去哪兒網十一營銷，在玩一種很新的諧音梗
原標題：十一去哪兒，在玩一種很新的諧音梗
你知道去哪兒能把諧音梗扣的錢省下來嗎？
視頻
一、什么破諧音梗，有點……好笑
我們接到的brief很清晰，通過比價傳達去哪兒平臺的「比價」心智。
在當下的互聯網語境，最能也最容易出圈的，多是玩梗的內容。品牌想要高效觸達年輕用戶，吸引眼球，讓自己的內容有趣，有梗，就是必要的。看過《喜人奇妙夜》和《一年一度喜劇大賽》的朋友們一定聽過game點，game點就是把它作為一個核心不停地重復，在它上面不停地玩梗，疊加梗，call back等等的點。
那我們這次game點，就是玩「比」字的諧音梗，創造一個「諧音梗的世界」，這個世界里每個角色都在拋梗，而且是只和比字相關的梗，讓大家看完這條片子被洗腦，狠狠記住，比/去哪兒，比價/上去哪兒，去哪兒便宜。這其實是一個比較大膽的嘗試，很高興客戶也很喜歡，與我們一拍即合。
二、比價什么時候最快樂？
是比完發現比別人買的更便宜的時刻，此時偷著樂的爽感到達了頂點。
我們想把這種爽感注入整波campaign，于是key message應運而生：
旅行上去哪兒比比看，比出低價偷著樂
獨樂樂不如眾樂樂，快樂會傳染，請你慷慨。
所以去哪兒客戶慷慨承包了北京地鐵頂流之一的國貿站，把這偷感十足的快樂帶到了線下，讓每個路過的人都能感受到上去哪兒比出低價的快樂。
三、這是比價，大寫的比價
我們還需要展開說說十一假期，比價的整體機制和活動力度。誰來說呢？
真人說這些生硬的活動機制，無聊程度無異于口播?！副葍r」自己去說，卻能增添一種莫名其妙的硬碰硬的好笑。我們還對文字進行了可愛化的表情處理，讓「比價」大大的、醒目的為自己發聲！
比價篇
退一萬萬步講，就算你看完視頻啥也沒記住，至少會記住去哪兒比價吧！
四、去哪兒對用戶的真切祝福：
希望大家都能過上絕美假期
絕美的假期，就是從機票酒店火車票民宿景點門票度假各方面都能，訂得到又省下錢的美美假期。
我們制作了一個幽默的有反轉的魔性小動畫，輕巧直接地把去哪兒十一各個業務的利益點都告訴大家。
絕美篇
絕美的假期，當然是留給有比價的人啦！
五、最后
做項目之前，確實不知道去哪兒比別的平臺省，本以為是狡猾的商戰，慣性的吆喝。
但自從在各個平臺比了價，確實用去哪兒，去哪兒都便宜。
總之，和錢沒仇，我選擇去哪兒app。
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