美團外賣：范志毅教你踢「生活的皮球」
歐洲杯將近，看球的范大將軍和外賣小哥踢起了皮球，這是咋回事捏？
先觀看完整視頻
一、啥是生活的皮球
比稿階段，客戶給了我們一個很清晰的BRIEF：
如何借歐洲杯，講美團外賣可以送萬物。
由于不僅僅是一個業務向的廣告，還需要借助看球場景，在消費者心中埋下送萬物的心智，在找了一圈洞察后，我們發現一件很有意思的事：
歐洲杯期間，每個看球的人，生活里會多出很多麻煩：
當你熬夜看球，卻不小心吵到鄰居，吵到家人；當你帶著情緒看球，越看越來氣，卻不得發泄；當你熬夜看完球，困得看啥都像球，第二天還有很多重要的事要做……
有一句諺語叫做“踢皮球”，這些麻煩，就像是「生活里的皮球」，讓你忍不住想要踢走。
美團外賣，就是最好的接球人，
甭管需要什么，啥都給你安排上！
鳥悄看球范大將軍，吵醒家人被將軍
場上球員不爭氣，范指導開始蒸汽了
晚上哈哈哈哈哈，白天困得嘶哈嘶哈
沒關系，把生活的皮球，踢給美團外賣
二、拒絕讓范大將軍操勞，但范大將軍硬要操勞
片子里面有很多涉及“技術動作”的鏡頭，本打算讓小綠人抬著范老師完成，雖然曾是2002一代最強國腳，肯定沒問題，但畢竟也是50歲+的前輩了。
尤其有一個倒鉤鏡頭，很怕傷到前輩，但范大將軍還是一氣呵成的漂亮完成，模子！
三、不只看球場景，生活中處處有機會展示腳法
服務美團外賣之后，KARMA 辦公室外賣的含黃量顯著增多。
更值得欣慰的是，大家“踢皮球”的次數也多了起來，重要的，不只是一個好玩的idea，重要的，是關鍵時刻，美團外賣送萬物真的能幫到大家：
老板過生日請大伙吃脫鞋的日料，忘記換襪子的阿蛋，憑借美團外賣的防臭噴霧，度過了一次危機；溫暖在公司年會表演時，下單了三副天津快板，成功拿到了第一名，美團外賣功不可沒；滌綸兄去云南工作時，下單了一盒炸螞蚱小吃，收獲了一些肯定，也收獲了一些白眼……
四、最后用幾張花絮圖，復習下踢皮球技法
看了范大將軍和 KARMA 同學的腳法，大家應該已經知道如何踢皮球了。最后，我們再用幾張片場花絮圖復習一下這門腳藝：
參考答案：點個解壓神器，或者點個隱身斗篷
參考答案：點個紅牛or蒙牛，因為都是我們的客戶
參考答案：點個悶酒吧，快上美團外賣給自己安排一個
還有其他花絮圖，這里一并淺淺奉上：
歐洲杯項目，完結撒花！
品牌方：美團外賣
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
客戶副經理：水水
創意組長：Dan
創意美術：溫暖、湯湯、Cooper
創意文案：Marco、圓
制作公司：Smooth
導演：鄒飛
項目信息
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