麥當勞×童漠男短劇：重生之我在麥當勞修煉魔法
全世界都在刷短劇，但有誰不是邊刷邊吐槽呢？
所以我們和麥當勞就想得很周到，幫您請個嘴替，在短劇世界里開麥！
最終選中的，就是童漠男！
脫口秀演員，打工人嘴替，專業對口，再合適不過。讓你刷劇 & 吐槽一步到位！效果請看正片！
《重生之我在麥當勞修煉魔法(上)》
《重生之我在麥當勞修煉魔法(中)》
《重生之我在麥當勞修煉魔法(下)》
首日開播的3集不夠看？這里有全部8集的精華！
作為麥當勞的首部短劇，我們自然是超認真對待！
請看證據↓
“這就叫專業”
在創作上我們也不走尋常的霸總路線，而是選擇解構短劇的方式，重新賦予短劇魅力。
通過打破第四面墻，成為觀眾的嘴替。在打打鬧鬧之間，向大家傳遞「為您現做廚房」的美味魔法~
麥當勞廚房傾聽每一位顧客的心聲，在顧客下單后，再進行搭配和出餐，按需現做，所以熱而新鮮更加美味！
這次的短劇推廣，也并不局限在 麥當勞微信視頻號 投放，而是覆蓋 小紅書、抖音、微博、B站，以及 麥樂送APP / 小程序多平臺發布！
線下門店同步上線！聲勢之浩大，堪稱麥門春節！麥麥信徒們，不要錯過！
創作名單
項目組：環時上海_才殿
數英獎參賽項目說明 - 才殿 上海，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
“為您現做”是麥當勞獨特的廚房模式，代表了麥當勞對每一位顧客獨特需求的關注。區別于批量生產后等待顧客下單的傳統快餐生產方式，“為您現做廚房”強調在顧客下單后，廚房根據顧客的具體需求進行搭配和出餐，以保證顧客能夠享受到熱而新鮮的美味。不同于麥當勞的明星產品或者熱門周邊，現階段“麥當勞廚房”存在用戶端感知度較低且“為您現做廚房”背后體現的品牌理念認知度較低的問題。
“為您現做廚房”內產品涉及復雜的制作流程和門店員工配合工作，內容信息比較龐雜，如何找到一個用戶感興趣的內容形式，清晰地傳遞廚房業務信息，突出麥當勞的「美味魔法」是本項目難點。
【目標】
讓更多消費者關注麥當勞廚房，感知到麥當勞“為您現做廚房”的品質和承諾，感受品牌對美味的不懈追求。
【洞察與策略】
在社交媒體上巨無霸的“酸黃瓜”內容討論度很高，“去酸黃瓜”最能直觀展現麥當勞為您現做廚房的差異點。用戶中對于“現做的食物等更香”有強烈的共鳴，這也是廚房熱而新鮮的差異化賣點。
我們逆常理出牌，選擇了熱度很高【短劇】模式作為事件內容的發力點，結合短劇中最熱門的霸總題材內容，并注入脫口秀有梗的吐槽方式，通過多劇集的內容不斷強化廚房特點。
【創意闡述】
【Big Idea】首部自制短劇，呈現“為您現做廚房”的“美味魔法”
用當下熱門內容形式 「短劇」，讓廚房系統工作流程被“劇情化”呈現，結合展示高效與高標準廚房系統。
內容層面：
短劇在麥當勞廚房真實場景拍攝，不走尋常霸總路線，創新采用“短劇+脫口秀”的模式，邀請人氣脫口秀演員童漠男加入，成為觀眾的嘴替，讓消費者在高能反轉和密集埋梗中，沉浸式體驗熱而新鮮的麥當勞美味的配餐過程，帶出為您現做廚房模式的亮點信息。
傳播層面：
此次推廣，覆蓋麥當勞官方社媒賬號（視頻號、小紅書、抖音、微博、B站）以及麥當勞App、小程序；與「10 元吃堡兩周特惠」的業務側活動綁定傳播；
在線下門店點餐機、電子菜單屏幕、餐盤墊紙和外賣封口貼等傳播渠道上進行宣傳，解鎖門店追劇新方式。
線下聯動童漠男專場脫口秀覆蓋更多消費人群，通過段子植入、定制周邊等軟性創意的方式，擴散討論量，形成自來水式的二次傳播。現場觀眾可獲得劇中同款小周邊和麥當勞驚喜禮品，讓大家無論是看演出還是吃麥當勞，都能找到快樂。
【結果與影響】
渠道端，沒有依賴達人賬號和投流的模式，而是將短劇布局到強大的麥當勞自有渠道上，包括擁有超 2 億會員（截至 2023 年 12 月 31 日數據）的自有小程序及 App，小紅書、抖音、視頻號、微博、B 站等自有社交媒體賬號，以及線下超6000家（截至 2024 年 4月 ）餐廳門店的自助點餐機、電子菜單屏、餐盤墊紙、外賣袋封口貼，以 0 成本的方式撬動了超 5000 萬的線上、線下曝光。
項目信息
參與者
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