「營銷看點」10月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：寶馬X5里坐了五位賈冰老師，各個大塊頭且有活，熱火朝天地討論著這輛車的優秀配置；抖音商城請來賈乃亮與譚松韻做雙11宣傳廣告，結果臺詞居然一人就一句，簡單到不敢相信；杰士邦通過惡搞小黃人與貓咪大戰的劇情，借同事之間大型吃瓜現場，趣味引出公司新上市的情趣用品領養一只貓...
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、寶馬：賈冰X5，駕趣X5
品牌：BMW 寶馬
代理商：待認領
X5 X5，快樂X5，這是一個發生在劇場的故事。賈冰從睡夢中驚醒，而開拍時間還尚未確定，于是便開著助理提供的寶馬X5奔馳在路上散心。途中，隨著越過沙漠，賈冰對X5的欣賞愈發明顯，而此時戲劇又詭異的一幕發生，不斷有分身出現，一邊大肆贊揚這輛車的優點，比如輪胎大，后排空間大，什么路況都能hold住，一邊又自然地坐上車與賈冰同行，同時從自身情況出發，真切感受與討論寶馬X5。
令人影響深刻的演繹方式，賈冰的大體格，以及專屬東北的口音，一切顯得格外接地氣，再加上嫻熟的演技，無形中與受眾拉近了距離，打破了以往汽車品牌廣告中的高級疏離感，反而使得大家對于其中的產品訊息接受力更強。
2、抖音商城：別算了真劃算
品牌：抖音
代理商：中好 上海
臨近雙11，各大購物平臺絞盡腦汁，想盡辦法通過各種活動留下用戶進行消費，那招式叫一個天花亂墜。沒成想抖音商城卻虛晃一招，主打除了疊加神券，沒有其他復雜多余的規則，力爭幫消費者把雙11簡化，輕松簡單又快樂的購物，又省到最多的錢。與此同時邀請賈乃亮與譚松韻拍攝一支宣傳廣告，從預熱開始，將簡單進行到底。由化妝間到發布會再到拍攝花絮，真就一句臺詞“別算了 真劃算”。
可以看出，抖音商城深刻洞察用戶對于雙11的心理——又愛又頭疼。想省到最多的錢，但是不想如此的麻煩，硬生生把自己熬成數學天才。于是在一眾平臺中，直接拋開套路，廣告簡單化，賣貨規則簡單化，總之一切簡單化，盡量一步到位，打出了差異化。而讓賣點濃縮成最簡單洗腦的一句“抖音商城雙11立減再疊券，別算了真劃算”，能夠得到非常有效的傳播，也深得用戶芳心。
3、杰士邦：領養一只貓
品牌：Jissbon 杰士邦
代理商：SG勝加
什么！？杰士邦的小黃人居然被一只來歷不明的貓咪取代，這是一場什么公司內部隱秘爭斗戲？直接將懸疑感與大眾的好奇心拉滿。原來這是杰士邦精心為其全新的情趣用品，所打造的一個以新聞吃瓜為視角的原生劇本。
借由這種新穎創新性的介紹安利方式，杰士邦有效解決了情趣產品比較敏感，不能直接在鏡頭畫面前暴露，但是又必須大賣大爆的問題。成功做到了為產品打造一個具象化的IP形象， 再讓其成為傳播的最佳化身。首先，以最愛的吃瓜劇本，吸引大眾注意與討論；再掐準時機引出主角，為其取了一個可以口口相傳的昵稱“杰士喵”；又掌握貓的流量密碼， 在設計上用顏值取勝；接著延續杰士邦品牌基因下，加入產品特性，通過貓片賦予其有趣可愛個性鮮明的貓格”我杰士喵就要貓在人間享快活~“直觀輸出大眾所關心的賣點， 整體呈現出一種萌但有力的營銷效果。
4、快手：這里的影像會抓人
品牌：快手
代理商：INTERESTING 有點意思
快手影像節，抓住影像新可能。從logo，到kv，再到影片，所傳遞的都是一種獨到溫度，精準概括了用戶看快手影像時的感受。
影片分為四個系列，輕松幽默，捕魚、足球賽、愛情短劇、以及銀角大王，從詼諧劇情里的抓人，到鏡頭前的抓人眼球，呈現出來的反差感蠻特別，夠吸引人，最后再引出重要訊息，抓人的東西都在這，很是順理成章。而每段結尾的旁白，輕快的語調，與每個情節的有趣完美的對應，所有的調性都非常統一，從中可以感受出快手的獨有特色。是一個追求真實，難得可見的好創意。
5、美團外賣：一場小劇場脫口秀
品牌：美團外賣
代理商：艾利特營銷 北京
9月“蘋果季”，如何充分借勢iPhone16的熱度，搶占用戶對“買iPhone16系列就上美團外賣”的心智認知。美團選擇請來了脫口秀大熱選手——付航，來給大家一個答案。
短片中有兩個情節設置，簡單粗暴又洗腦。Sixteen石榴與十六，好省與猴省，這些付航自帶的熱詞，與品牌“買新品手機上美團外賣，好省”等關鍵信息之間存在天然聯系，進而自發形成巧妙的化學反應。而付航一如既往的passion臺風，也很加分，使得品牌創意玩法夠social，符合目標用戶喜好和胃口。可見，這種方式肉眼可見的有效——將品牌的核心主張包裝成更具辨識度、記憶點和趣味性的內容，在敲開用戶心門的同時，又能順其自然得完成心智植入。
6、全聯預制菜廣告：12個時間感知錯位的瞬間
品牌：Pxmart 全聯福利中心
代理商：待認領
你一定感受過時間感知偏差，比如夢里自己才過了五分鐘，實際一個小時都已經過去了，再比如蹲坑摸魚十分鐘，領導以為你已經消失了一下午。全聯為宣傳與「清真中國牛肉面食館」聯名的新預制菜產品，直接推出了一系列海報，直觀展現12個時間感知錯位的瞬間。
金錢買不到時間已經過時，時間管理大師（褒義）是可以壓縮或者膨脹時間的。這則廣告聊起我們在日常生活中，因為個體對時間的感知偏差導致的10+個讓人啼笑皆非的瞬間，最后引出其預制菜產品在時間感知上，平等地給所有人帶來的積極體驗：省時省心，還能極大程度還原美味。預制菜，給我們的感受就是省時方便但不一定健康與真材實料，全家從另一個角度闡釋，時間濃縮的意義以預制菜的美味、價值并不會因時間被打折。
7、思加圖：別看我，看鞋
品牌：STACCATO 思加圖
代理商：LIQUID 上海
繼2023年之后，思加圖與楊冪再度攜手，打磨出一組視覺極度沖擊，效果也極佳的戶外大屏廣告。海報上楊冪氣場逼人，時尚度也滿分，占據絕大一部分畫面，旁邊露出的文案也不容忽視，融合北京、成都、重慶、廣東等各省市地方方言，并參照了當時下年輕人流行的梗和黑話，趣味加倍，做到了每屏海報都讓人過目不忘。
從傳播層面來說，品牌在全國40+城安排黃金點位，跨越地理界限同時上線物料，成功呼應TVC中楊冪“超時空玩家”的新角色；策略和文案上，則不單單只focus在明星，畢竟廣告的最終目的是銷售，所以有了“別看我看鞋”“靴靴 有被美到”“穿上騎士靴，在廣告牌上站一天都不累”等等聚焦產品的重要訊息露出。細品更是發現品牌把關于鞋子的痛點、賣點，甚至購買地點都放進了文案里，來保證傳播的有效性。??????做到了面面俱到，所以才有強勢霸屏，一眼即抓人的強悍效果。
8、臺灣婦產科醫學會：人生規劃局
品牌：臺灣婦產科醫學會
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
不論男女，人的一生感染HPV的幾率都高達8成。基于此，臺灣婦產科醫學會制作了《人生規劃局》三集迷你劇，分別對應單身青年、新婚夫婦和父母，通過奇幻的劇情，向公眾宣傳HPV疫苗的重要性。
廣告聚焦晚婚、職場、生育等熱門社會議題，情節緊湊，充滿懸疑和反轉，通過各部門的競爭和人物間的互動清晰地展示了預防HPV病毒的必要性，并且請到知名演員鄭元暢和隋棠，在擴大廣告影響力、提升可信度的同時，也能引起潛在受眾的關注和共鳴。從結果上來看，影片斬獲了倫敦國際獎醫療健康類的全場大獎和金獎；從廣告效果來看，臺灣HPV疫苗接種率較上一年提高了21%，這證明其創意和效果都得到了業界和公眾的認可。對于其他公益廣告而言，《人生規劃局》是一個值得參考的成功案例。
9、The North Face：選擇不尋常，直面北面
品牌：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞
在這個不確定的年代，你還敢選擇冒險嗎？人生中有太多次的選擇，瞻前顧后，患得患失，即便仍心懷憧憬，卻遲遲不敢做出決定...THE NORTH FACE 推出一支短片《WE PLAY DIFFERENT 選擇不尋常》，與你共同直視內心脆弱，一起直面選擇，直面北面。
文案有力、直擊人心，以NEVER STOP EXPLORING的品牌精神，賦能消費者，大膽選擇心之所動，不斷向前探索生活的可能，即便它看起來更難、更險。再搭配對稱式畫面，彰顯美感的同時，不失震撼。品牌勢必要將探索精神從山巔帶到每個人身邊，很難不被這種熱血感染與鼓舞，很酷很有態度，彰顯了戶外的魅力。
10、小紅書外人節：大自然保護一切精神狀態
品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
小紅書外人節第三年，想說點什么不一樣的——嘗試放棄輸出道理和價值，找到人們向往自然、去戶外最簡單的理由。這里沒有人情事故，沒有職場規則，沒有一切規訓教條。瘋癲的，幼稚的，怪異的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起來”的精神狀態，在自然里都可以盡情釋放。小紅書希望每個人都能在戶外找到自己的“精神狀態保護區”。
為此發布一支有著各種抽象行為的小短片，來展現人們在戶外的精神狀態多樣性——平靜瘋感、頂級松弛感、淡淡廢感…每種精神狀態的原型，皆來源于站內用戶表達個人精神狀態最愛的表情包和梗，小紅書精挑細選了其中五個，所以看起來更加具象、精準，更有代入感。除此以外，小紅書還組織了一系列線上線下活動，希望“精神保護區”不再只是一次活動限定的概念，而成為可持續的共建行動。所有人都可以參與進來，不管是戶外人，還是普通人。可以是一個地方，也可以是一個時刻，大到一片海，小到一棵樹，遠到無人區，近到你家小區，都能成為我們的“精神保護區”。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）