北京apm藝術(shù)家聯(lián)展：玩出冬天的多巴胺
北京apm，作為王府井地標(biāo)商場(chǎng)和生活方式品牌，一直在探索藝術(shù)&生活的無(wú)限可能。
在雙旦—新春期間，聯(lián)合多位國(guó)際知名藝術(shù)家及熱門IP，打造多種材質(zhì)融合的彩色藝術(shù)裝置樂(lè)園：
*來(lái)自英國(guó)、阿根廷、加拿大的3位藝術(shù)家，橫跨裝置、廣告、插畫等多個(gè)領(lǐng)域
*全球熱門IP：抱抱龍，為新春增添龍年氛圍
本次北京apm藝術(shù)家聯(lián)展，旨在以藝術(shù)裝置的形式，促進(jìn)北京apm的冬季客流，通過(guò)多彩、愉悅的配色來(lái)營(yíng)造冬日多巴胺氣氛。兩個(gè)目標(biāo)，也是項(xiàng)目的兩個(gè)挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)1：藝術(shù)營(yíng)銷如何破圈？
我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)刷屏的藝術(shù)營(yíng)銷，滿足了年輕人的3個(gè)體感。
1、獵奇感：是天然的傳播原點(diǎn)。例如：早些年頻頻“閃現(xiàn)”的小黃鴨，被等比例放大；阿那亞潔白的教堂，被Valentino飾以熒光；“獵奇”并不代表“稀奇”，本質(zhì)都是對(duì)常見(jiàn)事物的再創(chuàng)造。
2、氛圍感：是放大傳播力的buff。節(jié)日、季節(jié)、在地文化往往是氛圍感的命題。例如：成都太古里L(fēng)V的虎尾巴裝置，在虎年看到毛絨絨的虎尾巴，沒(méi)有一個(gè)相機(jī)能不按快門。
3、角色感：是觀眾從客體到主體的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)代藝術(shù)的語(yǔ)境，藝術(shù)不再高高在上。消費(fèi)者從“被動(dòng)欣賞”到“主動(dòng)創(chuàng)造”，“與我有關(guān)”的藝術(shù)才能被廣泛傳播。
OKD. Point：通過(guò)“冬天&多巴胺的反差”滿足獵奇感；通過(guò)“具像化時(shí)效元素”滿足氛圍感；通過(guò)“人人共創(chuàng)的大事件”滿足角色感。
挑戰(zhàn)2：冬天和多巴胺如何自洽？
2023年被稱為“多巴胺元年”：沉睡許久的情緒在色彩中找到了出口。如何讓多巴胺之風(fēng)從夏天吹到冬天？其實(shí)也有跡可循：因?yàn)槎煲矎牟蝗鄙偕屎颓榫w，只是需要被喚醒，和需要一個(gè)喚醒的角度。
OKD. Point：“多巴胺之于夏天，是一種加持；而多巴胺之于冬天，才更有價(jià)值”！
「北京apm樂(lè)活出彩：讓多巴胺不再冬眠！」
1、預(yù)熱KV
以王府井大街裝置為畫面主體
讓客流擁有身臨“奇”境的體驗(yàn)
2、創(chuàng)意視頻
采用實(shí)景+AIGC特效的形式
將北京apm爆改成冬日的色彩樂(lè)園
3、展覽現(xiàn)場(chǎng)
把日常生活場(chǎng)景，變成藝術(shù)家筆下的色彩狂想，喚醒年輕人重新發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸，讓這次藝術(shù)聯(lián)展，變身一次冬日多巴胺實(shí)驗(yàn)：誰(shuí)說(shuō)夏天才是多巴胺的季節(jié)？明明多巴胺，從不冬眠。
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