美團外賣看球季：聯合21家品牌，發布多巴胺系列海報
出門上班，身份都是自己給的。
那，下班后呢？
怎么快樂怎么來唄！
上月初，接到美團外賣發來的借勢營銷brief：希望大家在看球期間用上美團外賣，搞搞氣氛。不管球迷還是非球迷，主打一個全民同樂。
我們的構想很直接：
看球是這么有“梗”的事情，畫面創意就應該最大化簡單、輕松、有趣。
把受眾情緒放到熬夜場景里（bushi），美團外賣就是懂大家的。
聯合了21家大牌的美團外賣，帶來豐富的酒水零食冰品，還有數碼玩具洗護等品類。這么多大牌的加入，對創意表現的要求當然就會更細節，“梗”和“腦洞”缺一不可。
接下來的系列海報，正是我們大秀腦洞的時刻，看球的多巴胺都要隔著屏幕溢出來了！
范大將軍出馬，帶隊美團小哥率先整活兒，拿捏路人的眼球就像呼吸一樣簡單。
“穩、準、狠”演繹：暢快看球賽，快點美團外賣。
咬一口奧利奧，唱出足球神曲，表情讓喝彩的情緒瞬間到位。
家里有了小朋友當然要趁球賽一起嗨，誰說不能坐在扭扭車上加油助威？
友誼第一，比賽第二。那如果一碗熱雞湯擺在哥們面前呢？
振奮人心的除了賽場上的巔峰對決，還有臺下交杯示好的球迷。
看球就是打開快樂的開關，關我明天還要上班什么事啊？
賽后勝利時刻，“夢龍”助你即興開麥，快樂已經是next level！
精彩的撲救時刻，怎少得了一口暢快炸雞？
熬夜看球也不怕，喝一口外星人，秒變體能滿格的“外星人”。
人在球海，“沉浸式”喝彩助威才是人生的極致享受啊！
飯前先來一場手指足球，領先的人才可以先動筷哦！
和賽場的歡呼聲一樣“長～～嘯”的，當然是控油長～效的長～發啦。
每次看球離不開的是看球搭子，畢竟要一起可口可樂！
熬夜看球是個體力活，士力架就是球迷們的隨身電池，能量滿滿！
賽場上緊張拼搏，賽場下開瓶嘉士伯共同喝彩。
任何人錯過火力全開的瞬間，小米都會傷心的ok？
一口冰工廠，酷爽的感覺不僅是一瞬間，還有接下來的每一場！
賽場上主隊進球，賽場下玩手指足球，只要進球了百事可樂！
進球時刻按耐不住了，被眾人追捧的蝦球杯到底是什么絕味？
不要輕易暴露了前一晚熬夜看球的事實，咱打工人懂得都懂。
像爭鋒球員一樣上場前脫掉外套，奪目靚麗的看球戰衣是奧妙的功勞。
色彩吸睛的，演員情緒到位，當這組系列廣告出現在地鐵里時，我們希望借助今年夏天的看球季，讓大家的情緒得以釋放，把積攢許久的壓力和煩惱釋放。
上美團外賣點上好吃的好喝的好玩的，跟上歐洲杯的風，樂一下挺好！
創作人員名單
Client：美團外賣
Agency：LPI
項目總監：YX
攝影師：馮昱
美術：12
Account：藍藍
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
2024年歐洲杯賽事期間，美團外賣攜手范志毅，聯合多家KA品牌（包括酒水飲料、零食冰品、餐飲、數碼3C、美妝日百等）發起歐洲杯借勢營銷，提升用戶對美團外賣多品類認知及品牌好感度。
【洞察與策略】
我們的構想很直接：
看球是這么有“梗”的事情，畫面創意就應該最大化簡單、輕松、有趣，把受眾情緒放到看球場景里，美團外賣和KA品牌就是很懂大家的“球搭子”，球賽高潮迭起，球迷用戶們也急需夜宵、零食、酒水為自己助助興，而你看球時需要所有的東西，美團外賣都能送到。
【創意闡述】
用詼諧有趣的文案和畫面相配合，畫面不僅僅是人物使用產品場景，而想用更具故事感的幽默方式呈現。
配色上選用一些明快的顏色，從色彩、人物、多角度的呈現增加玩味感，配合連排投放的媒介方式，帶來具有沖擊力的視覺效果，喚起用戶“看球賽就點美團外賣”的心智。
【結果與影響】
系列海報在夜間消費需求旺盛的TOP城市地鐵進行投放，覆蓋人流量超過336萬。同時美團外賣官方微博與地鐵海報創意實現聯動，使“美團外賣范志毅”話題沖上微博熱搜榜，話題閱讀量近3億，討論量超17萬。
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