「營銷看點」8月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：暑期旅游旺季，重慶江北機場被投放了一組具有人文關懷的廣告，從此離別更是難舍難分；事故變驚喜，加拿大迪卡儂借電腦藍屏故障發布一則戶外廣告，呼吁大眾到戶外享受一個沒有屏幕的下午；南京宜家正在上演當代打工人岌岌可危的精神狀態...
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、重慶翰宗數碼傳媒：就送你到這里吧
品牌主：重慶翰宗數碼傳媒
代理商：重慶翰宗數碼傳媒
機場，留下最多故事的地方。這也是第一次在這，看到官方寫下如此依依不舍、滿含眷念的字句——正值暑期旅游旺季，重慶江北機場人流量較大的T3航站樓和候車廳出現了一組組具有人文關懷的廣告牌。一句“就送你到這里吧”的顯眼招呼，如同和朋友間的依依惜別。
暑假，是人口流動的高峰期。本地人，看到這組送別廣告，對家鄉的不舍更加濃烈，飛機還沒正式起飛，思念已繞了幾個圈圈。外地人，望著海報上的麻辣火鍋、憨態可掬的熊貓崽崽，和一行行走心祝福，在這里度過的每一天，此刻都在腦海里回味翻騰，對重慶這座城市的人情味有了更加具象的體會。是一組不絕對驚艷但足夠踏實的城市宣傳小片，一如重慶給人的感覺。
2、迪卡儂：藍屏故障廣告
品牌主：Decathlon 迪卡儂
代理商：Rethink
數據時代，如若出現大規模的電腦藍屏故障，那真是可以稱得上一件足以引發大眾混亂的突發事件。今年7月份，由于一場全球性的技術故障，許多人的電腦遭遇了藍屏問題。不想加拿大迪卡儂絲毫不慌，甚至靈感大發——借勢這一熱點事件，發布了一則戶外廣告，以“模仿故障”的形式，邀請受影響的人們暫時離開電子屏幕，到戶外享受一個沒有屏幕的下午。同時，該廣告也順帶宣傳了迪卡儂戶外用品正在打折大促的好信息。
一場集齊天時地利人和的優秀營銷。迪卡儂的品牌代表色，恰好與電腦藍屏的顏色雷同，將這則創意廣告投放在戶外大屏上，能瞬間引起大家的注意，而細看之后，居然有驚喜；再者技術故障剛好能使眾多打工人暫時離開工位，有時間走到戶外，這也與迪卡儂的使命完美契合，即讓加拿大人能夠追求更積極的生活方式。
3、宜家：職場文案
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認領
身在異鄉漂泊的年輕人，假期最愛做什么？其中一項必定是逛宜家，低成本高情緒收獲的好地方。而就在近日，從不讓人失望的營銷鬼才宜家，于南京一門店整起花活——借由旗下產品發散思維，根據它們不同的特征，于介紹標簽上寫了一系列與職場相關的扎心文案，異常精準地概括出一眾打工人的精神狀態，引發強烈共鳴。
與同事的相處、不上不下的薪水、出租屋里的孤獨等等，都是當下年輕人所正在親身經歷的，宜家深刻洞察，并與這群核心消費者們共情，借著玩梗輸出這種俏皮，帶有黑色幽默的話語，化身最佳嘴替，說出年輕人們內心最真實的想法，成功引發共鳴，贏得好感，在博得眾人一樂，get到一瞬間治愈的同時，也達成品牌進行商品銷售的目的。
4、快手：鐵力與中國隊同在
品牌主：快手
代理商：LPI
“是時候讓世界看看，什么叫中國力量?！笨焓钟靡恢の稒M生的腦洞短片《鐵力與中國隊同在》，生動詮釋了這句話的“深刻含義”。土生土長的中國人，應該都有這種體會。當某件事情場面焦灼，難決高下時，運氣好的人會下意識使用自己意念，給某方加持，不好的，那就麻溜退場，生怕自己影響到最終結果。問就是玄學，神秘的東方力量。
快手也以此為創意突破點，設置了舉重、乒乓、射擊、賽艇四種場景，畫面內，選手兢兢業業全力以赴獲得勝利，畫面外，原來是一群老鐵抓耳撓腮，想盡辦法給予選手一些力量。表現手法上更加藝術與夸張化，開初講究一個正規性，賽場畫面可以說是以假亂真，無論是賽場的布置、運動員的服裝動作、還是轉播界面的UI，奧運怎么來，就怎么來，也正因此，老鐵登場那一刻，反差感強烈，整支影片都有了一抹真實的荒誕感，呈現出的效果也好玩好笑輕松范兒，風格出奇獨特。最后，這也是獨屬于快手平臺的一次浪漫表達——以一種特別的方式把每個人都送上了賽場，雖然不能奔赴巴黎，但加油早已經抵達。中國命運共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現。
5、美團：我在日記本里逆天改命
品牌主：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
卑微保安一夜之間成為集團接班人，竟是因為一本日記？公司負債累累卻一句話讓集團千金帶著2000億與他聯姻？愛人身患絕癥，天放舍身相救，卻被最信任的人設計陷害失去一切……短劇這個賽道，讓美團給闖進來了！
信息量之巨大，劇情之精彩，各種橋段應有盡有，氣氛跌宕起伏，反轉層出不窮，讓人欲罷不能。美團有意思的地方在于，沒有讓故事落入俗套，在每次悲劇收尾的后面加了一個但是，也就是這樣的特殊設定不斷帶出新的劇情和笑點，讓整體更加飽滿。世間所有的膨脹都有代價，但是美團神券除外。品牌在情節發展中巧妙融入了不少廣告，廣告中的廣告真的少見，不討人厭煩更是難得。故事夠好，植入顯然也無傷大雅。是一組好看好玩看完還想接著看續集的廣告。
6、名創優品：這一句，挺中國！
品牌主：MINISO 名創優品
代理商：SAN’S 梵也
4年一屆的夏季奧林匹克運動會，無疑是又一次向全世界展現中國力量與文化的重要機會。這次，名創優品希望盡一份綿薄之力為中國健兒應援，以更有中國文化特色的方式來迎接健兒，為他們助威。于是，奧運前夕，一艘巨型游船載著千年前的應援詩詞卷軸“駛進”塞納河，引眾人駐足。
為什么選詩詞這個元素？它是獨屬中國人的浪漫，既可以引發國人的共鳴，也能讓世界看到中華文化之美。除卻詩詞，品牌還結合內容，特別選擇用古人的形象去演繹相關的現代體育項目，形成視覺上的趣味反差，也突出了女性運動員的形象，彰顯賽場上不可或缺的女性力量，處處是深意。這波中式應援也不止于塞納河上，以各種方式被帶到了巴黎街頭，開幕式，甚至是奧運賽場，將應援聲放到最大，此次也體現了名創優品要向全球各地輸出中國優秀文化的決心。
7、NIKE：奧運會海報文案
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待認領
今年的巴黎奧運會期間，NIKE火力全開于官方微博為奧運健兒們寫了一組組熱血海報文案。這組海報中，畫面更加簡潔明了，僅框出一些身體部位，如水中泳姿，跳臺上蓄力的腳趾...即能看出奮力一搏的堅韌精神。文案則更為搶眼，有血性、有野心。瞬間激起所有人內心的洶涌澎湃。
在衷于躺平的時代，野心與卷字強掛鉤，變成了一件突兀，甚至會有些羞恥感的東西。NIKE在奧運期間發布的海報，打破這種被框住的思維。競技賽場，沒有人不想贏，勝利會回答一切聲音。作為受眾，從文案與畫面中，可以體會到一種極致的爽感，以及對于體育的拼搏到底精神有了一番新的理解。同時，也從中深切感受到NIKE鮮明的品牌個性。
8、山西省文化和旅游廳：跟隨悟空游山西
品牌主：山西省文化和旅游廳
代理商：待認領
作為國內首個3A大作，《黑神話·悟空》上線即爆火，然而沒想到的是，這竟為山西文旅打開了新局面。滿天神佛、奇花異木、珍禽異獸……游戲中許多栩栩如生的置景，均來自于對山西文物古建的原比例建模。據統計，游戲中共有36個取景地，山西獨占27個，高達四分之三。
應眾多呼聲，山西文旅反應迅速，馬不停蹄地發布了一支短片《跟隨悟空游山西》，片中將游戲場景與實地景觀完美結合，呈現了云岡石窟、懸空寺、應縣木塔等近十處景點。隨后還準備結合游戲取景地籌辦“跟隨悟空游山西”主題游玩活動。天降流量，如何接好接巧？山西文旅給了一份不錯的答案。一要網速快，會蹭，能及時注意到熱點事件與自身的相關性；二要實事求是，因地制宜，找到適合自己城市的旅游策略；再就是聽勸，對熱心網友建議進行篩選，優中擇優。總之，山西文旅算是接下了這潑天的富貴。
9、Technics：難以忘懷的風景和音樂
品牌主：Technics
代理商：待認領
旋律響起，段段美好記憶在腦海翩然浮現。早在今年的春日，松下旗下音響品牌Technics便在社交平臺上以“難以忘懷的風景和音樂”為主題，陸續收集了3000多份來自日本各地人們最喜歡的歌曲、風景照片以及軼事，后這些歌曲被整理為歌單，成功在音樂平臺上線。這次，正值品牌新品全無線耳機EAH-AZ80推出，Technics通過一種特別的方式，將這份故事感滿滿的歌單悉數分享——于東京地鐵新宿站和大阪梅田廣場，設立了一塊可剝離的廣告牌，上面貼有千枚音樂鑰匙扣，撕下置于手機之上，即可聆聽。而隨著鑰匙扣被一一撕下，展露的又是另一份驚喜，都是當初所征集來的圖片與故事。
作為音響品牌，以音樂為媒介，向大眾傳遞美好與溫度，是品牌既有的使命，不過Technics是真真切切做到了。不管是可剝離的廣告牌，還是音樂鑰匙扣，以及深藏其中的故事，創意是非常之獨特、新穎，令人印象深刻，有種驚喜背后還是驚喜的感覺，值得一眾品牌去學習。
10、小紅書：問題搜救圈
品牌主：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京
出現問題不知道怎么辦？對萬事萬物有疑惑？上小紅書，總有一個回答。今年夏天，上海延慶路街頭突然多了好些紅色游泳圈，在水果店的西瓜堆里，在空調外機上，在電話亭里，在尖尖的鐵柵欄旁...這是小紅書組織的一場戶外營銷活動。
各個場景對應著各種熟悉的問題，站在原地一搜即可解決，成功深刻了小紅書強大給力的搜索功能。這個游泳圈，創意來自于小紅書本身，聯想感較強。小紅書的搜索按鈕，就如同一個這個放大鏡形狀的游泳圈，顏色也是小紅書的品牌經典紅，再深入一點，小紅書被用戶當作是問題救星的存在，游泳圈也是，一切都非常自洽。從戶外裝置到限量周邊，隨著這場活動的火熱進行，逐漸強化人們關于“小紅書真是解救問題好工具”的心智。
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