HONOR 90 TVC | Share Your Vibe

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舉報 2023-07

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榮耀90 Share Your Vibe

從21世紀初，乘著WTO的東風，中國企業就開始走出國門，隨著全球移動互聯網的發展及消費群體的轉變，中國出海企業也從傳統制造業品牌轉向跨境電商、泛娛樂、消費電子等更多行業品牌。

當越來越的的品牌選擇出海尋求第二生長曲線，品牌出海模式也逐漸從傳統單一產品升級為提升品牌知名度，增強品牌影響力，與消費者建立更緊密的情感鏈接。腔調就曾幫助飛豬、vivo、小米、安克等品牌制作出海品宣視頻，從產品上新到重大節點宣傳，這些過往案例都幫助腔調更專業、更高效地完成品牌出海任務。

在疫情期間，為了健康安全考慮，各個國家都選擇了不同程度居家、限制出入境等措施來保障安全，就算在疫情結束后，心理上也回不到過去；還有大環境其他因素的變化也都在影響人們的生活態度。在這種情況下榮耀想向受眾傳達熱愛生活、享受快樂的態度，于是就有了新品榮耀90的slogan：Share Your Vibe，分享生活里的快樂時刻，影響更多的人分享他們的生活。于是在疫情放開后的年初，腔調就和榮耀一起來到了“歐洲之花”——巴塞羅那。

為什么選擇西班牙

提到西班牙，第一印象就是陽光沙灘、自由奔放的弗拉明戈和熱情的民風，這種氛圍與榮耀品牌想要傳達的態度十分吻合。

除此之外從制作上看西班牙還有更多的優勢：

1、環境上：西班牙地勢以高原為主，間以山脈，海岸線長。各種場景都能找到對應場地，且無論在市區還是小鎮上都有很多驚艷的建筑，帶有典型歐洲風格，極富有異國感。

2、天氣上：地中海氣候讓西班牙整體氣候舒適，晴天多且日照時間極長，晚上9點左右天空才會黑，晴朗舒適的天氣，為長時間拍攝創造便利條件。

3、人員上：拍攝制作流程成熟，各工種從業人員專業度高，配合阻力小，能夠高質量完成拍攝規劃，節省籌備及拍攝時間，壓縮執行成本。

出海遇到的挑戰

品牌出海就像行駛在海面的大船，時而順風前進，時而也會遇到逆風。海外與國內在環境、文化風俗上都有很大不同，解決這些差異還需要探索更成熟更合理的解決辦法。

1、時差：西班牙與國內有6小時的時差，導致國內需求要半天后才能同步海外合作方，在一些需要盡快反饋的時候就會措手不及。

2、語言：西班牙英語普及率不高，更習慣用西班牙語溝通，在國內制作組到達西班牙后與本地制作人員溝通成了棘手的問題。

3、工作氛圍：歐洲整體工作氛圍寬松，規定的工作時間及福利受法律保護，在規定時間內最大程度完成拍攝工作，需要各工種間的密切配合。

以上都是執行榮耀項目中遇到的新挑戰，在項目執行時已經及時調整：

1、時差上提前做好工作規劃，不僅合理規劃內部安排，同時預警客戶，遇到加急情況又無法確定時，會先根據海外協調人員的經驗判斷給到客戶反饋，在海外公司上班后再更新反饋內容。如果項目執行周期較急還是建議在同時區內尋找外景拍攝地，能最大程度協同工作。

2、針對語言，在選擇副導時優先中英雙語背景人選，同時在西班牙本地制作人員中選擇英語流利人員為當地副導，在溝通結束后能用西語安排當地人員工作計劃。在拍攝日為保證及時溝通，為導演組、美術組等各主創團隊都配備西語翻譯，方便進行快速高效的交流。

最后在出海方向持續深耕并產出優秀作品需要跨國雙方團隊的互相信任和良好溝通，雖然環境、文化背景不同，也會在執行項目時產生戰友般的友誼。品牌出海道阻且長，增強品牌全球影響力不是一朝一夕就可以完成的，需要持續輸出優秀作品打動人心，腔調希望能陪伴品牌在出海路上持續發力，講好品牌故事，打造越來越多有全球影響力的中國品牌。