本篇內容健康積極向上，請大方觀看！
打工暫停，吃個qq瓜
把時間線拉回兩個月前，我們收到了一個有點意外的brief：
- ??？杰士邦“領養一只貓”了！
- 哦！要為杰士邦推廣女性情趣玩具了，官方名叫“領養一只貓”。
這次客戶的需求非常明確——要爆...要爆...要打造爆款女性情趣用品“領養一只貓”，帶動品牌知名度和女性好感度，建立杰士邦中國兩性健康第一品牌心智。
并附帶一條特別提醒：產品全程 不！能！出！現！
帶著客戶要爆的決心，我們顱內開始瘋狂爆問題：
1、怎么打爆一個全新情趣產品，刷新大眾對杰士邦的固有認知？
2、杰士邦的女性情趣用品營銷，應該是什么樣的方向和氣質？
3、既然是女性情趣用品，難道也是做一波女性情感營銷？
繼續下滑，請看我們自爆戰術
戰術一：另辟蹊徑的品牌IP化
賦予“一只貓”具象化人格，為品牌注入靈魂
杰士邦作為兩性健康、情趣用品銷量第一的品牌，其國民性和生活性、接地氣的大眾性特質，讓我們意識到這次一定不能局限在女性情趣用品上，做垂類的女性情感營銷，而是用大眾的生活用品去看待杰士邦。“領養一只貓”是女性情趣玩具，更是大眾生活用品，要用它進入更大的社交輿論場、面向更廣泛人群。
最棘手的問題是由于情趣品類非常敏感且受限，產品在傳播中甚至無法出現，但做爆品就必須得廣泛傳播，所以最優解就是為產品打造具象化的IP形象，成為傳播的化身。
如何捏一個受歡迎且有辨識度的品牌IP？
1、讓“領養一只貓”擁有一個口口相傳的昵稱——“杰士喵”；
2、掌握“貓”的流量密碼，用顏值取勝；
3、延續杰士邦品牌基因下，加入產品特性，賦予有趣、可愛個性鮮明的“貓格”——“我杰士喵就要貓在人間享快活～”
點擊在線觀看貓片
戰術二：內容娛樂化，去去廣告味
從杰士喵IP到爆品傳播再到刷新品牌印記，“一只貓”怎么走進大眾視線？
讓大眾快速認知這一全新IP，且足夠有吸引力挑起大家興趣，甚至能產生主動搜索行為這一點也不簡單。
更何況杰士邦原有的小黃人IP形象早已深入人心了！
走一步：給愛吃瓜的互聯網大家伙們，自備一口大瓜
（傳出去傳出去，爆杰士邦內斗了?。?/span>
所以，在這個不缺話題和流量為王的互聯網時代，我們讓“一只貓”拿捏大眾胃口的辦法，唯有用魔法打敗魔法，走營銷號路子，制造話題搶占視線！（小聲bb：正經廣告沒人看，那就玩點不正經的吧）
夢回一個月前的某天，我們在會議室突然一拍腦子，杰士邦、情趣公司在社交輿論戰中本就具備著天然的商業新聞和八卦話題屬性，要想爆不如先自己（bushi） 爆個料？畢竟「八卦爆料」總是社交媒介中傳播最高且接受最廣的一種內容。
既然大家最熟悉的是杰士邦“小黃人”，那先從它下手！我們用自造流量式的內斗營銷，制造“懸念”和“樂子”，一夜之間把杰士邦所有社交平臺“小黃人”頭像換成“一只貓”，以杰士喵取代原門面擔當小黃人，成功攻占杰士邦，創新地打造一個以新聞吃瓜視角的原生劇本。
一夜之間杰士喵攻占杰士邦所有社交平臺
隨后聯動社會新聞、娛樂類不同類型營銷號，裂變成更多版本的吃瓜切片內容造勢，引發大眾產生連鎖的、真實的吃瓜反應。
并衍生出一系列自帶傳播性的社交話題內容#杰士邦內斗# #國慶回來工位被一只貓占了#，形成內斗話題廣場，快速地抓人眼球，搶奪注意力，讓國慶后返工的大家吃瓜氛圍直接拉滿！
主話題#國慶回來工位被一只貓占了#，10月10日在自然流量下登上微博熱搜，引發大量圍觀與近百萬討論，全網相關話題曝光量破億。
走兩步：把杰士喵IP做成具有品牌性格的社交內容
通過“造瓜”讓杰士喵進入大眾視線后，我們開始思考怎么讓杰士喵的正式亮相成為與人群對話，且有看點、有話題、可分享、可持續傳播的社交內容，絕非傳統意義上做一條常規、廣告味十足的官宣品牌片，停留在一個物料而已。
回看到產品本身，我們希望被賦予“貓格”的杰士喵，不僅延承杰士邦風趣的基因，更要向所有人表達「杰士喵」的性格態度，并針對所有女性人群的痛點，充分展示自身產品特性，加強品牌與人群之間的共情感——由杰士喵主演一條貓言貓語的貓片，在它生動的情緒表達下，傳遞著自己的人間快活xing條，讓所有人的生活喵～不～可～言～
除了一條“高清無碼貓片”，我們繼續深化杰士喵IP的個性與張力，打造了一套可持續傳播的表情包和貓貓周邊～
人人都可領養一套杰士喵表情包
傳播上，從兩條路徑出發：
（1）深度捆綁人群，借杰士喵IP真誠地與TA對話，聯動女性/兩性情感博主圍繞“杰士喵貓片——人間快活xing條”大膽談xing愛觀，拒絕羞恥，正式自我需求，不斷放大IP價值，拉近杰士邦品牌與人群的距離，建立起情感連接。
（2）聚焦“貓”與生俱來的流量體質，我們借萌寵博主展開了一場#全貓公敵#的貓競行動，上演家里自從“領養一只杰士喵”，自家貓主子竟然也吃醋了？！從而自然與軟性地進行產品種草。
走三步：找一個整活搭子——天貓，喵友們強強聯動
如果說要回歸到最最最實在的商業目的時，除了自造話題流量的傳播，必然少不了借勢！聯動愛整活的電商IP，打通電商渠道，來二度擴散傳播杰士喵，從而真正實現促活引流。
于是，我們在腦內搜刮了一圈動物IP品牌，這不巧了，找到一個天選喵友：貓天天！
很快，喵友們雙向奔赴咯，來了次世紀大碰頭～
一些貓貓們的可愛幕后
說在最后的話
感謝給予完全信任的客戶，自己卷自己的導演和制作，還有全力以赴的我們。你一票我一票，成功送杰士喵出道！
P.S.附贈獨家小料
杰士邦首家線下旗艦店馬上要開業了，位置在武漢華發中城薈～
我們已經幫杰士喵設計了圍擋提前營業，大家citywalk的時候也可以打個卡哦！
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