去哪兒網(wǎng)：省錢旅行，不如去省錢的旅行
很多人為了籌劃一次旅行甚至提前大半年做準(zhǔn)備（PS：中途因?yàn)楦鞣N不可控因素又夭折了大半），即為了做一次完美的旅行攻略，可以玩的盡興，也需要更多的時(shí)間為自己準(zhǔn)備好一些口糧，畢竟想走就走的旅行也是需要金錢做支撐。
這是他們赤裸裸的不得不面對(duì)的。理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。其實(shí)，我們很多人多多少少也都經(jīng)歷過。
PS：手機(jī)中收藏了多少攻略
PS：彈藥充足不...
因此，旅行有時(shí)候常常會(huì)成為我們年輕人的一種心理負(fù)擔(dān)，因?yàn)閾?dān)心預(yù)算不夠，玩的不好，常常也需要通過省吃儉用降低生活品質(zhì)的方式，來扣出、攢出一筆旅游基金，用來滿足自己想出去玩的欲望。
還有的人通過透支消費(fèi)，歸來后不得不連續(xù)吃土幾月，模樣也是“慘不忍睹”。
通過我們對(duì)年輕消費(fèi)族群對(duì)旅行的心理與現(xiàn)狀洞察，我們認(rèn)為需要著重解決兩個(gè)問題：（1） 要讓目標(biāo)群體切實(shí)的感受到想要去的旅行其實(shí)真的沒你想象的那么貴；（2）卸下目標(biāo)群體的心理負(fù)擔(dān)，樹立年輕人新的旅行消費(fèi)觀。這也是我們傳播的關(guān)鍵點(diǎn)所在。
這也是我們這支TVC策略創(chuàng)意所在——
旅行不必省錢，總有你想要的低價(jià)
我們通過提取當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度，在充分洞悉年輕人旅行消費(fèi)心理后，植入新的旅行消費(fèi)理念「省錢旅行，不如去省錢的旅行」，以精準(zhǔn)的傳播策略打消目標(biāo)群體的消費(fèi)顧慮，并通個(gè)結(jié)合情感創(chuàng)意營(yíng)銷的方式，讓他們放下心理負(fù)擔(dān)，旅行不必省錢，其實(shí)或許更好的選擇是去省錢的旅行，并呼應(yīng)去哪兒旅行“總有你想要的低價(jià)”。
旅行不必省錢，你想買的口紅照樣買買買...
旅行不必省錢，照樣嘗遍天下美食...
旅行不必省錢，照樣追新潮，一個(gè)都不落下...
省錢旅行，不如去省錢的旅行。
我們把旅行這件大事變成生活與生命中一件再普通不過的唾手可得的小事，鼓勵(lì)年輕人多出去感受感受詩(shī)和遠(yuǎn)方，這也許也是我們的初衷。給年輕人安利一下去哪兒，總有你想要的低價(jià)。
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