七夕營銷案例盤點，品味中式浪漫
七月七，七夕至，牛郎織女相聚之時，男男女女也早已習慣于這一天，抒發綿綿情意。
而在距今2000多年前的漢朝，七夕名乞巧，女子們會于當日聚在一起比拼女紅，對月祝禱，不是求天長地久，而是暗許自己也能如織女般心靈手巧。時間拉回2024年的今天，各大品牌們的創意作品，除卻浪漫甜蜜的部分，也將注意力慢慢轉至去追溯七夕的真正本源，探尋最初意義與各種民間習俗，讓優秀的中國傳統文化源遠流長。本次，我們也精心挑選了七個精彩案例，一起看不再局限于兩性之間的中式浪漫。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、科大訊飛：父母愛情
品牌方：iFLYTEK 科大訊飛
代理商：iFLYTEK 科大訊飛
”為什么沒有邀請我參加你們的婚禮啊“”為什么我不在合照上面“...一些童言童語，背后是沒有關于父母愛情的參與感。這個七夕，致力于用人工智能建設美好世界的科大訊飛，收集了10張父母年輕時候的照片，通過AI還原他們拍照時的場景，讓訊飛星火大模型為這些矢志不渝的愛情創作一首節日詩歌，呈現父母當年的青澀笑臉和愛情故事。
詩歌溫暖唯美，畫面靈動幸福，含蓄的父母愛情在此刻變得深刻、具象。科大訊飛抓住父母愛情，講述七夕故事，仿佛把我們又帶回到了那個從前車馬慢的淳樸年代，相信愛的可能，也趁機展現產品的強大AI功能。最后結尾升華：每一個人的愛情故事，AI可以替你講出來，但愛AI不能替代。
2、宜家：七夕情人節 你需要？
品牌方：IKEA 宜家
代理商：待認領
七夕佳節，有情人自是圓滿，但也不能忘了單身與其他人群，畢竟世界充滿愛與和平。愛搞事情的臺灣宜家，就整出一組有著抓馬文案的七夕海報，主打兼顧各大人群。這組主題為「七夕情人節 你需要？」的海報上，展現了宜家的產品，也解讀其是如何滿足情感處于不同狀態下的人群需求，一人獨享也好，雙人使用也罷，三人更是無所謂，臺灣宜家總能給到大家需要的平價好品質商品。
海報觀感簡潔，產品圖+售賣信息，清清楚楚，沒有半點累贅，再配上一點耐人尋味的文案，達到意想不到的效果。是宜家一貫大膽又有點愛發瘋的性格，意料之中，能贏得受眾關注就已是成功。
3、快克：解
品牌方：快克
代理商：快克
七夕一定只能講愛情故事嗎？快克用一支節氣短片《解》，一片兩用，告訴你答案。約定俗成般，一些影視作品中，女孩們往往會通過對自己的頭發大動干戈，來表達情緒的大起大落。長期以往也形成一種刻板印象，為此快克將故事設定在一家理發店，這里的員工都是女性。主管人也很是特別，她不僅僅只給客戶提供專業的業務服務，也憑借強大的共情能力，敏銳地觀察著她們的情感需求，幫助她們解開各自的心結。
立秋融于七夕，講述一個關于剪頭發的故事，也正是快克的大膽創新。立秋是一個充滿溫情與收獲的節氣，女孩們鼓勵女孩，女孩們幫助女孩，也不由關聯到最初的七夕節上，姑娘們互相切磋技藝追求向上的純粹意義。于是跳脫出以往的愛情框架，一步步向內求索，引導女孩們要將目光聚焦于自身，這展現量一個品牌的責任感。而近年來，快克一直嘗試著在節氣上做出一些文章，堅持創作了諸多節氣作品，能看出它對中國傳統文化的保護與傳承。
4、羅意威：摘星記
品牌方：LOEWE 羅意威
代理商：待認領
我刺很多，但我很有愛。為致敬傳統七夕佳節，羅意威以治愈的刺猬形象為靈感，通過定格動畫的形式上線短片《摘星記》，以剪紙花朵和螢火蟲為背幕，上演一段堅持不懈的逐愛故事。
短片直觀地展示了當一只刺猬愛上另一只刺猬，是如何追求它的。送帶刺的仙人球？還是別具風味的榴蓮？最后它想到可以把天上最亮的星星摘下來送給心儀的女孩！就這樣，兩只小刺猬幸福地在一起了。以小見大，以微見著，羅意威用一則簡單的故事呼應七夕主題：心有所屬，就去大膽追逐，因為，連刺猬也能摘下繁星。同時定格動畫融合剪紙技藝，形式新穎，也意在銘記和弘揚中國傳統工藝。
5、天貓：七夕曬禮大賞
品牌方：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
七夕，朋友圈禮物年度大賞時機之一。這里就要問：收到稱心的禮物，到底怎么秀？且秀得徹底？天貓用一支短片《曬禮大賞》，淋漓盡致地展現。如思考的大衛，站在人群c位，禮物不過道具，盡情地擺上pose，自信散發美；瑜伽時刻也不能錯過，禮物黏在襪子上，都得讓大家先羨慕羨慕；甚至可以復刻案發現場，禮物散落一地，人坐在其中主打冷酷...總之思路之豐富，姿勢之繁多，只有你不想秀，沒有你不能秀的。
在經典bgm的搭配下，整支短片流露出一種詼諧氣質，加上各個情境中，不同主角的顯眼包操作，讓人想不記住都難。這也是天貓基于大家心態的一個揣摩，相比過去對待禮物和愛情的“扭扭捏捏”，如今大家的精神狀態已經next level了。“情人節收到用心的禮，當然就要曬出來! !”天貓小黑盒鼓勵這樣的一種過節狀態， 于是在今年七夕圍繞最簡單純粹的一個角度來和大家溝通，打破從前的曬禮羞恥，共鳴一種更自我、不內耗的過節態度。
6、ubras：愛的線索
品牌方：ubras
代理商：待認領
我們無法回答“愛是什么”，但有關愛的線索，生活中總有跡可循。七夕將至，ubras發布短片《愛的線索》，從生活中探索好的親密關系，它可以是不自覺傾斜的傘、是主動接過重物的雙手，也可以是平凡日子里收到的禮物，這些下意識的愛與被愛的瞬間，構成愛情最真實、最動人的切片。
圍繞愛的線索展開，短片展示了柔韌的兩性關系，用它來比擬ubras內衣帶來的或輕盈、貼合，或柔軟的感覺，并用張弛有度的手法刻畫生活中真實的瞬間，詮釋下意識的愛，勝過精雕細琢的浪漫，從此延伸到ubras的自在、松弛，它之于身體，就像在親密關系里，是你下意識的依戀。
7、薇諾娜：織女的禮物
品牌方：薇諾娜
代理商：待認領
織錦，活在云南人生活里的非遺。在云南麗江納西族的歷史中，記載著一段「天女織錦緞」的故事。織女織出一段錦繡天地送給奔波數百年的納西族，納西族便一代代唱著織女的歌，也編織著對天地的祝福。今年七夕，薇諾娜特別企劃視頻《織女的禮物》，用一份云南織錦心意，送給即將過七夕的你。片中，長居于人間的織女用各色鮮艷絲線織出對天地的祝福，黑色織出漫天星辰，紅色織出鮮花，綠色織出曠野，白色織出河流，黃色織出大地，這是她們最富有心意的一份織錦禮物，讓那些藏在心里面的在乎，不只是放在心里。
作為一個云南品牌，薇諾娜挖掘出了一段流傳在麗江納西族，與七夕相關且鮮為人知的故事，讓大家對于納西族以及云南織錦都有了新的認識與了解。在此基礎上，既豐富化了七夕的內涵，又讓更多人知道云南非遺織錦這一非遺技藝，同時也幫助了云南織女群體，讓她們的生活越來越好，非常有價值的七夕營銷。
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