卑微保安一夜之間成為集團接班人，竟是因為一本日記？公司負債累累卻一句話讓集團千金帶著2000億與他聯(lián)姻？愛人身患絕癥，天放舍身相救，卻被最信任的人設計陷害失去一切……短劇這個賽道，終于還是讓我們給闖進來了！
【正片】
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2024年6月26日 天氣晴
接到美團的brief：圍繞神券的“膨脹”心智做一條短劇。
終于要拍短劇了，嘻嘻。但是個急活兒，不嘻嘻。
2024年6月28日 天氣晴
客戶非常開放：只要故事好，植入可以很輕，但是得巧妙。
2024年6月29日 天氣陰
峰哥說，從今天開始，忘掉15s廣告，但是每隔15s要有一個笑料。
2024年7月1日 天氣雨
最新消息，主演定了天放！！
2024年7月5日 天氣雨
客戶反饋：這個本兒很喜劇，但能不能再爽一點！
不膨脹不算爽，這個道理，神券和短劇同樣適用啊
2024年7月8日 天氣晴
商戰(zhàn)、復仇、穿越、家族、聯(lián)姻、逆襲……明明答案擺在眼前，但是無從下筆啊。
如果不會寫短劇，一定是看的還不夠多。
2024年7月10日 天氣晴
短劇設定廝殺現(xiàn)場，但是無一生還。
再來一一一一輪。
2024年7月13日 天氣雨
修煉短劇的悲歡，我們這些努力不簡單。
快樂煉成淚水是一種勇敢，但是煉成快樂實在太難。
2024年7月17日 天氣雨
該來的DDL，還是會來的。
窗外暴雨如注，沉默是今晚的康橋。
電閃雷鳴之際，峰哥祭出最后一擊：
保安王天放的愿望日記，寫啥都能成真，但是必須得在保安亭哭著寫！
2024年7月20日 天氣雨
客戶很喜歡這個設定，但是感覺還差點兒意思。
2024年7月23日 天氣晴
一本寫啥都能成真的日記，這個設定可能不算新穎
但是如果還有個「但是」：
我一定會成為集團接班人，但是個空殼公司；
讓上官和我聯(lián)姻，但是她會得絕癥；
我會瞬間移動，但是衣服不會；
我要擁有一頭烏黑茂密的頭發(fā)，但是會一直長；
……
通過「但是」的設定不斷帶出新的劇情和笑點。
畢竟世間所有的膨脹都有代價，但是美團神券除外。
2024年7月24日 天氣雨
客戶：故事都差不多了，咱怎么更輕巧地植入神券？
木瓜：請看VCR……之前的15s廣告。
是的，我們把這個15s套娃廣告又套了一層：
讓天放在看老董事長的視頻遺囑前，因為沒開會員看了15s廣告。
客戶：這植入，真是又硬又軟的，愛了。
2024年7月26日 天氣陰
今天要和客戶開會定腳本，但是是去客戶公司當面開。
會議比想象中順利，想了好多好笑的梗，但是大部分都是客戶想的。
感謝良心客戶和我們長達6小時的腳本共創(chuàng)，
讓我們屢次產(chǎn)生想要付創(chuàng)意費的沖動。
腳本終于定了！！但是后天就要拍。
2024年7月28日 天氣雨
天放沒有完全按著腳本演，但是更好笑了。
頻繁被他信手拈來的現(xiàn)掛逗得哈哈大笑，仿佛看了一場定制版喜人奇妙夜。
幸福、羨慕又嫉妒。
2024年7月29日 天氣晴轉雨
天放現(xiàn)場彈唱太帥了，但是沒有版權啊！
但是，可以給你看個gif
2024年8月3日 天氣雨
慘！通宵后期遇暴雨，但是老板群內(nèi)紛紛點贊！
2024年8月7日 天氣晴
終于上線了！！這回沒有但是了！！
大家覺得好，就是真的好！
很開心，我們也算拍過短劇的廣告公司了！
不是因為短劇火所以要蹭短劇，從始至終不變的都是：做大家不討厭的、愿意看的廣告，以任何形式。
所以，非常感謝客戶愿意給我們這次寶貴的嘗試機會以及創(chuàng)作階段的大力支持，才有了這支廣告含量很低的“廣告”。
同時也要感謝導演、攝影老師和制片公司在緊張的準備時間中的迅速響應和配合
希望未來還能有更多拍短劇的機會，但是希望不會再有那么多“但是”了！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年，是短劇興起的一年。美團也希望在暑期，自制第一部短劇，推廣品牌今年的一項重要產(chǎn)品：美團膨脹神券。力求憑借短劇自身的內(nèi)容，引發(fā)消費者的自傳播。
【洞察與策略】
1、做品牌的短劇，首先也得像短劇
在構思短劇劇本時，我們沒有一味地突出品牌，而是向過往的短劇學習，設計了大量的高密度反轉與爽點，保證能讓觀眾看下去。
2、做品牌的短劇，植入要么有意思要么有意義
在品牌信息的植入上，我們有兩個標準：（1）突然到好笑。比如在會議室宣布繼承人時，因為沒開會員權益而突然出現(xiàn)的美團彈窗廣告。（2）推進故事的作用。譬如將美團神券膨脹省100塊，變成了女主愛上男主的理由。
3、做品牌的短劇，用幽默消解土味
雖然今年是短劇興起的一年，同時伴隨的也有大量負面標簽，譬如土味、低智等。因此，無論是選擇喜劇演員王天放，還是在劇本創(chuàng)作層面，我們都希望通過更多幽默搞笑的節(jié)奏、段子去消解短劇的負面標簽。
【創(chuàng)意闡述】
這部美團自制短劇講述了王天放飾演的主角，一名普通的保安，意外獲得了一本能夠實現(xiàn)愿望的神奇日記本，但每個愿望的實現(xiàn)，卻都伴隨著意想不到的代價。例如，他許愿成為集團董事長，卻發(fā)現(xiàn)集團即將破產(chǎn)；他許愿與女主角聯(lián)姻，女主角卻患上了絕癥；他許愿女主角痊愈，女主角卻失去了記憶。
短劇中充滿了反轉和幽默，同時巧妙地植入了美團神券的廣告，如“用美團神券更省”、“點擊膨脹還能省”、“美團神券最高膨脹到100元”等，這些廣告信息不僅在劇情中自然地出現(xiàn)，還推動了劇情的發(fā)展。
【結果與影響】
短劇上線當天就分別登上了微博、快手、抖音各大熱搜榜。
全網(wǎng)播放量達1.63億、13個萬贊爆貼，獲得用戶大量好評，甚至催更后續(xù)劇情。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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短劇中最要的不是短，而是要各種反轉，而且要絲滑。廣告短劇又進一步增加了難度，如何讓消費者心甘情愿的花時間看你在劇中植入的廣告。這個系列做得蠻好，真的是15秒一個梗，讓人看得欲罷不能。 -
以短劇的形式講好品牌故事，在現(xiàn)在的短劇賽道里少見，制作、創(chuàng)意、立意全部到位。 -
賽道選得好，創(chuàng)意已經(jīng)融在了內(nèi)容里 -
形式蠻有意思的,用當代喜歡的雷人反轉短劇,講產(chǎn)品賣點,埋的挺巧妙的,主要是好笑. -
其他這種短劇、題材類的廣告作品太多太多了 但好像真正買賬的，能算好作品的著實不太多
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無
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木瓜的創(chuàng)意又一次領先next level了 -
截止目前品牌推出短劇中的最好作品，也期待短劇能成為營銷的下一個重要載體 -
相當有趣，會讓人一直想要看下去，他成功抓住消費者眼球。 -
一口氣追完 最后記住美團神券比逆天改命的日記本更牛 -
短劇的爽點，以及不軟不硬的廣告植入，融合的真好。
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既有短劇的熱度，同時更絲滑有趣味的融入了幽默元素，是一次值得點贊的嘗試
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劇情有趣是制勝關鍵 -
未來的內(nèi)容營銷，一定是首先吸引人看，再傳播品牌。這個作品，從效果和切入點嘗試來說，是創(chuàng)新和領先、成功的。 -
短劇在營銷上的大膽嘗試值得支持，其出圈程度與植入的絲滑度，為之加分。 -
短劇熱潮里比較不錯的答案了
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嘗新總是好的。
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短視頻營銷賽道的熱點
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短劇市場里又一成功案例 -
短劇的執(zhí)行手法算是時下流行 -
今年短劇營銷賽道里的佼佼者 -
搭上短劇的車做營銷，是比較大膽的嘗試，有趣有記憶點，廣告植入雖然粗暴但放在魔性短劇中并不違和。演員選擇加分。
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美團神券，挺下飯的。
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現(xiàn)今滿是短劇的賽道里，這部算比較愿意看下去的，植入確實很硬，但有驚喜
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1、做品牌的短劇，首先也得像短劇 2、做品牌的短劇，植入要么有意思要么有意義 3、做品牌的短劇，用幽默消解土味 以上執(zhí)行方自己總結的策略，其實就是最值得被鼓勵的原因。 -
從一開始就猜到了結局，但還是忍不住看下去。霸總網(wǎng)劇泛濫的當下，形式正確則可能結果就正確，還是找到了一個很好的表達方式。植入有的地方還略顯生硬。 -
短劇熱潮下，能有品牌大膽進入，已經(jīng)是很好的嘗試。劇本在線，演技在線，整個故事背后邏輯清晰。 -
真正有品牌愿意與短劇的精髓達成和解，上頭 -
執(zhí)行的還是挺有意思的
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絲滑植入，還挺好玩的，沒那么尬
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那么無厘頭的創(chuàng)意但有那么契合基層年輕人消費群體，用屌絲逆襲的劇情短劇來凸顯優(yōu)惠券的吸引力 -
還沒有看到比自媒體博主和kol拍得更好的短劇，因為這個品質拍得太好一看就是廣告，沒有什么看下去的欲望；但美團總是勇于嘗試，能夠把短劇效果作出7分神似，緊跟潮流，值得鼓勵。 -
就短劇劇情的標準，少了些新鮮感，反轉也不夠巧妙。 就廣告而言，客戶產(chǎn)品訊息植入缺少巧思。 -
沒看完 -
保安梗，短劇梗，龍傲天，過期梗縫合再多味道放一起依然有點餿
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短劇的流行，其實是因為影視劇創(chuàng)作者找到了發(fā)財之道。可以通過投流讓觀眾自己看下去。品牌當然也可以做短劇，但是做短劇的代理商并沒有發(fā)財。故事可能還是沒有到達要充值訂閱的程度。因此，硬廣部分就顯得有些割裂了。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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報獎材料寫得就值得一個獎項，這才是廣告創(chuàng)意的生命力表現(xiàn)
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成功借勢爆爽短劇和喜劇大賽兩大熱點，有極強的話題性和內(nèi)容傳播度，雖然品牌價值植入的稍顯不足，但正因如此保留了內(nèi)容的高完整度。
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借著最火的短劇的殼，連品牌植入都完全契合整體短劇的幽默節(jié)奏，很不錯的內(nèi)容營銷。連整個案例介紹都非常有趣，很棒！ -
短劇和喜劇大賽的熱度都沾上了，故事與天放的公眾形象也很貼合，整體創(chuàng)意很好，品牌的融入也相對自然，傳播上也達到了比較好的效果，是很成功的一次短劇營銷。 -
該短劇以創(chuàng)新的敘事手法和幽默的劇情設計，成功吸引了廣大觀眾的注意，有效推廣了美團膨脹神券。短劇中巧妙的品牌植入不僅增加了觀看的趣味性，還推動了劇情發(fā)展，展現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的無縫融合。 -
借用當下比較火的品牌短劇形式進行傳播，有熱度有效果有洞察。
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美團追新速度很快，短劇 王天放都是最火的人物和話題 -
今年這么多短劇里，美團是做得最好的，大部分品牌都是追形式和熱度，并沒有讓短劇本身足夠吸引人，美團做到了
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有趣！有記憶度
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品牌短劇做到不尬已經(jīng)挺合格了。 -
用時興的短劇，巧妙述說產(chǎn)品 -
在隨大流的短劇營銷中，腳本設計別有巧妙。
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巧妙的將產(chǎn)品的爽點與時下人們習慣的爽劇內(nèi)容結合，有看點，且內(nèi)容植入也很有趣 -
短劇營銷有趣，植入有限 -
美團又在短劇營銷里，呈現(xiàn)了一個大家印象深刻的案例。
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品牌內(nèi)容娛樂化非常好的嘗試，難得質感和劇情都在線的短劇。 -
很棒，短劇營銷很有記憶點，有笑料，有絲滑的植入。 -
用短劇、土味短劇來講美團神券膨脹的廣告，在意想不到的時候植入品牌的信息，很雷、很土、但是很有記憶點。
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用時下流行的逆襲短劇的形式，算是被美團玩明白了 -
短劇植入 性價比如何？ -
挺不錯的 -
尬的很
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短劇仿佛品牌營銷的潘多拉魔盒，相碰，又不知道該不該碰。美團跟熱門影視做營銷有挺長一段了時間了，實話實說這套不算出挑，但不失為一個挺好的嘗試，演員表現(xiàn)效果都不錯。但劇情吸引力略弱，作為廣告又略長 -
能抓住內(nèi)容風口做產(chǎn)品推廣，但創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品結合略有生硬。
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可以接受范圍的短劇植入，屬于不尷不尬的程度。
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