vivo畢業(yè)季營銷出圈，真的很懂年輕人
致敬青春，畢業(yè)季營銷還能怎樣玩出新鮮感？消費者至上，如何轉精準觸達用戶為精準溝通用戶？面對這樣的問題，vivo S19系列此次的“迎光啟程”畢業(yè)影像展&數(shù)字大秀交出完美答卷。以最樸實的情感共鳴畢業(yè)生，讓畢業(yè)生最美好的青春被看見、被記錄。
一、巨型畢業(yè)影像展定格笑容
以華中科技大學、浙江大學為主要陣地，延展覆蓋全國15所高校，影響65w+學生。vivo S19系列將畢業(yè)該有的儀式感直接拉滿。這場具有特別意義的畢業(yè)禮足足持續(xù)15天，線下熱鬧非凡、人頭攢動，線上也收獲各大媒體的爭相報道、畢業(yè)生的自發(fā)分享。
對比去年36巨幅人像矩陣打造的【奔赴山海】影像展，vivo S19系列此次打造的【迎光啟程】影像展擴大服務范圍，為全國17所高校累計2w+畢業(yè)生在現(xiàn)場拍下照片，用比肩旗艦的人像功能將400+照片落地成巨幅人像。把鏡頭對準普通學生，vivo以豐富多彩的多巴胺相框為畢業(yè)生留下元氣大片，用影棚級柔光環(huán)、全焦段人像將瞬間定格，彰顯青春的自信張揚，滿足他們對于畢業(yè)儀式感的期待。
二、聯(lián)動高校共創(chuàng)畢業(yè)數(shù)字大秀
vivo聯(lián)合高校打造全國首個震撼和浪漫感的畢業(yè)3D大秀，以MR混合現(xiàn)實技術打破數(shù)字虛擬世界與物理世界的界限，為畢業(yè)生們送上最難忘的畢業(yè)禮。
華中科技大學《迎光啟程 畢業(yè)數(shù)字大秀》
浙江大學《以浙之名 迎光啟程 畢業(yè)數(shù)字大秀暨畢業(yè)歌會》
在最后的大合唱里，24屆畢業(yè)生認真和母校說了一聲再見，帶著祝福迎光啟程，奔向自己的星辰大海。科技感拉滿的畢業(yè)大秀，以其震撼的視覺傳達能力和真誠的情緒表達俘獲學子的心，吸引了1.3w+畢業(yè)生參與其中。
與此同時，為了讓畢業(yè)生不留遺憾，vivo服務畢業(yè)生，加入到學校畢業(yè)電影的合作，讓畢業(yè)生們成為主角，講好自己的畢業(yè)故事。《記得》畢業(yè)前的微笑、留下青春里的人像照、和損友再來一次默契的“嫌棄”、為未來寫下一份小小的期許、合唱一首關于青春永不變調(diào)的歌……然后迎光啟程，奔向新的《征途》。
華科大2024屆本科畢業(yè)MV《征途》
浙江大學2024年畢業(yè)季MV《記得》
vivo團隊在畢業(yè)季的每一個環(huán)節(jié)里默默發(fā)力，從畢業(yè)生的需求出發(fā)，真正幫助畢業(yè)生實現(xiàn)了他們的愿望，在情感溝通層面與學子們同頻共振。
三、全網(wǎng)營造畢業(yè)氛圍感
為年輕人送上儀式感畢業(yè)禮
線下走進校園，為年輕人送上最具儀式感的畢業(yè)禮，而在年輕人高度依賴的線上場景，vivo同樣致力于為畢業(yè)生營造全網(wǎng)最強畢業(yè)氛圍感。
去年，vivo畢業(yè)季聯(lián)合標桿場浙江大學，延展聯(lián)合13所高校，影響30w+人流，被央視新聞等多家媒體報道，榮獲了多個行業(yè)頂級營銷獎項！今年，憑借著首創(chuàng)聯(lián)合雙標桿場985高校、延展聯(lián)合高校規(guī)模的提升，vivo真實影響65w+人流，被新華社、人民網(wǎng)等多家黨央媒體翻牌好評！在線上傳播方面收獲了大量關注，超5w+網(wǎng)友自發(fā)討論，畢業(yè)大秀上線后更是3個話題沖上抖音熱榜，在榜時長超6天！真正把校園熱點做成了全民熱點，不僅也讓華科、浙大躋身成為了今年畢業(yè)季最具熱度的高校，vivo S19系列的校園大事件也名副其實成為今年畢業(yè)季最出圈的營銷案例！
新華社：祝2024屆畢業(yè)生畢業(yè)快樂，迎光啟程！
人民網(wǎng)：祝2024屆畢業(yè)生，迎光啟程，燦若星辰！
vivo真誠用心的校園營銷來自vivo始終以用戶需求為導向、洞察用戶當下所需、不斷推動自身產(chǎn)品升級和技術創(chuàng)新。
寫在最后
vivo的創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒曾提到，“用戶是我們一切工作的原點，也是閉環(huán)的終點。無論任何時候，競爭、成本、效率等維度的優(yōu)先級都不能凌駕于滿足用戶需求之上，用戶的滿意度始終是衡量我們產(chǎn)品和服務最重要的一桿秤。”產(chǎn)品也好、營銷也好， vivo 始終秉承著“堅持種因”和“用戶為導向”的核心價值觀、始終把用戶放在第一位。也正因此，vivo才能迎難而上，“埋頭種因，果自水到渠成”。
這次的畢業(yè)獻禮，vivo站在畢業(yè)生的角度與之共情，脫離身居高位的說教和功利性的功能植入，調(diào)動畢業(yè)生群體參與一場特殊的、為他們精心準備的「畢業(yè)大秀」，把畢業(yè)季的主角身份歸還給畢業(yè)生。用vivo S19系列人像能力，定格青春、定格笑臉。這種與畢業(yè)生共創(chuàng)、用真誠換真心、極具人文價值的內(nèi)容，成功吸引了年輕消費者的關注，也讓各大媒體爭相報道，為品牌提供了更多破圈可能，也是vivo S19系列人像能力面向消費者的充分詮釋，更是vivo“堅持種因”和“用戶為導向”的核心價值觀的集中體現(xiàn)。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
資深美術指導：Jayson
美術指導：陌渣特
創(chuàng)意組長：dan
文案：圓
客戶總監(jiān)：Jasmine
資深客戶經(jīng)理：Stella
數(shù)英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年，畢業(yè)生預計規(guī)模高達1179萬人。一年一度的升學、就業(yè)問題，不僅是應屆畢業(yè)生們共同面對的人生課題，也是全社會關注的焦點之一。
作為針對Z世代人群推出的重點產(chǎn)品——vivo S19系列，將在2024年繼續(xù)深耕年輕群體。品牌希望在刷新產(chǎn)品力認知的同時，與學生群體建立更深的情感鏈接。
如何在“最難畢業(yè)季”的情緒背景下，找到一種更真誠、有溫度的溝通方式，是我們最大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
對于即將離校的畢業(yè)生來說，這四年的青春是極為珍貴的。他們在這里學到知識、交到好友、尋找理想……留住這段青春，保持現(xiàn)在的初心和勇氣，是對當下和未來，都非常意義的一件事。
記錄，是留住青春的最優(yōu)解。我們用一場極具儀式感的事件，為畢業(yè)生創(chuàng)造了一份難忘且豐富多彩的校園回憶。
【創(chuàng)意闡述】
本次事件聯(lián)合了17所高校，用S19系列記錄了畢業(yè)生們迎著光的笑臉，打造了一場以「迎光啟程」為主題的影像展，鼓勵他們迎著心底的期待和理想，勇敢啟程。影展的主會場設置在華中科技大學和浙江大學，展覽由2.5米高的巨幅人像矩陣組成，現(xiàn)場還配有專業(yè)的攝影師和造型師免費為畢業(yè)生妝造、拍照。與此同時，我們還在兩所高校舉辦了一場萬人畢業(yè)歌會，將影展上的照片用3D視效投影在舞臺上，用極為酷炫的方式見證他們迎光啟程的樣子。這一系列事件吸引了大量的現(xiàn)場圍觀和線上關注，許多畢業(yè)生借此活動體驗到S19系列的拍照實力，并成功被種草。
【結果與影響】
結果與影響：現(xiàn)場人流近66萬，參與畢業(yè)照拍攝2.9萬人次，學生自發(fā)發(fā)帖近2萬，外圍曝光10億。
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