OPPO Find X7春節(jié)《換城過年》：南北方年俗大碰撞
這次我們沒有做正常的“廣告創(chuàng)作”，因為客戶的第一個需求，就是不想拍一個傳統(tǒng)意義的“廣告片”。
客戶需要一個能在CNY扔到內(nèi)容海中廝殺的視頻。
《換城過年》
預(yù)算有限，沒有資源助推。
臘月二十八，這支《換城過年》視頻發(fā)布在小紅書平臺，上線當(dāng)天沖破4萬+贊，最終在小紅書獲得近13萬點贊，過萬收藏和自發(fā)分享。
1、為什么能爆開的是這支“換城過年”？
春節(jié)前夕，是傳播競爭最激烈的時段，同時也是OPPO Find X7系列新品的首發(fā)時間。
傳播目的非常明確——針對這個時段，用有限的預(yù)算，為產(chǎn)品發(fā)售帶來更多自然曝光。
直觀的說，就是要花更少的錢，用內(nèi)容搶更多的流量。
我們要做一個所有人都能看進來，還能“摻一腳”的內(nèi)容。
我們要做一個“議論原點”。
正如春節(jié)檔可以不是輕松搞笑的賀歲片，但春節(jié)檔不可以沒有輕松搞笑的賀歲片。
人類永遠需要簡單的快樂，關(guān)于這一點我們很快就和客戶達成共識。
故事是什么呢？可看性是什么呢？大家怎么“摻一腳”議論進來呢？
到用戶的生活里去找。
回家過年，是永恒的話題。
組建家庭后，過年回誰家也是永恒的話題。
同樣一個春節(jié)，南北方的過年方式卻各有模樣，這依然是永恒的話題。
舊元素新組合，再新到離譜，通過戲劇化的南北方交換，變成一場過年冒險劇。
豆腐腦，【咸的】還是【甜的】？
（評論區(qū)里還有廝殺更激烈的【辣的】）
被誤解的凍梨。
過年買菜。一次買多少？
不能摘的年桔。
逃開不敢搓的澡。
不夠發(fā)的紅包。
開席都得提一杯。
一起包餃砸？
抱歉，這事南方不熟。
2、我們要做一個所有人都能看進來，還能“摻一腳”的內(nèi)容。我們要做一個“議論原點”
這是我們的答案——在一支設(shè)定夸張、輕松搞笑、所有人都能看進來的內(nèi)容里，在情節(jié)中拋出一個又一個“議題”，最終組成一個“議論原點”，并最大概率去引發(fā)范圍性討論。
于是評論區(qū)變成了科普互助現(xiàn)場。
當(dāng)我們看完評論區(qū)，不僅感慨：中國之大，何止南北。
西南、華東、晉西北，聊成一鍋粥了。
都說講視頻的稿子不能太長。
最后用幾張現(xiàn)場隨手抓拍照作為紀念吧！（不得不說，OPPO Find X7真的隨便拍都好看。
能收獲大量的喜愛和好評，心是暖暖的。不過影棚里是真冷啊。
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