微眾銀行微眾企業(yè)+：每個(gè)企業(yè)成長背后都有《不服》

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舉報(bào) 2022-04

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中國企業(yè)家是一群什么樣的群體？國際競技場上，中國企業(yè)面臨著什么樣的局面？時(shí)代背景下，他們又如何去展現(xiàn)自己的力量？

在海拔3100米，零下20度的酒泉，微眾銀行微眾企業(yè)+攜手有氧（深圳），用微電影《不服》，交出了一份答卷。

謹(jǐn)以此片，致敬企業(yè)家精神。

一、解決to B營銷
抓住企業(yè)家精神內(nèi)涵是核心

微眾銀行微眾企業(yè)+致力于服務(wù)于中小微企業(yè)，運(yùn)用數(shù)字科技為企業(yè)提供金融和非金融支持，陪伴企業(yè)成長。

回顧2021年，微眾銀行微眾企業(yè)+深入各個(gè)行業(yè)，通過不同維度及形式的品牌營銷動作踐行著“與企業(yè)共成長”的理念：助力企業(yè)100%公益行動、「這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新者」公益影展等等。開年3月，正值兩會的召開和發(fā)布，這對于企業(yè)規(guī)劃未來一年的發(fā)展是個(gè)重要的時(shí)機(jī)。因此，在延續(xù)“與企業(yè)共成長”的理念下，微眾銀行微眾企業(yè)+與有氧達(dá)成共識：找到一個(gè)突破點(diǎn)，去與所有的B端企業(yè)圈層鏈接共情，打造一場價(jià)值觀驅(qū)動的營銷。

而有氧認(rèn)為：想要解決溝通B端的問題，就要站在企業(yè)主角度，去真正地了解企業(yè)家這一群體，深刻理解企業(yè)家精神。

二、新時(shí)代中國企業(yè)家的“不服”精神

往往是幾個(gè)人的不服，推動了一個(gè)時(shí)代的技術(shù)迭代。

對于大眾來說，中國企業(yè)家與日常生活相隔遙遠(yuǎn)，存在于大眾既有的刻板印象里。然而他們肩負(fù)著科技創(chuàng)新、自主研發(fā)的重任，憑借自己的技術(shù)與實(shí)力，正在默默地創(chuàng)造著我們這個(gè)全新的時(shí)代。

從大環(huán)境上看，技術(shù)決定話語權(quán)，很多領(lǐng)域仍面臨著核心技術(shù)壁壘，這導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)生存及發(fā)展頻頻遭遇瓶頸。但盡管如此，依然有很多企業(yè)直面困境，在質(zhì)疑與壓力下不斷打破進(jìn)口迷信，突破自己的核心技術(shù)。而這種中國企業(yè)家特有的堅(jiān)持與果敢的精神，我們將它總結(jié)歸納為兩個(gè)字——“不服”。

三、每個(gè)中國智造背后都是一份堅(jiān)持
每個(gè)企業(yè)成長背后都有一個(gè)不服

微眾銀行微眾企業(yè)+：每個(gè)企業(yè)成長背后都有《不服》

為了讓真實(shí)的企業(yè)故事和精神內(nèi)核被更多人看見，有氧助力微眾銀行微眾企業(yè)+打造微電影，期待還原真實(shí)的企業(yè)家群體，傳遞企業(yè)家精神。還原最真實(shí)的企業(yè)家精神，以典型行業(yè)的真實(shí)企業(yè)家故事為原型創(chuàng)作。“還原”、“寫實(shí)”是本次微電影制作工作的重中之重。

成立至今，微眾銀行已服務(wù)超過270萬家小微企業(yè)用戶，并通過“微眾企業(yè)+”讓企業(yè)的價(jià)值被更大限度地看見和肯定。在2021年微眾企業(yè)+攜手人像攝影大師肖全共同打造《這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新者》公益攝影展中，作為項(xiàng)目的代理商，我們接觸到一位投身新能源領(lǐng)域風(fēng)電行業(yè)，致力于打破核心技術(shù)被進(jìn)口品牌壟斷現(xiàn)狀的科創(chuàng)企業(yè)家，他的經(jīng)歷給我們留下很深的印象。

我們第一時(shí)間與這位企業(yè)家取得聯(lián)系，進(jìn)行了3個(gè)小時(shí)的深度采訪，了解?電?業(yè)技術(shù)性問題及酒泉現(xiàn)場檢修等情節(jié)。影片的拍攝更是直接深入3100米的海拔，零下20°的酒泉風(fēng)電場，全班人馬在極端的環(huán)境里，盡著200%的努力，讓微電影的細(xì)節(jié)及技術(shù)??的視覺呈現(xiàn)更加精準(zhǔn)，用動人的細(xì)節(jié)去打動觀眾。

用真實(shí)的故事和細(xì)節(jié)傳遞企業(yè)家精神，感染每一位國人。

四、電影發(fā)片式傳播
用“不服”精神引發(fā)B端共鳴

區(qū)別于以往的廣告營銷campaign，微電影《不服》展現(xiàn)出的精神內(nèi)涵更為突出，所以我們希望能夠找到一種更好的方式與B端進(jìn)行情感鏈接。因此，有氧選擇回歸到“微電影”內(nèi)容本身，從宣傳物料到環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上都參照院線級電影宣發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，深度挖掘影片內(nèi)容和精神內(nèi)涵，層層遞進(jìn)，引導(dǎo)B端企業(yè)圈層產(chǎn)生共鳴。包括發(fā)布電影預(yù)告、定檔海報(bào)以及云首映禮等等，全鏈路的宣發(fā)動作帶領(lǐng)著觀眾沉浸式地感受中國企業(yè)家的“不服”精神。

前期預(yù)告上，采用精準(zhǔn)觸達(dá)的策略，通過私域發(fā)出定制“電影票式”邀請函以及信息流定向觸達(dá)用戶，以專屬性吸引了眾多企業(yè)主在社交平臺進(jìn)行自發(fā)性的二次傳播，增添了滿滿的儀式感。

微眾銀行微眾企業(yè)+：每個(gè)企業(yè)成長背后都有《不服》

高燃電影預(yù)告、定檔海報(bào)等物料也為微電影造足懸念。線上首映禮當(dāng)晚多平臺同步直播，除了電影的首映外，還特別邀請到微電影導(dǎo)演為大家講述《不服》拍攝背后的故事，超3萬人一同見證了中國企業(yè)家精神。

在影片正式上線后，官媒人民日報(bào)、新華網(wǎng)紛紛肯定微眾企業(yè)+弘揚(yáng)企業(yè)家精神的舉動。同時(shí)，我們也攜手各圈層KOL深度共創(chuàng)，多角度解讀影片、引導(dǎo)受眾理解新時(shí)代的企業(yè)家精神，多維發(fā)酵話題，引發(fā)B端用戶共鳴。值得一提的是，本次投放賬號屬性與內(nèi)容高度契合，通過影片內(nèi)容價(jià)值的輸出，“炸”出了不少“風(fēng)電人”“扎心”的情懷共鳴，讓電影圈層真正為中國企業(yè)家故事所感動；除此之外，更是直接引燃了B端圈層的家國情懷，深刻理解與共情中國企業(yè)打破國外技術(shù)壟斷背后的艱辛，說出了他們心中對于中國“智”造的愿景。網(wǎng)友們紛紛加入到致敬企業(yè)家精神行列中來，對品牌的好感度大大增強(qiáng)。

有氧還特別設(shè)計(jì)定制了《不服》微電影周邊口罩，作為福利吸引用戶二次互動，強(qiáng)化B端用戶對于品牌及微電影的記憶。同時(shí)，對“中國式不服”也做出了不同角色之下的詮釋。

這是一場價(jià)值觀驅(qū)動的to B營銷，也是中國企業(yè)家精神的完美呈現(xiàn)。 “不服”展現(xiàn)了我們的民族自信，同時(shí)也是一代代企業(yè)人為中國沸騰新百年寫就的篇章。我們尊重這種“不服”，因?yàn)樵凇安环敝希∥⑵髽I(yè)正在創(chuàng)造并建設(shè)一個(gè)全新的時(shí)代。