小米手機(jī)《把這一年，展開說說》
年關(guān)歲末之際，小米MIXFold3手機(jī)邀請(qǐng)電影《宇宙編輯部》編劇王一通，拍攝短片《把這一年，展開說說》，將過去一年發(fā)生過的生活小事與時(shí)代大事，融入在一支短片內(nèi)，并邀請(qǐng)用戶寫下過去一年的回憶。
短片文案及旁白聲音，均由王一通完成，文案以詩意的筆觸，描繪過去一年的生活詩篇、聲色萬象與時(shí)代回響。
文案
當(dāng)路途與時(shí)間交疊
回憶便緩緩溢出
徐徐展開
步履不停的人啊
這一年 你過的好嗎
展開說說
這一年的生活詩篇
說你被月亮親吻 四季交響
說你在路口意氣風(fēng)發(fā) 邊走邊唱
說你換了身羽毛 周游世界
說你赤手空拳 卻橫沖直撞
展開說說
這一年的聲色萬象
說你踏足熱烈的街頭巷尾
說你親歷復(fù)蘇的人間煙火
說你捕捉獨(dú)享的動(dòng)人時(shí)刻
展開說說
這一年的時(shí)代回響
說你觸碰數(shù)字的降生
與人性共舞的邊界
說你聽見科技的探針
與星河共振的旋律
說你看見想象的筆觸
與光影共情的交融
努力過的每時(shí)每刻
都在雕塑未來的輪廓
生活過濾時(shí)間的河流
因你閃光的每一刻
都值得 展開說說
敬過往 致未來 自此刻
短片中，穿插小米手機(jī)拍攝的照片，配合文案，定格一年中獨(dú)特的時(shí)刻。
這一年，
努力要兌換回報(bào)
這一年，
雖然不是海龜碩士，
但可以是海邊碩士。
這一年，
夏天的味道
是淄博烤出來的
這一年，
大冰塊兒遇上小土豆兒
這一年，
我們有了自己的數(shù)字分身
海報(bào)
KV
小詩海報(bào)
賣點(diǎn)海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標(biāo)】
年關(guān)歲末之際，小米MIXFold3手機(jī)邀請(qǐng)電影《宇宙編輯部》編劇王一通，拍攝短片《把這一年，展開說說》。
【洞察與策略】
過去的一年，是由發(fā)生過在我們每一個(gè)單一群體身邊大事小事而組成的，將生活小事與時(shí)代大事，融入在一支短片內(nèi)，并邀請(qǐng)用戶寫下過去一年的回憶，把這一年展開說說。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞著過去一年發(fā)生在我們每個(gè)人身邊一件件小事，將過去一年發(fā)生過的生活小事與時(shí)代大事，融入在一支短片內(nèi)，并邀請(qǐng)用戶寫下過去一年的回憶。
【結(jié)果與影響】
獲得全網(wǎng)播放量超3000w。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 與光同塵 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
距離小米MIXFold3手機(jī)的發(fā)布和首銷高峰期已過去數(shù)月之久，為提升關(guān)注度、促進(jìn)銷量，同時(shí)針對(duì)春節(jié)是傳統(tǒng)購機(jī)小高峰，以及子女與父母、親戚間拜年送年貨等傳統(tǒng)習(xí)俗，希望結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，產(chǎn)出能夠二次提升產(chǎn)品聲量和促進(jìn)銷量的運(yùn)營(yíng)事件，從而喚醒購機(jī)需求，刺激銷量。
目標(biāo)：
1.我們希望通過“展開說說”傳遞“向前看”的?量：更好地回憶過去，是為了更好地迎接新的開始；
2.喚醒小米MIXFold3產(chǎn)品的賣點(diǎn)認(rèn)知，打動(dòng)目標(biāo)精英人群；
3.二次提拉小米MIXFold3整體聲量，提升產(chǎn)品熱度。
【洞察與策略】
2023年發(fā)?的每?件平凡或?凡的事，每?個(gè)感動(dòng)/痛苦/溫情/開懷的瞬間 ，或許都和小米MIXFold3的產(chǎn)品形態(tài)?樣，值得「展開」說說。
【創(chuàng)意闡述】
2023的世界發(fā)展放緩，反倒意外讓我們擁有了停下來審視自己的過去。
這一年，大家的生活都格外精彩。
這一年，“裸辭”、“輕體力活”、“躺平”、“數(shù)字游民”、“全球旅居”這樣的關(guān)鍵詞闖進(jìn)我們的視線。
這一年，我們?cè)凇犊耧j》里學(xué)習(xí)《孫子兵法》，在假期變身特種兵，開啟報(bào)復(fù)性旅游......
當(dāng)我們踏上回家的旅途，見到許久沒見的親人，被問起“今年，你過得如何？”時(shí)，希望我們的回答不再是“還行”、“挺好的”。
或許，這一年并不如任何人所料，有人哭，有人笑，有人還在攻克困境，有人正好柳暗花明……
但是，只要這一年有努力地生活過，就值得好好地展開說說。
【結(jié)果與影響】
一、微博話題總覽
截止于2024年2月23號(hào)，微博話題#把這一年，展開說說#
閱讀量超3000萬+
話題討論量3萬+
用戶互動(dòng)量15萬+
視頻播放總量387萬+
雷軍親自參與轉(zhuǎn)發(fā)微博
二、視頻號(hào)總覽
截止于2024年2月23日
點(diǎn)贊8000+
轉(zhuǎn)發(fā)3000+
喜歡1.3萬+
三、新世相數(shù)據(jù)情況總覽
1）發(fā)起一次征集，展開說說過去一年，生活給你留下的「伏筆」
閱讀量13萬+，
點(diǎn)贊1000+，
評(píng)論1000+
2）微博發(fā)布1次，小米手機(jī)聯(lián)合王一通參與的短片，邀請(qǐng)用戶把這一年展開說說
閱讀量161萬+
評(píng)論300+
點(diǎn)贊800+
轉(zhuǎn)發(fā)300+
3）匯總征集來的2000+故事，進(jìn)行深度采訪，并形成總結(jié)文章《這一年你絕不是一事無成。我有證據(jù)：》
閱讀量35萬+
點(diǎn)贊1000+
評(píng)論4000+
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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