去哪兒網(wǎng)十一營(yíng)銷，在玩一種很新的諧音梗
原標(biāo)題：十一去哪兒，在玩一種很新的諧音梗
你知道去哪兒能把諧音梗扣的錢省下來(lái)嗎？
視頻
一、什么破諧音梗，有點(diǎn)……好笑
我們接到的brief很清晰，通過比價(jià)傳達(dá)去哪兒平臺(tái)的「比價(jià)」心智。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，最能也最容易出圈的，多是玩梗的內(nèi)容。品牌想要高效觸達(dá)年輕用戶，吸引眼球，讓自己的內(nèi)容有趣，有梗，就是必要的。看過《喜人奇妙夜》和《一年一度喜劇大賽》的朋友們一定聽過game點(diǎn)，game點(diǎn)就是把它作為一個(gè)核心不停地重復(fù)，在它上面不停地玩梗，疊加梗，call back等等的點(diǎn)。
那我們這次game點(diǎn)，就是玩「比」字的諧音梗，創(chuàng)造一個(gè)「諧音梗的世界」，這個(gè)世界里每個(gè)角色都在拋梗，而且是只和比字相關(guān)的梗，讓大家看完這條片子被洗腦，狠狠記住，比/去哪兒，比價(jià)/上去哪兒，去哪兒便宜。這其實(shí)是一個(gè)比較大膽的嘗試，很高興客戶也很喜歡，與我們一拍即合。
二、比價(jià)什么時(shí)候最快樂？
是比完發(fā)現(xiàn)比別人買的更便宜的時(shí)刻，此時(shí)偷著樂的爽感到達(dá)了頂點(diǎn)。
我們想把這種爽感注入整波campaign，于是key message應(yīng)運(yùn)而生：
旅行上去哪兒比比看，比出低價(jià)偷著樂
獨(dú)樂樂不如眾樂樂，快樂會(huì)傳染，請(qǐng)你慷慨。
所以去哪兒客戶慷慨承包了北京地鐵頂流之一的國(guó)貿(mào)站，把這偷感十足的快樂帶到了線下，讓每個(gè)路過的人都能感受到上去哪兒比出低價(jià)的快樂。
三、這是比價(jià)，大寫的比價(jià)
我們還需要展開說說十一假期，比價(jià)的整體機(jī)制和活動(dòng)力度。誰(shuí)來(lái)說呢？
真人說這些生硬的活動(dòng)機(jī)制，無(wú)聊程度無(wú)異于口播。「比價(jià)」自己去說，卻能增添一種莫名其妙的硬碰硬的好笑。我們還對(duì)文字進(jìn)行了可愛化的表情處理，讓「比價(jià)」大大的、醒目的為自己發(fā)聲！
比價(jià)篇
退一萬(wàn)萬(wàn)步講，就算你看完視頻啥也沒記住，至少會(huì)記住去哪兒比價(jià)吧！
四、去哪兒對(duì)用戶的真切祝福：
希望大家都能過上絕美假期
絕美的假期，就是從機(jī)票酒店火車票民宿景點(diǎn)門票度假各方面都能，訂得到又省下錢的美美假期。
我們制作了一個(gè)幽默的有反轉(zhuǎn)的魔性小動(dòng)畫，輕巧直接地把去哪兒十一各個(gè)業(yè)務(wù)的利益點(diǎn)都告訴大家。
絕美篇
絕美的假期，當(dāng)然是留給有比價(jià)的人啦！
五、最后
做項(xiàng)目之前，確實(shí)不知道去哪兒比別的平臺(tái)省，本以為是狡猾的商戰(zhàn)，慣性的吆喝。
但自從在各個(gè)平臺(tái)比了價(jià)，確實(shí)用去哪兒，去哪兒都便宜。
總之，和錢沒仇，我選擇去哪兒app。
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