麥卡倫200周年，“銹湖風(fēng)”海報(bào)故事感拉滿

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舉報(bào) 2024-10

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一個(gè)走過(guò)兩個(gè)世紀(jì)的品牌，如何讓大眾感知其悠久的歷史？

英國(guó)威士忌酒品牌麥卡倫在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)「心啟醇境」200周年體驗(yàn)展，與此同時(shí)，品牌圍繞周年慶祝展開的一組海報(bào)十分吸睛。

麥卡倫，200周年展.jpg

完整海報(bào)及文案
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It took pioneers,
Who continued to share knowledge, ethics, practices all vital to a legacy
Of sheer, utter brilliance - now two-hundred years old.
經(jīng)過(guò)先驅(qū)們的努力，
他們持續(xù)分享知識(shí)、行業(yè)準(zhǔn)則、以及付諸實(shí)踐，
所有這些對(duì)于絕對(duì)完美的傳承至關(guān)重要——至今已有兩百年歷史。
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Lights across the grounds
of The Macallan
Inviting the past to join a present
they ensured would see this day.
燈光點(diǎn)亮麥卡倫酒莊
邀請(qǐng)過(guò)去與現(xiàn)在(or 這份禮物，有雙關(guān)含義)相聚
是確保他們能見證今天
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We do what we do for the future
A generation not even born yet.
我們所做的一切是為了未來(lái)
一個(gè)尚未到來(lái)的時(shí)代。

海報(bào)中，大家在森林聚會(huì)中圍桌飲酒的氛圍感畫面，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)很有“銹湖風(fēng)”（銹湖Rusty Lake，一款荷蘭解密游戲）。

麥卡倫，200周年廣告評(píng)價(jià).jpg

除海報(bào)外，品牌還以創(chuàng)意小短片回溯了創(chuàng)始人亞歷山大·里德最初采用超小型壺式蒸餾器制作威士忌、單一麥芽威士忌在自然中淬煉馥郁風(fēng)味等故事。

回到線下，展覽空間以“過(guò)去-現(xiàn)在-未來(lái)”的時(shí)間線進(jìn)行布置：

一層是一系列圍繞品牌故事展開的詩(shī)歌和插畫，由蘇格蘭獲獎(jiǎng)小說(shuō)家珍妮·費(fèi)根和西班牙藝術(shù)家哈維·阿茲納雷斯創(chuàng)作。
二層有品牌短片的沉浸式放映室，并為觀眾準(zhǔn)備了威士忌品鑒會(huì)。四層的限時(shí)酒吧里，置放著麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款威士忌。

目前，體驗(yàn)展仍在對(duì)外開放，活動(dòng)將持續(xù)至10月20日。

展覽面向公眾之前，麥卡倫在年初已攜手視覺(jué)藝術(shù)家Alex Trochut煥新了品牌標(biāo)識(shí)。

整體上看，“2∞”是阿拉伯?dāng)?shù)字200與無(wú)限符號(hào)∞結(jié)合，拆開來(lái)看，“2”取型于精致小巧的蒸餾器，兩個(gè)“0”分別代表麥卡倫莊園旁蜿蜒優(yōu)美的佩斯河，以及對(duì)品牌酒桶意義深遠(yuǎn)的橡木種子。「2∞ Years Young」的標(biāo)語(yǔ)透露出麥卡倫望向未來(lái)的年輕心態(tài)。

麥卡倫，200周年.jpg