奧運品牌營銷案例合集，場內外齊吶喊
四年一盛會，在眾人的雀躍歡呼與熱淚盈眶中，2024相約浪漫之都的巴黎奧運會即將迎來尾曲。短短數天人聲鼎沸的場館里，書寫了很多故事，或已成為傳奇，為世界體育史留下濃墨重彩的一筆；或依然蟄伏等待下一次時機成熟。但此刻，重要的已不是輸贏，而是每一次的全力以赴，不留遺憾。
這個奧運季，場內場外一樣的氣氛熱烈。品牌們用自己的方式，借助豐富創意表達，贈于運動健兒一段段衷心寄語，為他們加油打氣。我們也從中精心挑選了十個優秀案例作品，從不同角度出發，感受體育給人帶來的熱血沸騰。
1、Adidas：寫了一組文案
品牌主：adidas 阿迪達斯
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海
沒有遺憾，只有震撼。世界矚目的盛大賽事中，輸贏難免會被放在首位，所帶來的壓力也可想而知。沒有選擇順理成章地去打雞血，烘托氛圍，adidas反而像是坐下來，靜心后為合作的朋友們寫了一組走心文案，推出系列海報與一支視頻，希望大家都可以放下壓力上場，享受比賽，讓那一厘米，一秒鐘，一回合，成為美好回憶。
不是必勝，是無憾，盡興。adidas先是于海報中用一句話精簡概括每一位朋友的專屬特征，隨后又以老朋友的口吻，介紹了他們的故事，流露出一種親切與自豪感。它強調眾人不要本末倒置，忘卻了初心，有愛的運動的人，才讓運動有了具體的模樣。品牌切入點較為巧妙，重在追溯運動的本質，頗顯格局，也容易引發思考，讓大家對于奧林匹克運動會以及其精神有了全新的理解。
2、阿里云：你看見了嗎
品牌主：阿里云
代理商：Ogilvy 奧美
1896年4月6日至4月15日，第一屆奧運會于希臘雅典舉行。你會好奇，在信息尚未如此發達的年代，人們是如何緊追這場賽事的嗎？阿里云用一支創意影片《你看見了嗎》，告訴你答案——從古希臘時代到當今的數字時代，主人公因為觀看環境的局限性，不斷穿梭時空，試圖找到最佳方式。直到阿里云云轉播技術的出現，將奧運賽事轉播帶向了新的時代，他最終擁有了堪稱完美的觀看體驗。
跟隨著主人公的視角，在跳躍式的轉場中，受眾極易產生身臨其境感，心隨著劇情發展而起伏波動。自 2017年成為奧林匹克官方云服務合作伙伴以來，阿里云始終積極致力于推動奧運會數字化轉型。此次品牌超越了傳統的技術功能介紹方式，選擇用創意影片方式講述一個普通人在阿里云云轉播技術出現前觀看摔跤比賽的各種挫敗體驗，幽默地探討了技術的演變與進步，也彰顯人類對于創新的不懈努力，以及科技企業是如何以技術助力奧林匹克文化與精神的傳遞，成功提升了阿里云品牌在全球受眾心中的好感度。
3、快手：鐵力與中國隊同在
品牌主：快手
代理商：LPI
“是時候讓世界看看，什么叫中國力量。”快手用一支趣味橫生的腦洞短片《鐵力與中國隊同在》，生動詮釋了這句話的“深刻含義”。土生土長的中國人，應該都有這種體會。當某件事情場面焦灼，難決高下時，運氣好的人會下意識使用自己意念，給某方加持，不好的，那就麻溜退場，生怕自己影響到最終結果。問就是玄學，神秘的東方力量。
快手也以此為創意突破點，設置了舉重、乒乓、射擊、賽艇四種場景，畫面內，選手兢兢業業全力以赴獲得勝利，畫面外，原來是一群老鐵抓耳撓腮，想盡辦法給予選手一些力量。表現手法上更加藝術與夸張化，開初講究一個正規性，賽場畫面可以說是以假亂真，無論是賽場的布置、運動員的服裝動作、還是轉播界面的UI，奧運怎么來，就怎么來，也正因此，老鐵登場那一刻，反差感強烈，整支影片都有了一抹真實的荒誕感，呈現出的效果也好玩好笑輕松范兒，風格出奇獨特。最后，這也是獨屬于快手平臺的一次浪漫表達——以一種特別的方式把每個人都送上了賽場，雖然不能奔赴巴黎，但加油早已經抵達。中國命運共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現。
4、蒙牛：開幕
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
作為最文藝浪漫的國度，法國巴黎奧運會的開幕式備受全球觀眾期待，為此法國人也注入了諸多心血去準備這場盛典。而作為首次成為奧運全球合作伙伴的蒙牛，同樣也希望在7月26日那天，給全世界帶來一次震撼難忘的開幕式儀式，為此攜手張藝謀導演，推出一支匯聚團隊大半年心血的史詩級大片——《開幕》。開場，一塊象征著蒙牛牛奶的巨大白布，從內蒙出發，經過千山萬水，飄向巴黎。在飄動的過程中，這塊白布不斷生長，一路上將一個個要強的運動身影，放大并投射出來，最后這塊白布在塞納河畔立起，上面映照出現萬千運動著的要強身影，致意巴黎奧運開幕。
縱觀全片，所展現的是一種宏大壯闊的敘事手法，巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既在形態上體現出蒙牛的品類和品牌角色，又以光影的形式，將每一個要強者的身影放大并呈現出來，輕巧無比卻又抓人眼球，給每個人留下了充分的想象和解讀空間。同時影片音樂將呼麥貫穿全篇，再加入蒙古長調，讓低沉的男聲和高亢的女聲相互交織，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的優雅與浪漫，品牌所講述的，不僅僅只是蒙牛的故事，更是屬于民族與世界的故事。就是這樣一支具有極強記憶點和內容張力的視覺大片，成功搶在開幕當天脫穎而出，將蒙牛作為「奧運全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消費者心中。
5、NIKE：你說我招人恨么？
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待認領
不論是心平氣和，還是野心勃勃，adidas與nike，恰好向我們證明，無論以哪一種方式去面對，其實都沒什么關系。2024巴黎奧運會開賽之際，nike上線一支熱血短片《你說我招人恨么》，文案犀利，在演員威廉·達福的精彩配音下，殺傷力更強，自帶王者風范，瞬間點燃氛圍。
該片混剪了各個穿著Nike服飾的運動員，于賽場之上所展現出的極佳風采，詹姆斯、科比、鄭欽文、姆巴佩...一一出場，眾人眼神中寫滿野心，氣勢所向披靡。這一場，只為贏，隔著屏幕，也可以清晰感受到濃重“殺氣”。系列海報更是直接，大方宣誓，不必遮擋野心，勝者可不是誰都能當的，非常之酷拽炸，從中可以清晰看出nike的品牌個性，給人酣暢淋漓之感。
6、歐米茄：奧運會宣傳片
品牌主：OMEGA 歐米茄
代理商：待認領
自1932年以來，歐米茄幾乎每屆都擔以計時重任。今年，第31次被委以計時重任的歐米茄，將憑借其獨到的經驗和精準可靠的時間記錄，記錄下運動員們最輝煌的時刻。為此，也推出一支奧運宣傳片，掀開賽事序幕。該片采用了超現實的創作手法，將巴黎的地標建筑打造成了一個夢幻般的比賽現場，在法國說唱歌手SDM專門創作的配樂《天生傳奇》的伴奏下，12名世界頂尖運動員在激勵歌詞的節奏中挑戰極限，向金牌發起沖擊，整體氛圍，浪漫與激情同在。
從歐米茄的過往作品中可知，品牌非常之擅長，將萬事萬物融于自己的表盤設計中，且做到萬分契合，這次的奧運宣傳片也不例外，對得住受眾的期待，堪稱視覺盛宴。考慮到巴黎是浪漫之都，創意設計中，特別增添了很多藝術抽象的元素，因此成就了名場景，而在大背景下，一切很是貼切。如跳水運動員，在凱旋門上空的云朵之上，蓄勢待發；短跑運動員，以驚人偉姿，佇立在巴黎街頭；博物館的畫作，變身磚紅色網球場；馬云于比爾哈克姆橋上，揮舉球拍...既不失運動氛圍，又不缺藝術與自由，讓人對巴黎與這場賽事，都心生向往。
7、蘋果：2036 年少大志
品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
少年自有少年狂。當全世界都在期待，巴黎奧運會上都會有哪些偉大的運動員參加時，Apple邀請傳奇攝影師 Walter Iooss Jr. 所拍攝一組全新廣告大片“2036 年少大志”，意外占據了大眾的視線。它將目光鎖定于年輕一代運動員的未來，鏡頭精準捕捉到了在足球、高爾夫、棒球、體操、游泳等領域，展現出極高天賦的年輕選手們的動作與情緒，這些孩子大多5-10歲，來自芬蘭、新加坡、墨西哥、美國等地，在同齡人中已名列前茅。
首先，2036 年少大志 的主題提煉得足夠特別、吸睛，具有記憶點；其次照片的感染力夠強，投放在線下多渠道，引人駐足，成功將人們的注意力挪到了一些未被大范圍關注的地方，年少成名終究只在少數，很多年輕一代的運動員，可能最終還是沒能夠出現在大眾的視線下，蘋果此舉，也是替他們發聲，直觀地傳遞年輕一代運動員的潛力，讓他們不再被忽視。同時也是彰顯運動的魅力，無論在什么年紀，都可以快樂地玩在其中，流露天然活力與生機。
8、天貓：一起沖奧，為上場點贊！
品牌主：Tmall 天貓
代理商：天與空
說起天貓，必然會聯想到經典的貓頭形象。而貓頭的形式每年都在創新，這一次，天貓要用它為奧運加油。細看貓頭標志，是不是就像兩個碰在一起的「贊」。點贊加油這件事，如果一只手不夠，那就兩只手。天貓以“貓頭=雙手點贊”為創意突破點，在杭州街頭投放了一些互動裝置，邀請消費者和眾多品牌一起，通過點贊貓頭，來為中國健兒雙手點贊。
裝置主要劃分為左右兩個板塊，居于左側的是貓頭，由品牌的logo標識與象征著消費者大拇指組成，只需現場的一次拍動點贊，貓頭即被點亮，品牌與消費者此時緊密連在了一起；右側是一句圍繞品牌特性衍生出的態度宣言，以及顯示點贊數的計數器。由于距離問題，很多人去不了巴黎奧運現場為健兒們加油，天貓注意到此點，深入挖掘下，與自身密切結合，設計出這樣一個具有巧思的互動裝置，既與品牌玩在了一起，增加曝光度，也讓大眾輕松完成點贊加油的儀式，不在現場勝似在現場，互動感滿滿，熱情也得到淋漓盡致地釋放。
9、小紅書：大家運動會
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
運動，是最沒有門檻的一件事情。今年夏天，奧運會正在如火如荼進行中，屏幕前的大家，也可以一起動起來，感受這濃郁氛圍。小紅書特別發起一場大家運動會，鼓勵大家動起來，哪怕先“小動起來”，哪怕只是5分鐘小動一下。
一支短片，從菜場到街頭，將日常活動與奧運各類比賽項目結合，讓運動真正走進生活；一支短片，邀請多位博主分享5分鐘可做的運動教程，希望鼓勵大家，不用過多糾結于一些刻板的因素，無論身處何處，隨時5分鐘，隨地動一動，身體就會獲得大好處；還有一張賊接地氣的傳單，讓走在街頭巷尾的大家，懷里都隨時可能被塞入一張傳單，從被“游泳健身一下”，到“5分鐘運動快充”了解一下。小紅書始終堅持著自己的年輕活力調性，傳播內容較為輕松有趣、——結合自己的社區氛圍與內容特性，選擇從平常生活入手，深入淺出，換種方式，讓人人都能參與運動。
10、伊利：我們的開幕式
品牌主：伊利
代理商：眾拓營銷 北京
說起開幕式，我們總會提及2008年北京奧運會，那是我們共同的驕傲。今年奧運期間，鮮有品牌把目光投向這里，而伊利精準捕捉人群情感需求，從「國民共情」的切口出發，以情緒共鳴迅速把觀眾拉進同一陣營。伊利液態奶《我們的開幕式》，以一輛運動員出征巴黎的巴士為線，串聯起2008年北京奧運會時國人的情緒狀態和記憶，從情感出發深度溝通消費者。
在勾起大家的集體記憶后，伊利又把鏡頭對準日常，在真實的生活場景中，鼓勵大家以一顆向前的心好好生活，也讓大家在各種榮耀和幸福時刻，建立起對品牌的自然聯想。作為攜手奧運20年的大品牌，伊利有底氣講述這些過去的時刻。而作為國民品牌，伊利一直關心生活場的每個人。
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