科大訊飛七夕：星火大模型AI創作詩歌《父母愛情》
作為中國人工智能國家隊，科大訊飛始終致力于讓機器“能聽會說，能理解會思考，用人工智能建設美好世界”。
這個七夕，我們收集了10張父母年輕時候的照片，用AI完成創意發想、文案撰寫，呈現父母當年的青澀笑臉和愛情故事。
每一個人的愛情故事，AI可以替你講出來，但愛AI不能替代。
《父母愛情》
——訊飛星火大模型原創七夕詩歌
文案
《父母愛情》
——星火原創詩歌在七夕的柔情里，
我拾起歲月的碎片，
父母的青澀笑顏，
穿越時空對我微笑。昔日的青春，
在屏幕中輕輕跳躍。時間的河流匯聚此刻，
回憶的花朵在此盛開，
愛的暖流在心中回蕩，
每一個像素，
都是情感的見證。父母的青春，
如同一座愛的橋梁，
連接我與他們的過往，
讓愛的故事，永遠傳唱。每一個人的愛情故事
星火可以替你講出來
但愛
AI不能替代把愛留給每個人
真實反饋
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景
一：企業背景
作為中國人工智能國家隊，科大訊飛始終致力于讓機器“能聽會說，能理解會思考，用人工智能建設美好世界”。經過2023一年的迭代發布和持續推廣，星火大模型正融入千行百業、走進千家萬戶，面對國內百模大戰的激烈競爭局面，品牌知名度和技術感知仍有待提高。
二：傳播背景
星火在傳播時，長期持續融入節點節日傳播，以溫暖和創意的表達輸出大模型產品和訊飛星火品牌的有溫度的科技品牌形象。科大訊飛的品牌建設也需要依托AI技術能力，做更多品牌深層的輸出，讓訊飛能夠將多年積累的人工智能技術變成“可感知、可互動、強體驗”的落地應用。
目標
目標一：突出星火技術優勢和產品價值
星火大模型在文本生成、語言理解、知識問答、邏輯推理、多模態能力等方面擁有業內領先的技術優勢，本次傳播聚焦核心產品價值，讓星火大模型為這些矢志不渝的愛情創作一首詩歌。通過生動的演示，讓用戶直觀地體驗到訊飛星火在創意方向發散、腳本生成、文案優化等方面的絕佳助力。
目標二：挖掘節日背后的用戶情感價值
我們洞察到在節日傳播中，愛是永恒的話題。雖然如今年輕人的婚戀觀與父輩之間存在很大差異，但仍會為父母年輕時淳樸炙熱的愛情感動，而沉淀時間和回憶的老照片，正是這份感動最好的載體。基于此洞察，這個七夕，我們收集了10張父母年輕時候的照片，以用戶價值為導向，旨在用AI挖掘節日背后的情感表達，傳遞品牌有溫度的科技形象，并將品牌價值觀、審美力與新技術有機結合。
【洞察與策略】
洞察
1. 人工智能的應用具有普惠價值，能夠真正成為我們每個人的工作、生活、學習的助手，但該片并沒有以技術的視角去闡述人工智能的應用價值，而是從“人”的角度出發，用煥新父母老照片的形式呈現，無論任何時候愛都是永恒的話題，AI煥新的不止是老照片，更是我們內心對愛的認知和渴望。
2.從中國傳統節日七夕切入，用AI煥新父母的老照片，還原出父母拍攝照片時的場景和愛，鏡頭即語言，再加上星火生成《父母愛情》的原創詩歌，達到情感的升華，歌頌父母愛情的真摯，過程中不止可以感知人工智能科技的創新能力，更能了解到人工智能在日常營銷傳播場景中的應用，鼓勵大家接受和嘗試人工智能。
3.為了將創意概念變為現實，我們采用了AI技術進行全流程創作。父母愛情短視頻創意以AI技術全流程創作，融合繪畫與詩歌，生動展現父母老照片的拍攝場景，詮釋父母愛情的鮮活和真摯，通過這部作品，帶著觀眾回到過去，感受80、90年代的父母淳樸炙熱的相戀故事。
策略
用AI講述父母愛情背后真摯動人的故事。
【創意闡述】
創意闡述
亮點一、一鍵讓老照片動起來
（嵌入短視頻：《父母愛情》星火七夕原創詩歌）
曾經的老照片隨著時間推移，慢慢失去了顏色，甚至不知道遺失在哪里。本片借助AIGC技術，一鍵讓父母老照片動了起來，煥新照片的同時，更喚醒了記憶。一張張動起來的老照片，將記憶瞬間拉回80、90年代父母純粹質樸的愛情瞬間。讓老照片動起來的效果，在AIGC技術還未發展完善時，需要耗費較高的人力、時間成本做照片精修和效果處理。現在通過AIGC技術，能夠簡單快捷地達成一鍵煥新并讓老照片動起來的效果，實現創意的高效落地。
亮點二、大模型原創文案
本次七夕視頻，選擇用訊飛星火大模型生成全部的視頻文案和詩歌，從最初的創意發散到最終的文案輸出，都由訊飛星火大模型生成，并在過程中通過與大模型的不斷交互進行持續優化，使得大模型產出的內容更加符合需求。根據主題父母愛情，星火還生成了一首原創詩歌，匹配父母老照片，伴隨一幀幀照片帶來的回憶涌現，達到整體影片的情感升華。
文案如下：
七夕不止是年輕人的節日
我們收集了10張父母年輕時候的照片
通過AI還原他們拍照時的場景
讓星火大模型
為這些矢志不渝的愛情
創作一首詩歌
在七夕的柔情里，
我拾起歲月的碎片，
父母的青澀笑顏，
穿越時空對我微笑。
昔日的青春，
在屏幕中輕輕跳躍。
時間的河流匯聚此刻，
回憶的花朵在此盛開，
愛的暖流在心中回蕩，
每一個像素，
都是情感的見證。
父母的青春，
如同一座愛的橋梁，
連接我與他們的過往，
讓愛的故事，永遠傳唱。
以下出字幕：
每一個人的愛情故事
星火可以替你講出來
但愛
AI不能替代?
把愛留給每個人
傳播策略
七夕期間，項目上架科大訊飛的視頻號、微博等自媒體平臺進行了有效傳播。創意視頻發布后迅速吸引了用戶關注和點評，用戶在互動中表達了對人工智能技術的喜愛和積極評價，從而引發了更廣泛的社會共鳴。
【結果與影響】
成果
1、開創品牌應用先例：首次使用業界新推出的AI視頻工具ComfyUI讓老照片動起來的技術，實現了更逼真的畫面動態。結合用大模型原創的七夕詩歌，帶來畫面和情感表達的高度契合。并在創意、制作、剪輯等各環節積極應用前沿AI技術，助力創意的高效落地。
2、獲得行業權威認可：無論是AIGC讓老照片動起來的新技術嘗試，還是星火原創詩歌與用戶達成情感共鳴的能力，均獲得了行業認可。先后被權威媒體數英、廣告門、socialbeta、數字營銷江湖等作為優秀營銷案例收錄，并獲得2024年科睿創新獎——科技創新賽道全場大獎。
3、贏得用戶情感認同：通過還原父母年輕時的一張張老照片，帶用戶穿越回那個浪漫又清澈的年代，進一步向訊飛星火的目標人群傳遞出”有溫度的AI科技形象”。視頻傳播期間，訊飛星火搜索指數同比提升65%，移動同比提升34%。評論內容的豐富程度也充分表明了用戶對于視頻內容的喜愛和情感認同。
通過本次創意傳播，一方面可以看到AIGC技術為新時代的營銷傳播，提供了更多創意的方向和可能。另一方面，AI的介入，可以實現創意和營銷的高效高質量落地，成為推動創意與營銷革新的重要力量。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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選擇了時下興起的豎屏廣告，整體畫面精良 -
通過AI技術重現父母年輕時的照片，并創作詩歌《父母愛情》，展現了AI在創意和情感表達上的巨大潛力。項目不僅技術執行出色，而且在情感共鳴和文化傳播上具有深刻影響力。通過AI講述父母愛情故事的方式，項目成功挖掘了節日背后的情感價值，傳遞了品牌有溫度的科技形象，實現了品牌與用戶情感的深度連接。 -
meaningful act -
讓父母的愛情，因A I再次走心 -
有洞察，有情感聯結點，非常有意義的創意，ai如果不能和內容結合就只是軀殼 -
技術帶來了傳播新可能！ -
展示了如何結合AI營銷工具的正確用在創意表達上
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讓AI更具溫情。既能體現AI強大的圖像處理能力，同時又通過浪漫、具有溫情的文案引發觀者共情，提升內容傳播度和用戶好感度，有趣的營銷活動。
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節點和創意結合得非常好，并且真的展現出了產品本身的優勢和能力，這在經常營銷翻車的AIGC品牌里已經實屬不易。 -
“用AI講述父母愛情背后真摯動人的故事”看似完全不搭邊的內容。在創意下顯得很動情，誰不懷念過去的美好時刻呢？這樣的創意的背后其實是對生活中美好的細微洞察。好的產品，好的創意，合適的節日。如果tvc和后面落地有更多的渠道展示，將會更有影響力。 -
在內容傳播中比較恰當得融入產品特點，整體不錯。
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campaign帶來搜索指數切實提升，執行輕量化 -
很棒，讓那些定格的瞬間重新動起來，很好的利用了AI的技術，同時品牌拔高了AI不能替代愛，讓父母愛情又回到了人的本身，后勁很足。 -
照片動起來 一首愛的詩歌 -
洞察真摯，策略務實
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用AI做了有意義的事情的項目。 -
充斥著科技感的愛情，卻并不引人排斥，不錯
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讓技術更有溫度，創意的切入點很好，但效果表達有些單薄 -
點子不錯，畫面感動，但缺乏后續的創意跟進和結果。 -
洞察細膩真誠 ，文案表達也有打動人 -
品牌是AI科技品牌，用案子傳遞AI的溫度，緩解公眾的替代焦慮。愛不可替代。 創意深度略不足，更多重點還是放在ai制作視頻上，展現產品力。沒有自圓其說
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用AI把父母的過去變得生動蠻好的，但是AI味兒的詩歌卻拉低了感動。 -
就小而美的一個項目
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“父母愛情”的感性概念與AI的科技感本身是個經典組合，可惜的是創意執行比較輕飄，情感濃度與張力不及預期。 -
技術用情感故事來鏈接的思路沒有錯，只是執行內容只有煽情，創意欠奉。
技藝單元-視頻制作類
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配音稍稍有點出戲，其他都很棒 -
玩轉ai 回憶青春 都是情懷
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當AI注入情感，美好將走得更遠 -
創作出發點可以，但同樣使用AI等于忽略考證
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是一次情懷滿滿的傳播。通過復原老照片作為切入點，巧妙的結合產品。但在技術方面還是有一定瑕疵。
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科大訊飛的產品融入比較自然，對情懷的把握與傳播有度
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抓住年代感，畫面具有故事性、年代感，歷史般的畫面沖擊力讓受眾又較強的代入感。
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有趣的畫面風格和手法。 -
無獨特執行之處
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文字太生硬了，單純AI的制作只能作為初稿，想要傳播還是需要加上人的溫度。
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實事求是，至少真的去收集一些照片。
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執行得有些粗糙 -
aigc還需努力。
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項目成功地傳達了科大訊飛與其他AI品牌的不同，即其在情感表達和創意內容創作方面的獨特優勢。
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“用AI演繹老圖片的手法”的出發點是巧的，但視頻整體的品質和敘述方式都沒有超越同品類的短視頻，創意形式和文案都可以再加分。 -
對最終呈現的十張照片本身的真實性存疑，刨去視頻部分，只是所謂原始照片，給人的 AI 感也非常重，由此對廣告主的項目出發點有所保留。 -
無
-
似曾相識
專業評分
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