北京apm藝術家聯展：玩出冬天的多巴胺
北京apm，作為王府井地標商場和生活方式品牌，一直在探索藝術&生活的無限可能。
在雙旦—新春期間，聯合多位國際知名藝術家及熱門IP，打造多種材質融合的彩色藝術裝置樂園：
*來自英國、阿根廷、加拿大的3位藝術家，橫跨裝置、廣告、插畫等多個領域
*全球熱門IP：抱抱龍，為新春增添龍年氛圍
本次北京apm藝術家聯展，旨在以藝術裝置的形式，促進北京apm的冬季客流，通過多彩、愉悅的配色來營造冬日多巴胺氣氛。兩個目標，也是項目的兩個挑戰：
挑戰1：藝術營銷如何破圈？
我們發現曾經刷屏的藝術營銷，滿足了年輕人的3個體感。
1、獵奇感：是天然的傳播原點。例如：早些年頻頻“閃現”的小黃鴨，被等比例放大；阿那亞潔白的教堂，被Valentino飾以熒光；“獵奇”并不代表“稀奇”，本質都是對常見事物的再創造。
2、氛圍感：是放大傳播力的buff。節日、季節、在地文化往往是氛圍感的命題。例如：成都太古里LV的虎尾巴裝置，在虎年看到毛絨絨的虎尾巴，沒有一個相機能不按快門。
3、角色感：是觀眾從客體到主體的轉變。在當代藝術的語境，藝術不再高高在上。消費者從“被動欣賞”到“主動創造”，“與我有關”的藝術才能被廣泛傳播。
OKD. Point：通過“冬天&多巴胺的反差”滿足獵奇感；通過“具像化時效元素”滿足氛圍感；通過“人人共創的大事件”滿足角色感。
挑戰2：冬天和多巴胺如何自洽？
2023年被稱為“多巴胺元年”：沉睡許久的情緒在色彩中找到了出口。如何讓多巴胺之風從夏天吹到冬天？其實也有跡可循：因為冬天也從不缺少色彩和情緒，只是需要被喚醒，和需要一個喚醒的角度。
OKD. Point：“多巴胺之于夏天，是一種加持；而多巴胺之于冬天，才更有價值”！
「北京apm樂活出彩：讓多巴胺不再冬眠！」
1、預熱KV
以王府井大街裝置為畫面主體
讓客流擁有身臨“奇”境的體驗
2、創意視頻
采用實景+AIGC特效的形式
將北京apm爆改成冬日的色彩樂園
3、展覽現場
把日常生活場景，變成藝術家筆下的色彩狂想，喚醒年輕人重新發現生活中的小確幸，讓這次藝術聯展，變身一次冬日多巴胺實驗：誰說夏天才是多巴胺的季節？明明多巴胺，從不冬眠。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）