小米「人間三萬秒」敦煌影展，創(chuàng)意&執(zhí)行過程分享
在小米&徠卡主辦的「人間三萬秒」敦煌影展跨年直播開始前，代理商Moments 的主理人Vic去了兩次廟里，一次是北京雍和宮，一次是敦煌雷音寺。
故事正式開始之前
先來看看項(xiàng)目吧
作為小米徠卡影像大賽《2023中國影像辭典》的收官之作，「人間三萬秒」敦煌影展跨年直播從2023年12月31日下午持續(xù)到了2024年1月1日0點(diǎn)之后，從近90萬張參賽作品中精選出的3萬張照片，以每秒一張的速度在敦煌展示，伴隨著跨年鐘聲的煙花升空，一場只會存在「3萬秒」的影展正式落幕，2024如期到來。
視頻
活動上線后，許多觀眾被“奇觀”所震撼的同時，也被一幅幅溫情的作品所感動，在這場跨年直播中，共1500多萬人一同見證了這場壯美又浪漫的倒數(shù)。
為什么是敦煌？
時間回到2023年11月20日，Moments接到了項(xiàng)目的比稿邀請：一年一度的「??徠卡影像?賽」已經(jīng)收官，希望延續(xù)去年在?城舉辦影展的形式，今年在敦煌舉辦這?跨年活動。
敦煌莫高窟，就是一千年前的「影展」：用壁畫記錄一千年前人們的生活，形成了珍貴的文化影像。
一千年后，我們用手機(jī)影像，真實(shí)記錄人的生活，留住時代的樣子。記錄的形式不同，但對時代的意義是一樣的，讓影像成為時代的記憶，今日的影像就是我們留給后人的“敦煌”。
倒計(jì)時 40天又3萬秒，
用兩天抓住一次與敦煌相遇的機(jī)會
小米的核心需求有三個：一個在敦煌沙漠上可以完成3萬秒倒計(jì)時直播的“視覺奇觀”、?個作品影展、?場頒獎晚宴。
而比稿時間為2天后。
影展、直播、頒獎晚宴，對一家活動公司來說是再常規(guī)不過的項(xiàng)目，可要在復(fù)雜的沙漠地質(zhì)上建造“視覺奇觀”，制作周期短，施工條件惡劣，每一個拿出來都是不可控因素，疊加在一起則是一個幾何倍的挑戰(zhàn)。困難擺在眼前的時候，反而能激發(fā)起人底層的征服欲，Moments的主理人Vic決定拼一把。
首先要解決的是極限比稿時間下的視覺表達(dá)——不僅要在兩天內(nèi)完成2套視覺方案，還要讓客戶在提案現(xiàn)場通過圖片感受到“視覺奇觀”。
“我們先是手繪了三個方向，可手繪屬于平面視覺，展現(xiàn)不出建筑的立體性，表現(xiàn)力不夠強(qiáng)。時間太緊張，我趕忙找了一位建筑設(shè)計(jì)公司的伙伴，他在那邊用 SketchUp拉模型，我在這邊用Midjourney作圖，我倆同步走。”
“Midjourney是純英文，在用英文描述想法時的用詞需要非常準(zhǔn)確才行，整個過程也是嘗試了很多次。雖說AI比手繪快，但操作過程相對而言會更繁瑣。”
但好在出來的圖都用上了，這也是Moments第一次用AI制作活動效果圖，質(zhì)感出乎意料的好。以下為提案時使用了SketchUp+Midjourney，產(chǎn)出的兩個“奇觀”方向：
新石窟奇觀
敦煌石窟均由打窟人在莫高窟崖壁上鑿巖鍍窟而成，如今，我們再建一座「新石窟」，內(nèi)部還原固有石窟壁畫，外立面承載大屏直播功能，沿路打造綿延的攝影展。
黃金分割奇觀
參考建筑設(shè)計(jì)中著名的黃金分割律定理，將繪畫、雕塑和建筑中經(jīng)典的比例標(biāo)準(zhǔn)發(fā)揮到極致。四千年前，古埃及人把黃金分割用在大金字塔的建造上，如今，我們可以再次將這一奇觀帶到現(xiàn)代的敦煌沙漠之上。
中式圓形設(shè)計(jì)的起源可以追溯到中國古代的哲學(xué)思想，古代華夏民族認(rèn)為天地萬物都是由“天圓地方”和“天方地圓”的兩種力量交融而成。圓形象征著宇宙間的和諧與完整，表達(dá)了“天人合一”的思想，也是我們認(rèn)為最符合、最融入敦煌地貌的建筑設(shè)計(jì)。
這是一場只會存在3萬秒的影展，從公元366年莫高窟開始建造，到如今這個時代，最能打動人的，其實(shí)還是那些最平常的生活。古人用壁畫記載自己心中的世界，我們用影像記錄今天的生活，當(dāng)把這些照片連在一起，就能構(gòu)成一部為后人留下的生活辭典。
創(chuàng)意概念清晰，執(zhí)行落地思慮完整，Moments成功打動了小米，此時距離12月31日還有39天。
決策問題需要智慧，貫徹執(zhí)行則需意志與耐心。
將一個想法轉(zhuǎn)化為一個實(shí)際執(zhí)行方案，需要更詳細(xì)的籌備。在兩周的調(diào)整過后，選址定在了敦煌鳴沙山景區(qū)的庫姆塔格沙漠內(nèi)，自古以來這里就以嚴(yán)酷的自然環(huán)境而聞名，史書記載玄奘法師曾在這里遭遇了西行途中最為險惡的考驗(yàn)，如今執(zhí)行團(tuán)隊(duì)也一樣。
于是便出現(xiàn)了開頭那一幕——Vic從業(yè)十幾年，海內(nèi)外大大小小的項(xiàng)目從她手上經(jīng)過，她說這一行干久了，“拜大仙”有時會成為她工作中的一環(huán)，這回她一次性拜了倆，北京雍和宮，敦煌雷音寺。
倒計(jì)時 22天又3萬秒 ，
「沙」是個大問題，更大的問題是「冷」
12月8日是開工搭建的日子，盡管已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，可一系列出乎意料的問題還是接踵而來。
第一個問題就是地點(diǎn)選擇，由于“奇觀”是弧形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，需要一片足夠平整的圓形地面做地基，而在被稱為“沙河”的庫姆塔格沙漠中尋找一個這樣的地方，本身就是個很大的挑戰(zhàn)。
好不容易解決了選址，接著又面臨材料進(jìn)場的難題：
“為了確保建筑的穩(wěn)定性，以及運(yùn)輸車輛通行，硬化路面是首先要做的事，而這一步就難以完成。環(huán)保局通知我們硬化會破壞環(huán)境，因此現(xiàn)場改成了搭鋼板，光是鋪路，鋼板就鋪了600米。但鋼板距離“奇觀”仍然有一段距離。整個工期過程中陷車不下10次，幾乎每天都在叫道路救援，甚至有一次救援的車也陷了進(jìn)去，被另一輛救援車救出來。”
“奇觀”是一個外立面積為500平米的環(huán)形設(shè)計(jì)，為達(dá)到想要的效果，只能采用可彎曲、抗風(fēng)、抗雨、抗低溫的柔性屏，但此類柔性屏在全國加起來只有800平米，只能分別從三個不同的城市運(yùn)過來，再由工人徒手將這500平米柔性屏走過沙漠搬運(yùn)至所在地。
作品影展是圍繞在“奇觀”旁的一條畫軸，影展的每張照片都配備有燈箱，為保證燈箱在沙漠中屹立不倒，需用一米高的鋼簽插在沙子里固定住，再焊接到燈箱背部。
正當(dāng)所有人都在為建造“奇觀”努力時，大自然也帶來另一副“奇觀 ”。
12月13日，進(jìn)場的第五天，敦煌下起當(dāng)?shù)啬甓茸畲蟮囊粓鲅┐蟮窖劬Χ急牪婚_，連見過各種大小場面的施工團(tuán)隊(duì)也說他們從沒遇到過這么惡劣的情況。
所有的工作量幾乎都翻了倍，本就困難的作業(yè)在冰天雪地中更是難上加難。
“直播間設(shè)立在山頂上，車輛無法通行，所有搭建材料均由工人人工扛上去。”
“油漆都全被凍住了，最后只能把我們用來生火做飯的液化氣罐用來煮油漆。”
搭建完成后，測試和預(yù)演環(huán)節(jié)不斷觸發(fā)的不可控爆裂：
不可控的爆裂1：實(shí)體logo凍碎3個
“有一次，導(dǎo)演想將logo順時針轉(zhuǎn)30度，結(jié)果一轉(zhuǎn)就裂了，于是我們馬上在當(dāng)?shù)貙ふ覈娎L機(jī)器，結(jié)果噴了6個小時機(jī)器壞了，最后只能從北京人肉運(yùn)來新的logo。”
不可控的爆裂2：畫軸部分多幅照片凍裂
“照片調(diào)整也是復(fù)雜的環(huán)節(jié)，我們先是在軟件上將每張照片的位置預(yù)設(shè)好，拍攝時再按著導(dǎo)演的需求逐張調(diào)整，且常遇到照片凍碎的情況，最后只能重新打印，重新鋪滿，重新擺好。”
“由于現(xiàn)場氣溫低，中途關(guān)屏幕會影響屏幕效果，為此大家通宵達(dá)旦地守著，連軸轉(zhuǎn)了好幾天才把拍攝工作順利完成。”
Vic說，這應(yīng)該是自己從業(yè)以來最艱難最困苦的一次工作了，有一回遇上發(fā)電車沒電，只能用大家的手機(jī)接力照明，那天從早上8點(diǎn)干到凌晨3點(diǎn)。
可以說面對這浩瀚的天地，所有人都在摸石頭過河。
人間3萬秒當(dāng)天 ，
雪過天晴，奇觀降臨
經(jīng)歷了20天在極端惡劣天氣下的作業(yè)，困難終于迎來升華，在「人間三萬秒」敦煌影展跨年展即將開始之前，敦煌天空放晴，客戶與團(tuán)隊(duì)首次見證“奇觀”的誕生，或許沒有比客戶brief里的那句話更適合描繪此刻：記錄的形式不同，但對時代的意義是一樣的，讓影像成為時代的記憶，今日的影像就是我們留給后人的“敦煌”。
Moments選用畫軸展開的方式展現(xiàn)攝影作品，沿著畫卷的方向行走，照片舒展排開，在它們引導(dǎo)下進(jìn)入室內(nèi)，就像在時間與影像的回廊中盤旋。
來到最深處的房間，從一路上看到的照片到最終墻面上掛著的敦煌壁畫，恍惚間已然完成了一場跨越古今的對話。
有趣的是，從遠(yuǎn)觀的畫軸視覺上又很像自然拉開的膠卷，這種與影像的巧合，也是意料之外的驚喜。
人間3萬秒倒計(jì)時正式開始
「小米徠卡影像大賽」 從近90萬張參賽作品中精選出的3萬張照片，在距離2024年還有3萬秒的時候，開始在敦煌的沙漠中以每秒一張的速度呈現(xiàn)。
“最后我們做了一個3萬秒的小程序，將3萬多張照片導(dǎo)入，再配合倒計(jì)時小程序進(jìn)行播放。”
這一年3萬個普通人用自己的鏡頭記錄的百態(tài)人生、悲歡離合、酸甜苦辣，流淌在了2023年最后在這8個小時的時間里。
“當(dāng)我們看到'奇觀'上空那些煙花時，感覺什么都值了。”
煙花從世界聞名的花炮之鄉(xiāng)瀏陽運(yùn)來，Moments的現(xiàn)場導(dǎo)演表示，這是他第一次在這種環(huán)境中放煙花，他的任務(wù)是精準(zhǔn)計(jì)算時間，保證煙花在0點(diǎn)的那一刻綻放在天空，倒計(jì)時的那一刻既緊張又激動，那一次按鍵的觸發(fā)，既是長達(dá)40天關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過的結(jié)束，也是擁有一切可能的2024的開始。
瀏陽花炮曾在唐宋時期炸響，也盛開于奧運(yùn)的會場。
如今在這片人跡罕至的沙漠里，在莫高窟壁畫與現(xiàn)代影像的融合中猛然綻放，兩種藝術(shù)的傳承交織在一起，可能這本身就是最大的“奇觀”。
“當(dāng)煙花綻放在奇觀上空那一刻，所有人都安靜了，場景實(shí)在太震撼，仿佛現(xiàn)場不存在工作人員，我們每個人都只是觀眾。”
“就像每張參展照片都代表一段生活印記，鏡頭下這場煙花的畫面，就是整個團(tuán)隊(duì)工作的意義。”
視頻
“這就是我最好的年終總結(jié)。”Vic說。
以下為現(xiàn)場參與者的小某書
最后請?jiān)试S我們放一個彩蛋
給大家展示一下今年小米徠卡影像大賽《2023中國影像辭典》的金獎作品。
作品名為《“漂浮”的床墊》，初次看到時容易一頭霧水。
但其實(shí)只需調(diào)節(jié)一下亮度，就能看到它的原貌，是一位正在背著床墊的人。
記得我們在施工過程遭遇的大雪天氣，每一塊材料都需要人工搬運(yùn)，兩個鏡頭下的瞬間竟巧妙的形成了呼應(yīng)。
生活遠(yuǎn)比影像更難，但好在影像記錄了我們認(rèn)真生活的樣子。
品牌方
小米徠卡影像大賽
項(xiàng)目組成員
Moments主理人：Vic
創(chuàng)意及設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人：楊惠瑤
直播團(tuán)隊(duì)及拍攝負(fù)責(zé)人：關(guān)超
現(xiàn)場流程導(dǎo)演：張乃浩
駐場設(shè)計(jì)師：奚海錦
展覽運(yùn)營負(fù)責(zé)人：許青堯、馬嘉婉
Moments介紹
HOK旗下專注于線下體驗(yàn)營銷的新生代公司
它由一群常年在線下活動行業(yè)深耕，
同時依然渴求改變、創(chuàng)新的年輕人所支持著。
HOK編輯成員
撰文：梁詩詩
主編：王壯壯
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