美團(tuán)外賣：出門在外，也做你的好搭子
當(dāng)在家點(diǎn)外賣成了習(xí)以為常，下面兩只小片想提醒你，思路打開，其實(shí)出門在外，一樣需要美團(tuán)外賣。
娜扎版
陳哲遠(yuǎn)版
brief很明確，為了進(jìn)一步在年輕人中滲透外賣生活方式，客戶希望通過空包旅行類綜藝《旅行任意門》進(jìn)行場景植入，來提升“出門在外也能美團(tuán)外賣”的心智，拍兩條明星為主角的片子，著重把非餐品類進(jìn)行植入。
旅行真的需要外賣，因?yàn)樗婺転槟憬鉀Q問題。
旅行中的問題，也就是痛點(diǎn)，并不難找，但如何在充滿快樂氛圍的旅行場景中，幽默地表現(xiàn)痛點(diǎn)，而不是一上來就掃興地猛攻痛點(diǎn)，被挑剔的年輕人接受，還是有難度的。
于是在這個(gè)挑戰(zhàn)下，我們得出的思路是：利用語言的多義性，用一個(gè)觀點(diǎn)，客觀闡述旅行的美好、和問題兩面，自然而然把美團(tuán)外賣作為解決方式，植入進(jìn)去。
為了忘卻的旅行
就像娜扎，前一秒還和閨蜜沿著海岸線一路兜風(fēng)，在無拘無束的旅途中，把渣男和煩惱統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后，下一秒就發(fā)現(xiàn)被自己拋在腦后的，還有卷發(fā)棒……棉簽濕巾充電器……耳塞粉撲身體乳……口紅。
洞察從“旅行的意義”出發(fā)，人們鐘愛旅行，因?yàn)槁眯锌倳屓送浶┦裁矗柚欢螎湫碌拿半U(xiǎn)，逃離生活的循環(huán)怪圈，忘記重復(fù)內(nèi)耗的工作、一段糟糕的感情。但從另一個(gè)角度來讀，這句話，又講出了另一個(gè)事實(shí)，相信旅行過的人會懂：你總想做好準(zhǔn)備再出發(fā)，但哪怕必備清單寫得多么充分，打包時(shí)清點(diǎn)得多么謹(jǐn)慎，到地時(shí)總會發(fā)現(xiàn)遺漏了什么。好在娜扎有美團(tuán)外賣兜底，不管旅行忘帶啥，不用慌，最快30分鐘總能送達(dá)。
充滿未知的旅行
旅行另一個(gè)魅力在于不確定，未知的樂趣，當(dāng)然還有未知的苦惱。
當(dāng)陳哲遠(yuǎn)徜徉在江南水鄉(xiāng)，終于喘口氣，卻被突然冒出來的熊孩子瞬間毀掉清凈；舉起自拍桿記錄美好的時(shí)候，可能也會招來一群野生的麻煩；想在茶館歇歇腳，鄰座大叔旁若無人就打起鼓，散發(fā)著一種擾人的熱情。
盡管這些問題都能在美團(tuán)外賣上購買對應(yīng)的商品來解決，但為了讓片子更有趣，我們決定打破常規(guī)，采取另外一種更神經(jīng)病的做法：對于意想不到的問題，不如就用意想不到方式來應(yīng)對。
所以在這條片子里，我們讓陳哲遠(yuǎn)這位正常帥哥，走上了一條不正常的腦回路：點(diǎn)了加特林水槍和熊孩子正面對抗；在馬蜂群里點(diǎn)了蚊帳變身金鐘罩；打不過就加入，于是點(diǎn)了沙錘給大叔助助興。
搞怪的同時(shí)，也傳遞出了一種面對困難時(shí)，更樂觀的態(tài)度。
ps：坐在辦公室敲下這些的我，也好想去旅行啊。
畢竟旅行總能讓人放松，畢竟有美團(tuán)外賣的旅行，一定更輕松。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：美團(tuán)外賣
創(chuàng)意代理：木瓜創(chuàng)意
制作公司：劍閣Jingle
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：劉峰
監(jiān)制：于薇薇
制片：小龍、阿Q
副導(dǎo)演：Ash
攝影：呂清
美術(shù)：董志鵬
剪輯：陳天樂
調(diào)色師：Yokat 張英杰
混音/作曲：Let‘s music / 師銳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)外賣希望通過空包旅行類綜藝《旅行任意門》進(jìn)行場景植入來提升“出門在外也能美團(tuán)外賣”的心智，作為綜藝中插廣告，如何既體現(xiàn)品牌角色，又符合綜藝內(nèi)容屬性和藝人特點(diǎn)是我們的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
從旅行本身帶給人的感受和群體經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，用出乎意料的方式，解決旅行中常見的問題。
【創(chuàng)意闡述】
娜扎篇：
人們鐘愛旅行，因?yàn)椤奥眯锌倳屓送浶┦裁础薄＠谜Z言的多義性，借著一段旅行，忘掉生活中的不快。從另一個(gè)角度看，哪怕必備清單寫的再詳盡，到目的地時(shí)也總會忘記帶些什么。經(jīng)由藝人的俏皮本色演繹，不管旅行忘帶啥，美團(tuán)外賣最快30分鐘總能送達(dá)，這一主張得到完美表達(dá)。
陳哲遠(yuǎn)篇：
旅行的魅力在于不確定和未知的樂趣，當(dāng)然還有預(yù)料之外的苦惱。為了讓片子更有趣，我們闡述旅行美好的同時(shí)，呈現(xiàn)意想不到的問題沖突。經(jīng)由藝人陳哲遠(yuǎn)充滿機(jī)智應(yīng)對的演繹，美團(tuán)外賣最快30分鐘總能送達(dá)，這一主張得到完美表達(dá)。
【結(jié)果與影響】
兩支中插視頻廣告芒果TV累計(jì)曝光量8.5億+，充分展示藝人魅力，完美融入綜藝不違和，讓品牌“出門在外也能美團(tuán)外賣”的訴求，深入人心。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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利用明星效應(yīng)和幽默的敘事手法，展示美團(tuán)外賣在解決旅行中突發(fā)需求的能力，提升品牌的相關(guān)性和親和力。 -
美團(tuán)外賣的特性，的確改變了出門在外的消費(fèi)習(xí)慣，洞察準(zhǔn)確，創(chuàng)意完成度高 -
創(chuàng)意很贊，制作精良，演技在線，很好地詮釋了主旨，打開了一個(gè)新的銷售場景。
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作為旅行綜藝的合作廣告，主題和藝人選擇都很契合
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美團(tuán)的風(fēng)格這幾年逐漸明顯，功能性的廣告更多的以洗腦的形式出現(xiàn)，就是選擇上略微遠(yuǎn)離用戶真實(shí)需求，第一條比較貼切
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美團(tuán)外賣廣告：創(chuàng)意巧妙，旅行新伴侶
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業(yè)務(wù)場景貼合，片子反轉(zhuǎn)巧妙有趣。 -
很有趣的放大當(dāng)下年輕人旅行中的小細(xì)節(jié)，各種滑稽的小困境。
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小反差就是情緒。 -
用很成系列的夸張的方式介紹了美團(tuán)外賣的核心賣點(diǎn)“30分鐘送達(dá)”，其實(shí)可以不用明星的 -
在美團(tuán)外賣的諸多廣告片中，這個(gè)系列不算出挑。
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場景切入點(diǎn)很好。“未知的旅行，確定的美團(tuán)”這句slogan挺好的
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利益點(diǎn)鮮明，但場景沒啥代表性
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“出門在外，也能美團(tuán)外賣？”這也算個(gè)賣點(diǎn)嗎？ -
創(chuàng)意表達(dá)過于平鋪直敘. -
結(jié)合了價(jià)值點(diǎn)
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創(chuàng)意比較常規(guī)。渣男這種詞還是不要用到品牌廣告里比較好。 -
無 -
洞察不足
專業(yè)評分
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