去哪兒網×郭麒麟帶你比價，這快樂想象不到
郭麒麟巧說旅游比價觀， “比價”CP雙向奔赴
2023年，越來越多人再也抑制不住想要出門旅行的心，但在今年的大環境下，性價比成了大家旅游更關心的出游指標，大多數人會下載不同的旅游APP多方比價做攻略，只為找到更高性價比、更低價的出游方案。去哪兒本次由此現象為洞察切入，結合品牌一直以來幫助用戶省錢，花得更少，玩得更好的初衷，今年持續發力「旅行上去哪兒比比看」的品牌主張，也同步優化站內產品供給，為用戶提供更具性價比的出行方案，從“比價”的本質問題上解決大眾的思慮點，從而使消費者直接產生購買決策。
基于“比價”為核心的溝通策略，我們需要一位符合這一人設和形象的代言人來助力品牌更好發聲和溝通消費者。郭麒麟作為有才又有梗的德云社少班主，在《慶余年》中精彩演繹出財商扛把子范思轍的形象，加之他也相信“千萬不能買貴了”的旅行價值觀，會比會算也接地氣的形象，做攻略時更是大寫的靠譜，使之成為很多粉絲都想擁有的完美旅行搭子。郭麒麟自身的特質和這次去哪兒想傳達的比價觀不謀而合，于是就有了這次暑期旅游CP的“雙向奔赴”。
站內外最大化明星話題度，熱度出圈
1、微博：最大化撬動粉絲討論互動，助力品牌熱度出圈
「旅游是否做計劃」、「你是什么旅游人格」、「錢不是大風刮來的」等話題點，是今年出游人群social討論爆點，我們結合郭麒麟「會算賬」人設，在微博平臺先掀起一波討論熱度，出圈觸達暑期旅游、喜愛出游的潛在人群，郭麒麟的「帶娃式旅游」讓大家都感受到，大林真的為了讓大家省錢操碎了心！
登上熱搜后，去哪兒正式官宣郭麒麟為去哪兒旅行代言人，發布郭麒麟旅行比價TVC并上線話題#郭麒麟的快樂你想象不到#，強調比價出游的快樂！
除了告訴大家比價的快樂外，郭麒麟還親自給大家打電話說說這比價的秘籍，不少粉絲接到電話后表示像聽了一段超有梗的單口相聲，他們也成為傳播的種子用戶，吸引了更多泛大眾人群的關注，也在外圍進一步為品牌聲量造勢。
2、抖音：創意合拍玩法配合明星互動帶動產品，實現品銷合一
在抖音平臺，去哪兒力圖達成更深層次的滲透與轉化效果，由郭麒麟率先發起合拍挑戰，配合極具競爭力的「青春無極限旅行盲盒」產品，同時以極為精準的內容投放，打入學生群體，形成品牌獨有的“上去哪兒可以比出低價”的感知，最終實現品銷合一。
通過把站內火車票盲盒的玩法與代言人郭麒麟自身的快嘴屬性結合，發起與郭麒麟合拍挑戰報站名的創意互動玩法。
在投放維度上，利用相關標簽最終鎖定目標人群，以傳媒類專業KOL及KOC為主，覆蓋電視臺主持人、說唱歌手及相關專業大學生等。通過報站名校園PK賽，撬動包括中傳、浙傳、上戲、武傳、南傳、川傳等在內的30+所知名傳媒院校，精準覆蓋500W+學生粉絲，與年輕學生群體玩在一起，拉近溝通距離為品牌造勢，也在產品側拉動銷量、拉高站內流量，實現有效的品銷合一。
本次抖音相關話題VV量破4億，報站名挑戰參與人數近4萬，卷入30多位百萬粉絲達人參與，為去哪兒站內引入的流量實現了歷史性突破，其中潛新用戶占比達到60%以上。
小紅書深度種草，實現3大人群的破圈效應
這次去哪兒也聚焦于暑期三大出行目標人群（親子、學生、白領）活躍度極高的小紅書平臺進行策略投放，上線首周，通過開屏、信息流、品牌專區等資源，先行強勢曝光代言人郭麒麟官宣信息，官方發布的品牌代言人郭麒麟TVC官宣筆記互動量就達到了1.2萬+，成功吸引到目標群體的注意力，為后續深度種草做了很好的鋪墊。
在第二階段種草階段，考慮到暑期長周期屬性，去哪兒此次加大了內容投放力度，通過合作投放不同類型KOL，產出優質種草內容，以深度輻射三大目標群體、長線觸達平臺上的潛在目標用戶，沉淀了許多品牌優質種草內容，爆文率遠高于行業水平。
基于小紅書用戶瀏覽+搜索的路徑，去哪兒布局了信息流和品牌專區等資源，以發現頁高流量曝光+搜索強卡位的配合策略，高效抓取暑期有出行需求的高質量流量，通過強有力的低價產品力優勢，進而拉動目標群體使用其平臺進行搜索比價&下單。
線下精準旅游場景，觸達旅游垂類人群
線下布局機場和城市大屏點位，占位多個暑期高流量的出發地和目的地城市，北京、成都、重慶、長沙、西安等城市，在線下旅游場景下廣泛觸達出行人群，以強化用戶心智。同時，抓取后臺數據，在業務端要重點發力的市場，利用分眾廣告做各重點市場的補強，以助力業務提升。
最后
在今年旅游行業急速升溫的市場環境下，去哪兒順勢推出各種大額暑期福利，借助郭麒麟會比會算的人設，并巧妙融合在TVC、語音電話、挑戰賽等多個品牌物料中，打造多平臺組合渠道與用戶深度互動溝通，傳遞了貼合當下時代的高性價比旅行觀。
隨著本次消費者口碑的不斷發酵，越來越多的消費者會以高性價比旅行指標來對比選擇平臺。通過產品供給的優化、站外內容化溝通、互動聲量的打造都不可小視。
本次去哪兒也在持續傳達一直以來想為消費者爭取性價比旅行體驗的品牌初衷。希望這個夏天，更多人可以get比價的快樂，用更少的錢去體驗豐富多彩的世界，想去哪兒就去哪兒！
數英獎參賽項目說明 - 山火廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
去哪兒旅行暑促節點，借郭麒麟形象，向學生、親子、白領人群傳遞去哪兒旅行【低價】認知。
【洞察與策略】
1.[低價省錢]訴求泛濫之下，去哪兒[低價]的賣點，難以被記住并相信。
2.以去哪兒比價的產品基因，創造[旅行上去哪兒比比看]的傳播策略，傳遞價格低不怕比的認知。
【創意闡述】
利用郭麒麟人設及熱播劇橋段，以[比價的快樂你想象不到]為概念，創作創意影片，以幽默的方式，向TA傳遞品牌賣點，并拉動品牌好感度。
【結果與影響】
1、微博最大化撬動粉絲討論互動，助力品牌熱度出圈；
2、小紅書品牌詞SOV、SOC均為行業第一；
3、小紅書品牌核心話題瀏覽量大幅提升，新增3個千萬級曝光話題；
4、抖音沉淀2個超高流量品牌抖音話題；
5、項目總曝光2.1億，達成率173% 項目總點擊817w達成率220%。
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