微粒貸玩轉深圳各大入口，借「城市入口」說「產品入口」
推廣產品入口，如何做到簡單又直接，有效又有趣？
這是微粒貸近期在深圳各大入口處整活的一系列戶外廣告。從機場入口、高鐵入口、商場入口，到地鐵入口、沙灘浴場入口、夜市入口等等，基本涵蓋了深圳的各大生活觸點（Touch points），借入口來說微粒貸入口，在生活中的各大入口處時刻提醒用戶：使用微粒貸，請認準官方入口。
這樣的推廣是不是簡單高效且關聯性很強？這么做，旨在讓微粒貸入口生活常識化，提醒大家進入「微信」這款國民級社交APP之后，幾步就能找到微粒貸的官方入口，謹防假冒App。
直接才是硬道理
這是超市入口，這是微粒貸入口
這是翻身地鐵站入口，這是微粒貸入口
這是高速入口，這是微粒貸入口
這是停車場入口，這是微粒貸入口
這是沙灘浴場入口，這是微粒貸入口
這是商場入口，這是微粒貸入口
守硬道理，下軟刀子
當下，做任何一場營銷推廣，網絡的聲量和影響力都是衡量廣告效果的重要指標。
這次入口營銷也不例外。從項目立項之日起，我們就一直探討這個創意在社交網絡上獲取流量的可能性和方式方法……最終，我們決定從廣告的創新形式出發，基于話題#深圳各大入口被玩壞了#，依據不同社交媒體平臺的特點，制作了相對應的傳播物料，力求從線下硬廣推廣到線上內容傳播‘整齊劃一’，達成理想的整合傳播效果。
點｜將散布在全城的各個廣告點位，在網上大面積曝光，線上線下多點開花
發動深圳市民在線下偶遇各大入口指示牌時打卡拍照分享，將散布在全城的各個點位擴散到了各大社交媒體。
微粒貸官方發布入口視頻合集，并在各大社交平臺引導用戶二創，不斷持續話題熱度，讓「入口」被玩起來。
線｜圍繞點位，制造熱點新聞事件，形成廣為關注的傳播線
先通過深圳地方媒體新聞號、KOL將「入口廣告」以城市熱點新聞的形式發酵至全網，形成廣為關注的傳播主線。
再通過全國性媒體將有話題點位的新聞性進一步放大、解讀、復盤，形成主線攻勢，擴大事件熱度。
1、在翻身地鐵站入口：年輕人來這里打卡呆萌咸魚翻身廣告牌
2、在菜市場入口：搞有反差萌的反詐宣傳活動
3、在超市入口：大爺大媽和搖擺氣球人PK魔性舞蹈
根據不同入口點位的特點，結合社會熱點，定制有社交裂變潛力的社會新聞內容，用社交化方式在網絡上投放硬廣，我們這次做了多角度、多維度的大膽嘗試。
面｜從反詐出發，全面評述入口營銷的「反詐」價值
這次入口營銷，也是一次反詐宣傳。目的在于提醒受眾：使用微粒貸，請認準官方入口，謹防詐騙。通過黨政央媒、地方性權威媒體為品牌背書，為花式反詐定調。
寫在最后
產品硬廣，也可以不必是電梯間那種重復性洗腦，也有機會做到既簡單直接，關聯性強又不失有趣。微粒貸這次入口傳播，巧用媒介，創新性地示范了一次鬼畜般的戶外硬廣推廣。
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