漂亮衣服街上見，把街頭變成秀場！
長樂路、巨鹿路
5條小馬路的美陳設計也是我們Leading工作的一部分
因此，逼瘋了多少個設計師
（沒錯，作為leading，咱還cover小馬路們的創意和設計～）
沿著小馬路，去inspire快樂的城市原住民
馬路生活節，希望在城市里講一個故事——線上分享的生活美好片段，都是基于線下真實、觸手可及的發生。
傳遞快樂本身，就是一種價值。
所以我們在全城范圍，通過音樂會、市集、Citywalk、藝術展等多元化的活動形式，希望為所有的馬路原住民們提供一個文化交流與創新的空間，讓所有關于生活和快樂的靈感都在這里激發和感染。因為我們始終相信，那些真實、快樂、溫暖、具體的瞬間，一直都在，就在當下和身邊。
沿著小馬路的方向，去inspire熱愛生活、善于發現的城市原住民。
同時，今年小紅書馬路生活節作為首屆“上海之夏”國際消費季的七大標桿活動之一，也為城市文化生活注入新的活力，共同為上海帶來一個精彩紛呈的夏天！
諸如許多UGC的真實反饋：今年馬路生活節的盛況，仿佛重回了十年前的世博盛會！希望，明年能夠繼續攜手小紅書，讓「馬路生活節」成為大家對上海夏天的新記憶跟新期待！
快樂不是目的，是目的地！
KUMAN的快樂施工花絮，請緩慢觀看
KUMAN：“拼搏百天，我要上花絮視頻！”
過程絕對沒有大家想象的那么痛苦，但辦公室里也不允許我們過度自high
不瞞大家，每一天都在精分與微癲中度過
請看
「馬路辦事HOOD」施工一線Q&A
Q：請用一句話描述施工情況
A：我們建立的副本文檔連起來可以繞地球一圈
Q：電腦的CPU和你大腦的CPU哪個先被干燒了？
A：一起PUA了！
Q：做這個以「快樂」為目的項目的你，快樂嗎？
A：你說呢？
Q：做完這個活兒，你覺得自己最大成長是？
A：學會了快樂！
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