Vans × 范志毅：如此“范”量驚人的合作，范得著嗎
人們到底是怎么看待滑板這項運動的？一些滑了很多年的朋友，他們的答案多少有點“苦澀”：
“總是被人指指點點。”
“別人不覺得這是一項運動。”
“去到哪兒都會被驅趕。”
“可能勉強算是一個交通工具。”
一邊是今年第一次登場奧運的正式比賽項目，一邊是充斥著誤解的日常。
這樣的反差，讓人不禁對滑手們產生了一層說不清道不明的情感。
為了一項不被理解的運動，賭上自己的人生，犯得著嗎？
就因為這句話，有了下面這條片子：
有多愛，就有多范得著
當你如此熱愛一件事，以至于已經決定要為它不顧一切死磕到底，事情并不會因此而變得簡單順遂。
總會在某些時候，你會對自己的選擇產生懷疑，會因為付出太多而感到疲憊，會因為不被理解而四顧無助。
只有在一遍又一遍的質問自己過后，仍然能堅定自己要走的路，才夠資格被稱為熱愛。
熱愛從來都不是確定不移的，而是反復追問出來的。
這就是“范得著嗎”這四個字里表達的東西。
為了能夠更好的傳達這個概念中的運動精神，同時避免落入嚴肅的說教，
Vans找到了一個最合適的人選——范志毅！
這么拍片，范得著嗎
由于短片講述了范志毅穿越到1981年的上海老弄堂，碰到了小時候的自己在玩滑板。
所以現實場景采用彩色16:9，穿越后的1981年場景則采用黑白4:3，分別致敬兩個時代的影像呈現。
服化道也盡可能還原上世紀80年代老上海石庫門弄堂，努力重現了范志毅小時候生活過的環境。
配樂融入滬劇唱腔，情懷滿滿。
全平臺覆蓋投放
為了適配不同平臺的用戶觀看習慣，這支片子還被剪輯成多個版本，嘗試更多可能性。
比如在朋友圈通過長按互動彈出彩蛋的形式，將“范得著嗎”以彈幕方式洗腦呈現。
又或是在電影院內，作為映前貼片廣告出現，以絲毫不遜于電影的品質，讓很多觀眾眼前一亮。
麻煩來兩張電影海報
為了更好地傳達這支片子的電影質感和上世紀80年代的復古風情，
Vans在KV的形式上選擇了懷舊老電影海報風格，并邀請插畫師大錢合作，每一個筆觸都精益求精。
那么問題來了：第二張KV里的“范得著足道館”是什么？
Vans 范得著足道館線下營業
為了更好地傳遞“范得著嗎”的理念，Vans開了一家滑板主題的足道館，由范志毅擔任館長。
借此機會想告訴大家：Vans不止關心你滑得帥不帥，也關心你滑得安不安全。
在正式官宣館長范志毅之前，Vans還發布了一條預告片，用懸念為活動造勢。
7月30日“Vans范得著足道館”正式營業，館長范志毅親臨現場，
他不僅分享護足之道、關心中國下一代滑手，還進行了滑板初體驗。
活動也通過天貓直播探店揭秘的形式，將足道館內異彩紛呈的內容呈現給無法到場的粉絲們。
作為此次的創意代理商，Play × Pause是第一次與Vans合作。
創意人對創意的堅持，品牌對滑板運動精神的執著，都一樣是熱愛的體現，正是這種堅持產出了更好的作品。
所以，當“范得著嗎”四個大字攔在你前行的路上時，它不代表此路不通，它真正的含義是：恭喜你，闖入下一關！
【Vans 范得著嗎】 項目人員表
品牌方：Vans
領銜主演：范志毅、Dylan Lai、沈子安
創意代理商：Play X Pause
創意總監：Jowl Gu & Jackie Wang
業務總監：Cherry Zheng
創意組長：Minkey Yu
資深設計：Angel Fu
資深文案：ICEbergLee
制作公司：M.Y. Production
制片：杜宇卉@M.Y. Production
制片助理：顧雙燕@M.Y. Production、張鑫@M.Y. Production
導演：范慶
副導演：貝莉、柴玙璠@M.Y. Production
攝影指導：周子杰
斯坦尼康：尚登
燈光指導：洪井龍
美術指導：蔣晨琪@M.Y. Production
執行美術：火山@M.Y. Production
道具師：賈聚豪
造型/妝發：Lena Cao
收音：朱健、江志斌
剪輯師：王凱
配樂/混音：范成辰 Ceezy
調色：夢芷影像
Online：姜彬@晨星
場務：亮堂
數英獎參賽項目說明 - Play x Pause 上海，創意代理商
【背景與目標】
1.強化Vans在中國市場滑板文化中的領導地位。
2.增強消費者對品牌的主動心智。
3.助力Vans在天貓超級品牌日的銷售轉化。
【洞察與策略】
滑板一直是一個被誤解很深的運動，很多滑手應該有過類似的經歷：
”總是被人指指點點。”
“別人不覺得這是一項運動。”
“去到哪兒都會被驅趕。”
“可能勉強算是一個交通工具“
一邊滑板作為正式比賽項目首次進入奧運會，一邊是充斥著誤解的日常。
這樣的反差，讓人不禁對滑手們產生了一層說不清道不明的情感。
為了一項不被理解的運動，賭上自己的人生，犯得著嗎？
滑手們的心聲太多，我們把它寫了下來，便成了下面的Manifesto：
一塊板踩在腳下
我感到自己和這世界有了連接
不必追趕浪潮
跟隨熱愛就能上天入地
從平地到碗池，從街頭到賽場
滑板是我與世界溝通的方式
盡管很多人還聽不懂我的表達
腫著半邊臉回家，犯得著嗎？
但那其實是收獲新動作的證明
起跳上萬次也抓不住一個夢想，犯得著嗎？
但我相信下一次就能觸碰到
【創意闡述】
滑手們擁有“犯得著嗎”的精神，在Vans范斯品牌面前，他/她們便是最具“范得著嗎”的精神代表。考慮到要為這個精神找一個意見領袖讓更多的大眾所知，我們找到了一個最佳人選---范志毅，他作中國國足的傳奇和驕傲，他是國足唯一一次入選世界杯比賽的隊長，他有著最范得著的不屈精神。
我們把整個視頻的故事拉到1981年，范志毅12歲的時候，當他穿越回到兒時生活的上海弄堂里面，看到小時候的范志毅竟然不是在踢足球而是在玩滑板，
老范從一開始對于小范玩滑板的不理解，到之后一次次看到小范是對滑板是出于內心的真心熱愛，他們倆終于達成互相理解，最終釋出“有多愛就有多范得著“的品牌精神。
為了更好地傳達這支片子的電影質感和上世紀80年代的復古風情，KV的形式上選擇了懷舊老電影海報風格，每一個筆觸都精益求精。
為了更好地傳遞“范得著嗎”的理念，Vans還在線下開了一家滑板主題的足道館，由范志毅擔任館長。從品牌角度，給大家傳授Vans的足部之道，從選擇一雙適合自己的滑板鞋開始。7月30日“Vans范得著足道館”正式營業，館長范志毅親臨現場，他不僅分享護足之道、關心中國下一代滑手，還進行了滑板初體驗。
【結果與影響】
總曝光量 9.6億
品牌話題量增加 21%
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