羅意威七夕動畫短片，一只刺猬的追愛故事
《摘星記》
七夕，羅意威推出特別系列，并上線了一支動畫短片《摘星記》。
短片由金獎導演Nina Gantz執導，中國演員林棟甫配音，講述了一只刺猬的追愛故事。
當一只刺猬，愛上另一只刺猬，怎么追它呢？
送它同樣帶刺的仙人球？
“別具風味”的榴蓮？
不如把天上最亮的那顆星星送給它吧！
簡單的小故事，呼應七夕的節日主題，講出了相愛的必要條件：給Ta最想要的、最好的。
融合剪紙技藝的定格動畫，也向中國傳統工藝致敬。
此外，羅意威的七夕特別系列，也與動畫短片相呼應。手袋飾有可任意移動位置的金銀刺猬飾針。
也另有以刺猬為靈感打造的限定飾品。
創作企業名單
LOEWE TEAM 羅意威團隊
Production Company動畫制作公司：BLINKINK
創作人員名單
Voice-over actor配音演員：林棟甫
Art director創意和藝術指導：JIN VICTORIA WEN-QI
Animation Director動畫導演：NINA GANTZ
數英獎參賽項目說明 - LOEWE 羅意威，品牌/廣告主
【背景與目標】
LOEWE羅意威在2024七夕節推出了以“愛與治愈”為主題的特別系列，靈感來自刺猬的形象，象征著愛情中的溫柔與堅韌。該系列包括Puzzle Fold Tote手袋、迷你Tote手袋和限量版星空紫Flamenco Clutch手袋等，展現了精致的皮革穿孔刺猬圖案，搭配刺猬造型的金屬飾針和掛件，一系列可愛形象呼應了七夕節的浪漫氛圍。為此特別系列，品牌打造了動畫短片《摘星記》，由荷蘭導演Nina Gantz執導，中國演員林棟甫為短片旁白獻聲。短片深受上世紀上海美術電影制片廠的中國動畫美學啟發，在創作過程中，定格動畫成為核心表現形式。這種技術需要逐幀拍攝和細致入微的手工操作，團隊耗費了大量時間和精力，逐幀擺動人物、道具，并拍攝出近乎完美的動態效果。每一個細微動作、情感傳遞都通過逐格的影像來呈現，展現出獨特的質感和溫暖的手工氣息。短片通過浪漫的刺猬愛情故事與引人入勝的視覺效果，向中國傳統手工藝致敬，呼應LOEWE羅意威對手工技藝的堅持與創新。品牌的愿望是通過這一系列，進一步鞏固其在奢侈品領域的藝術文化地位，同時加強在中國市場的情感聯結。
【洞察與策略】
LOEWE羅意威通過線上線下結合的策略，最大化傳播此次七夕特別系列的影響力。在數字平臺上，品牌通過微博、小紅書等社交媒體發布《摘星記》短片及幕后故事，引發用戶的情感共鳴與討論。同時與時尚博主等KOL合作，通過真實的產品體驗分享，進一步傳播系列產品的設計亮點和情感表達。《摘星記》七夕限時AR體驗也同步上線，讓用戶有機會在AR游戲中深度了解系列產品、動畫短片以及品牌本身的匠心魅力。在品牌官網和線下精品店，特別系列與短片同步發布，增強了消費者的沉浸式購物體驗。在線下，LOEWE羅意威通過限時展覽與特別陳列展示了短片中的超現實場景與產品設計，將刺猬愛情故事融入店鋪空間，吸引消費者前來打卡互動。AR體驗中用戶創作的照片亦可在部分精品店進行免費印刷。此外，品牌還通過精美的限量款設計，如星空紫Flamenco Clutch手袋，吸引高端客戶群體的關注和購買。
【創意闡述】
LOEWE羅意威2024七夕特別系列廣告創意深度融合了復古中式美學與現代手工藝，靈感源自上世紀上海美術電影制片廠的中國經典動畫。動畫短片《摘星記》由荷蘭導演Nina Gantz執導，她憑借獨特的定格動畫技藝，將這一富有情感的故事生動呈現。
在創作過程中，定格動畫成為核心表現形式。這種技術需要逐幀拍攝和細致入微的手工操作，團隊耗費了大量時間和精力，逐幀擺動人物、道具，并拍攝出近乎完美的動態效果。每一個細微動作、情感傳遞都通過逐格的影像來呈現，展現出獨特的質感和溫暖的手工氣息。
影片中的兩只刺猬成為故事的核心角色，它們上演著一段關于克服困難、不懈逐愛的故事。創意團隊以現代的手法創新演繹中式傳統美學，呈現出別具一格的刺猬形象及仙人球、榴蓮、蓮花、星星等故事元素，場景設計及動畫配樂皆被注入濃烈的中式風格，每個細節的呈現皆獨具匠心，與羅意威LOEWE對精致工藝的極致追求一脈相承。這些細節不僅在短片中被展現得淋漓盡致，也與七夕特別系列的產品設計相呼應，充分體現了品牌對手工藝的尊重與創意表達。
通過這支動畫短片，LOEWE羅意威不僅致意中國七夕佳節和傳統動畫技藝，更貼近當下中國消費者的心理，體現出品牌深刻的在地化思考。對中國人來說，七夕是一個關于愛的節日，更是一個自我治愈的契機。七夕特別系列產品、動畫短片、AR小程序等諸多環節，為消費者創造出一個線上線下、多重維度的治愈體驗，呈現LOEWE羅意威品牌對七夕這個傳統節日的獨到闡釋。
通過這次創作，LOEWE羅意威不僅展現了品牌對傳統工藝與創新的雙重追求，表達了對“愛與治愈”這一永恒主題的深刻理解。
【結果與影響】
此次LOEWE羅意威七夕特別系列在發布后受到了廣泛關注。定格動畫短片《摘星記》以其獨特的藝術風格與情感表達贏得了文化圈和大眾的高度評價，在微博、抖音等平臺引發了大量討論，相關話題迅速登上熱搜榜。短片中結合中國傳統元素的視覺效果也在社交媒體上廣泛傳播，增加了品牌的文化認同感。與此同時，限量版手袋憑借其獨特設計和背后的浪漫故事，迅速成為明星與時尚博主的熱門推薦，推動了產品的銷量增長。LOEWE羅意威在線上渠道的曝光量和互動率顯著提升，七夕特別系列的獨特設計和情感敘事也加強了品牌在消費者心中的高端藝術形象。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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畫風和形式本身就很可愛，跳出了七夕拍明星的傳統做法，用動畫短片體現品牌風格里就有的趣味性、工匠精神以及藝術情趣。 -
創意動畫，溫馨故事，羅意威七夕短片滿分 -
美術風格大愛，質感很足的片子 -
簡短又有趣的短片，很有看點
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挺喜歡這個創意風格
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為中式風格和動畫質量投票，但如果品牌故事能結合的更深刻，就更好了。 -
羨慕刺猬的愛情 -
可可愛愛，眼前一亮，創意十足，制作精良。
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創意還是很有趣的，形式也像上美廠的風格，就是故事有點太簡單了 -
故事一般。
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風格很有趣 -
將靜態的裝飾升華成有靈魂的故事
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一只刺猬的追愛故事，巧妙傳達愛情中的溫柔與堅韌。
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執行不錯，但是和產品的聯系過于生硬了
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畫風真不錯
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so，為什么是刺猬？故事的邏輯和品牌關聯在哪里？ -
看完不太清楚產品賣掉與影片內容的關系。 -
無 -
內容不夠意想不到
技藝單元-美術類
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好棒，高級！色彩和畫風都很喜歡。看似簡單，但有非常巧妙的地方，比如刺猬轉頭、乘流星而來落地翻，都超厲害啊！
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奢侈品與藝術及藝術家的合作已經成為一個慣例，羅意威玩的更出彩一些。 -
很有趣的風格
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不講產品，不打賣點，用繪本風格的童話故事，弗洛伊德式的情緒渲染，從底層影響用戶的消費決策。
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本土化風格不錯，創意故事可以打磨更出色 -
創意不足，但美感和高級感在線，作為國際奢侈品，也算是努力結合傳統文化的誠意之作。
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畫面制作精良，形式優美。 -
可愛有趣的創意成功融合傳統動畫
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制作精美，畫面吸睛。 -
故事很溫馨，動態上流暢。畫風略微平淡了點
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融合剪紙技藝的定格動畫，形式與節日主題契合，創新性和執行力突出，但整體沖擊力略遜。 -
妙趣橫生 卡通形象也不錯
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精致的繪本式定格動畫，很好的強化了剪紙動畫的風格，加上林棟甫獨特的嗓音，營造出一種溫暖走心的情緒。 -
故事有童趣，表現有童趣，但是內容上有些單薄。 -
有風格，但作為高端品牌，沒有高級感 -
如果不是羅意威，以為是兒童課程。 -
動畫節奏輕快，敘事表現層次感欠佳，容易顯得單調乏味。
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美術常規 -
無
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制作很特別，就是最后有點沒轉會品牌上
專業評分
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