iQOO五周年：我們都很酷
【酷】只是一個(gè)形容詞，酷客們卻把它具象成各種真實(shí)的存在。
iQOO五周年我們都很酷
隨著春天的腳步越來越近，iQOO社區(qū)也即將迎來它的第五個(gè)年頭。
每年3月1日，不僅是日歷上的一個(gè)新的開始，也是iQOO周年慶，更是一場關(guān)于熱情、創(chuàng)造與探索的酷客年度慶典。
今年，我們以真實(shí)酷客的故事，向世界展示酷客們的精神與魅力。
不知不覺中，iQOO與酷客們共同成長，見證了無數(shù)個(gè)瞬間。
每個(gè)酷客對(duì)iQOO的喜愛都有自己的理由，無論是其卓越的性能、極致的游戲體驗(yàn)，還是先進(jìn)的影像技術(shù)，iQOO以其全方位的極致表現(xiàn)，成為了許多酷客難以忘懷的選擇。
在iQOO社區(qū)里，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的。
他們有的是科技狂熱者，有的是手機(jī)攝影師，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的預(yù)備役滑雪運(yùn)動(dòng)員。在iQOO，他們有著共同的身份——酷客。
在這次iQOO五周年之際，我們走近了幾位有著不同故事和追求的酷客：
酷客墨染：一個(gè)背著包走遍63個(gè)城市的旅行者，他相信“年輕嘛，少年的出逃沒有回程票”。
酷客小李：生活在海拔4000米的職業(yè)牧羊人，他的生活簡單卻充滿著對(duì)攝影的熱愛。
酷客花花：電競戰(zhàn)隊(duì)的靈魂人物，用智慧和策略在電子競技的世界中找尋勝利。
酷客豆奶：深圳的短袖少年，懷揣著成為滑雪運(yùn)動(dòng)員的夢想，勇敢追求自己的喜愛。
KV
這些故事不僅是關(guān)于個(gè)人的成長和探索，也是關(guān)于iQOO與酷客們共同走過的五年。
正如一位酷客所言：“因酷客，更愛酷！”
iQOO希望與所有酷客一起，繼續(xù)探索、創(chuàng)新，共創(chuàng)更酷的未來。
我我我我我們都很酷
在臨近春節(jié)接到iQOO五周年的brief，這也需要夠酷才行，因?yàn)橹虚g有春節(jié)假期，時(shí)間緊任務(wù)也緊，我們和客戶一起跨越了一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)，春節(jié)期間的加班、腳本的反復(fù)打磨、KV的調(diào)整、包括導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)在里面的幫助，一切都很酷很給力…
所有的努力都是為了在3月1日這天，為酷客們帶來一場難忘的慶祝。
當(dāng)我們走過草地，登上雪山，我們不僅看到了壯麗的風(fēng)景，更感受到了每一個(gè)年輕心中的酷客精神。
iQOO五周年，不僅是一個(gè)里程碑，也是新旅程的起點(diǎn)。
讓我們一起攜手前行，迎接更多的可能，因?yàn)樵趇QOO，我們都很酷！
創(chuàng)作人員名單
品牌/廣告主：vivo
創(chuàng)意代理商：星馳廣告
客戶：Sunking、小杜包子
策略：阿星
創(chuàng)意：曾曾、葉剛、小元、威子
項(xiàng)目執(zhí)行：希璟輝、薛玉實(shí)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
過去5年，iQOO成為在手機(jī)行業(yè)站穩(wěn)腳跟的年輕品牌，存量用戶超4,000萬?？峥褪且蝗耗贻p活力&硬核會(huì)玩的Z世代，iQOO與酷客之間并不是簡單的買賣客戶關(guān)系，品牌與用戶平等對(duì)話，真誠溝通，是充滿了羈絆的的朋友。
今年3月，iQOO品牌和社區(qū)都即將迎來第五個(gè)年頭，如何在傳承「品牌生日」這一獨(dú)特節(jié)點(diǎn)的五周年慶與更多的存量用戶進(jìn)行溝通是此次項(xiàng)目的核心需求。
【洞察與策略】
項(xiàng)目洞察：客戶通過酷客訪談，發(fā)現(xiàn)大量存量用戶未被激活的原因是不知道有iQOO社區(qū)，找不到「組織」的原因是壓根不知道有「組織」。
核心策略：通過創(chuàng)意深化品牌與粉絲間的關(guān)系并向外透傳，為存量用戶創(chuàng)造建立聯(lián)系、加入組織的契機(jī)。無論是游戲玩家，還是數(shù)碼科技愛好者，只要是iQOO用戶，就能在iQOO找到組織，交到朋友。
【創(chuàng)意闡述】
在iQOO社區(qū)里，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的。他們有的是科技狂熱者，有的是手機(jī)攝影師，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的預(yù)備役滑雪運(yùn)動(dòng)員。在iQOO，他們不僅有著共同的酷客身份，也都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——酷。
創(chuàng)意以“我們都很酷”為主題，明確強(qiáng)調(diào)社區(qū)是“組織” 是“一群人” 的聚集地。
酷客們的酷，不是鳳毛麟角的酷，而是一種更接地氣的酷。他們是我們身邊的大多數(shù)，是我們?nèi)粘Ｉ钪锌梢杂|及的存在。
創(chuàng)意摒棄概念式&臉譜式的廣告表達(dá)，用真實(shí)的故事+真實(shí)的場景，真實(shí)細(xì)膩的電影式鏡頭語言表達(dá)，通過人物對(duì)白/動(dòng)作/微表情等真實(shí)細(xì)節(jié)來展現(xiàn)人物的酷。讓「酷」內(nèi)化成一種獨(dú)特的氣質(zhì)而不是把「酷」只停留在口號(hào)上?？傊尶岬臉?biāo)簽實(shí)打?qū)嵞芰⒌米 ?br>
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線引發(fā)品牌粉絲討論，登上微博自然熱搜2個(gè)，傳播曝光超1億。歷代周年活動(dòng)首次，年后拉起品牌聲量高峰。
真實(shí)酷客故事引起強(qiáng)烈共鳴，擊穿酷客圈層，新增8.3萬用戶找到組織。較好的完成了此次五周年慶的傳播使命。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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通過講述真實(shí)酷客的故事，展現(xiàn)了品牌與用戶之間深厚的情感聯(lián)系。活動(dòng)以“我們都很酷”為主題，強(qiáng)調(diào)了社區(qū)的凝聚力和酷客精神，有效激活了存量用戶并增強(qiáng)了品牌忠誠度。 -
以用戶的視角來呈現(xiàn)品牌的精神，很有力量。 -
片子直觀地表達(dá)了IQOO的群組給用戶帶來的快樂和感受，很“酷”。傳播效果好 -
片子調(diào)性在線，執(zhí)行完整
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確實(shí)很酷
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主題和品牌形象非常契合，用戶故事質(zhì)感不錯(cuò) 非常能觸動(dòng)existing 用戶，和campaign轉(zhuǎn)化目標(biāo)的老客戶回饋非常match。小而精而美 -
基于年輕人玩酷的洞察，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作。
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定位年輕群體，立意角度吻合，但表達(dá)和呈現(xiàn)可以更“酷”一點(diǎn)。
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真實(shí)用戶故事呈現(xiàn)品牌主張，對(duì)社區(qū)增長帶來切實(shí)效果 -
人以群分，酷客的酷酷表達(dá)，不光要有調(diào)性，系列內(nèi)容創(chuàng)意的特立獨(dú)行就比較考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)了。
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酷客們很酷，但似乎與產(chǎn)品聯(lián)系并不清晰，敘事和內(nèi)容結(jié)構(gòu)也相對(duì)松散
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要解決的問題是”社區(qū)在哪里“，而不是”社區(qū)里的人都很酷“。 -
用第一視角來講述品牌人群畫像，執(zhí)行有內(nèi)容有美學(xué)，但作為vlog式的tvc又顯得很刻意，不夠自然。 -
概念有些淺，表達(dá)形式太過老套，有些讓人看了疲 -
概念上，因?yàn)槠放剖强峥途陀谩笨帷皝碜鰷贤ǎ狈τ|動(dòng)和共情。執(zhí)行上，精細(xì)，有質(zhì)感。 -
酷這個(gè)詞 已經(jīng)用爛了，不知道是不是感動(dòng)自己的作品
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酷的表達(dá)很不錯(cuò)，執(zhí)行上也不錯(cuò)，內(nèi)容層面稍顯略平了一些。
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講述細(xì)膩動(dòng)人，制作精良 -
并沒有感受到為什么我們都很酷
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觸達(dá)了年輕人，討論度高 -
品牌調(diào)性有，但傳播表達(dá)和片子呈現(xiàn)上差強(qiáng)人意
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