不知道大家最近有沒有看到一個超大號的帶尾巴的救生圈，其實它有一個特別的名字，和一個很厲害的用處。
6月份我們接到小紅書搜索業務的創意需求，第一感受是：既不合理，又非常合理。
小紅書作為一直強調社區感的生活社交平臺，突然要告訴大家遇事就搜小紅書，好像在對標百度、夸克這些搜索品牌。但事實又是，很多人已經把小紅書當成了生活里不可或缺的搜索引擎，表示“在小紅書，真的什么都能搜到。”
“真實”“實用”“全面”，是小紅書搜索區別其他搜索引擎的標簽。在這里，答案不是AI生成的，也不是過期無效的，而是來自3億用戶的實時經歷，有愛分享。在小紅書搜答案行為的本質，是兩個人真實具體的人之間的互助，甚至是救贖。
我們找到了在小紅書經常被提及的一句話“謝謝小紅書，我的xx有救了”，這句話，既是用戶對小紅書搜索的直觀感受，也是最能體現小紅書搜索“實用”的有力證明。
由此，tagline和視覺符號也就有了：
將搜索icon和救生圈結合，誕生了本次項目的主角——
“問題搜救圈”
一個可以救你生活方方面面的圈。
小紅書上海搜救行動
如何讓小紅書問題搜救圈，真的成為解救問題的工具？——把它真的投放到生活這片汪洋大海里。
上海延慶路成了我們本次行動的搜救地點。
一條集齊了小賣部和潮牌店、菜市場和咖啡館、老洋房和現住房、可以理發買花還可以拍婚紗照的路，這里有生活的百般樣貌，自然也有生活的百般問題。
對生活精打細算的人可能會想知道：
水果店——西瓜怎么挑最甜
空調外掛機——空調一直開和一開一關哪個更省電
水餃店——一兩餃子大概有多少個
社恐人可能會想知道：
米線店——不好意思免費續怎么開口
潮牌店——如何克服潮人恐懼癥
修鞋鋪——走路偷感很重怎么辦
打工人可能會想知道：
理發店——什么發型顯頭發多
尖尖的鐵柵欄——職場遇到刺頭怎么辦
紋身店——文身紋哪里不影響找工作
正處在復雜人際關系里的人可能會想知道：
信箱旁——crush發消息要不要秒回
首飾店——分手了情侶戒指怎么處理
電話亭——斷聯的朋友還要聯系嗎
家里有寵物的人可能會想知道：
寵物洗護——給貓洗澡貓生氣了怎么哄
花店——家里有狗可以買什么花
暑假外出旅游的人可能會想知道：
井蓋旁——如何避開旅游陷阱
消防栓——夏天燥熱上火怎么緩解
我們看到很多被問題搜救圈吸引停下腳步的人，我們也相信，這些裝置真的幫助他們解決了一些生活問題。
同時周末來延慶路，搜集這些問題搜救圈裝置上傳小紅書，說出自己對問題的見解，還能獲得限量周邊。
這樣線下的人的分享，又成了線上的人搜索問題的答案，讓小紅書搜索的價值在大家手里不斷延續。
我們寫了五種周邊文案：
“很i，不敢和別人說話，有問題只敢上小紅書搜”
“一個愛看（小紅）書的人”
“古希臘掌管答案的神”
“問題不大，沒什么是小紅書搜不到的”
“好的，收到，這就上小紅書去搜”
完美適配各種i人、職場人和中二的小紅薯們。
而寄給kol的活動邀請函，是一個空白的問題搜救圈，kol可以在上面寫上自己正在經歷的問題，向無所不能的小紅薯求助答案。
活動出乎我們意料，40度高溫穿插暴雨的上海，現場竟跟氣溫一樣火熱?。ㄕ撝苓呑龅锰蓯鄣暮蠊?/p>
搜救圈尤其受到小孩哥小孩姐、有寵人士、小姐妹、老姐妹的歡迎，還成了時髦人的時髦掛飾，跟著小紅薯真的走進了泳池。
不止延慶路，有問題在的地方就有小紅書搜索
你可能想不到，再極致的問題在小紅書也能搜到答案。
謝謝小紅書，我的創意有救了
這是一個沒有小紅書搜索就完不成的項目：創意洞察來自小紅書搜索，線下事件落地的選址也是小紅書搜的。
就說嘛，“在小紅書，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
最后感恩超級超級nice的客戶，和盡心盡責的制作。
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【背景與目標】
傳播小紅書的“搜索”業務，來傳達小紅書“有用”心智。
【洞察與策略】
我們找到了在小紅書經常被提及的一句話“謝謝小紅書，我的xx有救了”，這句話，既是用戶對小紅書搜索的直觀感受，也是最能體現小紅書搜索“實用”的有力證明。
【創意闡述】
那么多浩如海洋的生活大大小小問題，在小紅書，只要一搜就有救了。
圍繞“有救了”這個實用且最有力直接的證明，我們打算搞一個很好玩的「問題搜救行動」！
將搜索icon和救生圈結合，誕生了本次項目的主角——“問題搜救圈”，一個可以救你生活方方面面的圈。
上海延慶路成了我們本次行動的搜救地點。一條集齊了小賣部和潮牌店、菜市場和咖啡館、老洋房和現住房、可以理發買花還可以拍婚紗照的路，這里有生活的百般樣貌，自然也有生活的百般問題。
【結果與影響】
活動出乎我們意料，40度高溫穿插暴雨的上海，現場竟跟氣溫一樣火熱！
無論什么問題，“在小紅書，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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好看又吸睛，品牌和創意都記住了 -
不要動不動搞大問題。 觸眼可及的問題才是最需要解決的問題。 抓不住問題就抓不住救生圈。 喜歡這種日常小創意，讓問題成為可以步入的街景。 -
很好的利用了網絡梗，不會讓人反感；文案也很戳人，很好的關聯到了小紅書的品牌調性 -
簡單的符號讓形式恰當服務于搜索這一內容載體 -
簡單有趣直接 -
挺巧妙的。 -
創意很棒，文案100分
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很輕巧和直接 -
簡單明了，城市環境也利用得挺好，可是搜就是搜，救就是救，救生圈這個符號，普通消費者能不能get到小紅書的搜，這個值得探討
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維持了一貫小紅書的視覺風格，洞察和創意點很準確，物料也噱頭十足
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泳圈和圈子直觀地表達，文案和問題都比較有趣，執行簡單也記憶深刻 -
策略明朗，視覺上很直白，創意投放感覺缺乏一個大的亮點 -
很簡單直接粗暴、iconic的special ooh。
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互動門檻不高，但是執行拖了后腿。
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感覺好知乎。
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娛樂性大于實際
營銷單元-事件營銷類
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簡單清晰
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策略清晰，非常有小紅書風格的事件營銷，用救生圈的視覺符號轉化到小紅書的搜索業務非常巧妙，對搜索場景的洞察非常精準且有趣。 -
很小紅書，做出了自己的調性 -
動作很輕巧但又很聚焦，通過ICON與洞察結合的搜救圈也很巧妙
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從平臺用戶自身來的洞察，讓新用戶好奇，博老用戶會心一笑。執行簡單又充滿新鮮感，喜歡這樣四兩撥千斤的創意。 -
印象深刻，理解簡單 -
用一個超級符號“救生圈”，打造話題“問題搜救圈”，很好地嫁接小紅書的搜索業務，夯實“生活的百科全書“的平臺定位。 -
救生圈+文案的方式非常輕巧，且真正可以落入日常。 -
策略到執行都上了巧勁，簡單但印象深刻，是一個輕量級事件操作的示范。 -
趣味、話題、形式都很優秀。
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尋寶式創意戶外 -
創意很輕巧也很聚焦，通過簡單有趣的內容和物料，產生高關注度和事件性。 -
這種很輕又很精準巧妙的創意，一出街就是奔著拿獎去的
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簡單，有效，巧妙的創意。
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很輕巧 很小紅書 -
清晰易懂，很好！
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想法落地 ”有救了“
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無 -
創意設計很自由，場景豐富，執行也不重，點贊 -
小紅書，生活的百科全書 -
首先從洞察出發，發現用戶都會使用小紅書搜索日常問題，用救生圈承接“搜索”的洞察，既趣味又傳遞了品牌功能，再加上輕巧的執行，可以說“花小錢辦大事” -
洞察精準 -
有趣的好創意，有話題，有效果。 -
無所不在的解決方案
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概念和執行都很巧妙。 -
簡簡單單，一眼明了的表達。 -
簡單，但符號感很強
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喜歡這個洞察，但說真的，小紅書可以考慮內部比稿，聚焦幾個IP搞大點 -
執行和主題切合很好 -
這是干知乎滅百度戰抖音嗎？這個救生圈的符號創意不錯 -
一個明確的icon把這次命題輕巧的化解了，執行很輕巧 -
搜救圈的概念簡單易懂, 很好的把洞察和創意作法聯接起來，執行的想法和很年輕也完整 -
小巧但很聰明的執行形式。
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挺可惜的，其實創意挺好的，就是單純一個泳圈放在那里，路人也不知道要說啥呀。
營銷單元-媒介營銷類
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簡單有趣直接
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將搜索和有救組合成“救生圈圖形”，紅色救生圈成為視覺icon，置于城市之中，并做成周邊產品，令人印象深刻，創意輕巧有趣且貼合洞察。
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好的形式感，對的出現場景，再配合平臺的傳播屬性，讓傳播很流暢
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簡單、精準、犀利、舉重若輕。
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將搜索功能與救生圈的概念結合，創造“問題搜救圈”這一視覺符號，象征小紅書能夠幫助用戶解決各種生活問題。選擇上海延慶路作為活動地點，這里匯集了多種生活場景，能夠展示小紅書搜索的廣泛適用性。成功地傳達了小紅書搜索功能的實用性和廣泛性。不僅增強了用戶的參與感和歸屬感，還進一步鞏固了小紅書作為生活方式分享平臺的地位。 -
渠道閉環了，為小紅書搜索做宣推，靈感源于小紅書搜索。很妙的線上線下結合。
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從洞察、文案到落地都很到位。
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觸景生情
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“搜救圈”視覺呈現很直觀，用“救”呈現答案救急也很有趣。 -
這個是一個品牌到創意很貼切，從創意到執行很合理的項目 -
創意很好，還是很典型的是小紅書線下事件營銷，對于小紅書的品牌定位做了全新的詮釋 -
無
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創意很棒，執行也很到位
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創意很棒 -
很典的小紅書式創意，有趣的載體承載內容，灑落線下形成傳播事件，反哺線上內容傳播，完整的鏈路促成足夠的關注和討論 -
線下打卡線上解答形成了閉環，融入到生活場景也毫不突兀 -
視覺符號很妙，放在了對的地方。 -
核心元素單一，創意形式亮眼，文案輸出精準，當下年輕人喜歡的簡約，直接，有趣點的溝通方式。 -
利用好場景與問題屬性，放大了小紅書的搜索功能，也符合現在有很多人一有問題就上小紅書搜的用戶行為，落地執行也比較到位，有問題的地方，就有小紅書的搜索框
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創意不突出。 -
創意很贊，文案很贊
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執行不錯 -
很吸睛，線上線下互動感好
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這很小紅書，抖機靈的文案，配上小紅書式的構圖
專業評分
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