iQOO×天美工作室，《重生之我在宿舍當爸爸》特爆上線

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舉報 2024-04

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電競時下年輕人生活娛樂中重要的組成部分。作為追逐極致電競體驗的實力派，iQOO于24年4月推出全新產品——iQOO Z9 Turbo，主打一個“特爆”，首次在Z系列下放雙芯配置，更有效提高游戲重載場景的流暢度，使玩家得到更舒適的游戲體驗，并將核心消費群體精準鎖定為「大學junior」。

從產品性能及全新的TA畫像，項目團隊策劃了一次IP聯名造勢能，疊加網絡重生熱梗的短劇營銷，推出短劇《重生之我在宿舍當爸爸》，既深挖中二又熱血的大學junior的游戲語境，又將產品“雙芯能力”精準匹配電競需求場景。

聯名頭部游戲大廠天美工作室！
高燃團戰場景點爆熱情

新品上市，先聲奪人。“影響力x大流量”就是我們聚焦大學junior人群目光，講述熱血故事的底層邏輯。同時，基于手機性能在游戲場景下的突出表現，我們自然錨定了國內頭部游戲大廠——天美工作室，旗下如《王者榮耀》，與《元夢之星》、《星之破曉》等多款熱門游戲正與我們想傳達的熱血場景不謀而合。

但講好故事的最終目的是賺出吆喝，賣好產品，除了熱血故事的串聯，項目團隊更在意的是將產品的核心功能“雙芯”精準傳達給用戶。通過鏈接游戲中的重載高光場景，如高燃團戰、復雜場景、多技能同時觸發，建立iQOO Z9 Turbo“玩游戲，特爆”的產品印象。基于此，與天美工作室的合作則成了順理成章的解法。借助天美工作室的全渠道曝光資源，完全打響iQOO Z9 Turbo的上市第一槍。

緊握流量密碼，
“反轉”“重生”“當爸爸”關鍵情節猛吸眼球！

2024年，短劇的風已吹遍互聯網。前有《逃出大英博物館》，后有《穿越到霸總劇里當怨種醫生》，從自媒體到官方，短劇已成為時下熱點營銷風口。縱觀短劇市場，穿越、重生完全是流量密碼，項目團隊以“重生”為引，結合大學生社交語境，捕捉游戲社交意義。

同時，結合產品功能與TA洞察，對于剛進入新環境的大學junior，一起開黑是建立宿舍友誼的最常見方式，同時伴隨著一場場酣暢淋漓的團戰（高重載場景、多技能同時觸發），一次次在危機時刻隊友的超強配合（需要足夠強的產品性能帶來流暢的響應速度），游戲里的配合逐漸默契，游戲外的友誼也不斷升華，鋪墊成了男生宿舍開玩笑常見的“叫爸爸”的過命交情。項目團隊以反轉重生當爸爸的故事脈絡，講述了朋友間從搭伙到信任，從各自為營到并肩作戰的青春校園成長故事，致敬游戲里同進退共生死的友情，讓電競的激情燃燒在大學宿舍，實現品牌與GEN Z的溝通新范式。

強大聯名背書與電競重生爽文，
雙buff迎接高光時刻！

此次iQOO Z9 Turbo的上市推廣，項目團隊將自帶流量的天美工作室和廣大受眾基礎的短劇融合，通過天美工作室強大的聯名背書，講了一個電競重生故事。同時通過兩大品牌全渠道分發，15+KOL同步聯合宣推，內容占據抖音、B站、微博、微信視頻號、QQ短視頻等多方流量入口。

燃爆的內容，特爆的數據，該劇上線至今，成功打入TA大本營，全劇總播放量高達1億次+，總互動量突破100萬次，其中單集最高互動量58萬次+。同時，iQOO Z9系列預售量為Z系列歷史最高記錄6倍，iQOO Z9 Tuebo達成京東和天貓2k-3k價位段新品首日預售冠軍，打破2024年行業2k-3k新品預售量記錄，單品首銷一分鐘超Z系列首銷全天銷量歷史記錄，打破2024年線上全價位段新品首銷日銷量紀錄。