一個在圈內不算冷的知識：小紅書也是個音樂平臺
是寶藏的歌單推薦平臺
是逐漸完善的線上音樂社群
甚至還是很多原創音樂的發源
……
也正因為小紅書這個“寶藏音樂發源地”的身份，小紅書音樂決定再往前邁一步，辦一場自己的「秋日歌會」。
洞察：小紅書音樂的特質是？
小紅書音樂希望通過一場秋日歌會，挖掘并展示一批寶藏音樂人。讓那些高品質卻小眾的音樂人獲得更多關注與曝光。
順著思考，我們需要找到音樂與秋天的關系。通過提煉我們鎖定了一個字：“冷”
秋日氣溫逐漸下降，帶來一絲涼意，這與我們推出的活動定位不謀而合：這些音樂不全是熱門單曲，其中有“歌紅人不紅”的音樂作品，也有更多未被大眾熟知的冷門佳作
而對于泛音樂愛好者來說，無論是「小眾好品味」的認同感，還是「趁還沒沒火趕緊聽」的搶先感，都是歌單推薦領域的重要體驗。
因此，我們推出一句觀點性的口號：好音樂，趁冷聽
通過“趁冷”這一別具匠心的表達，引導大家在溫度下降時，用音樂升溫情緒。在秋意中找到心靈的慰藉，同時也傳達出欣賞好音樂的個人態度與品味。
前期造勢，預「冷」物料
既然是趁「冷」聽的音樂會，我們的預熱物料便打破常規，不是“預熱”而是“預冷”！
預什么冷？
我們的音樂人打破常規、歌單不追流行、季節在降溫，甚至我們的歌會“冷不丁”戳到你的內心。在文字上制造反差，通過“冷”的意象巧妙傳達活動的獨特元素，同時激發觀眾的好奇心與期待感。預冷海報的視覺呈現中，將“冷”中暗藏的溫暖氛圍作為伏筆，營造出一種“先冷后暖”的情緒層次感。
出于成本控制和對社區用戶溝通的目的，我們選擇了更輕松、更UGC感的方式，制作了4張live形式的預「冷」海報：
和6支形式迥異的預「冷」視頻，以實拍、UGC、手繪動畫、定格動畫多種形式，把一些秋天到來的信號，變成秋日歌會的信號：
大螃蟹前進的腳步
（創意形式：使用UGC素材+漫畫效果）
烤紅薯溢出的香氣
（創意形式：使用UGC素材+偽3D效果）
秋天不知道該穿什么的男孩
（創意形式：定格動畫）
想要“下去看看”的秋葉
（創意形式：手繪動畫）
完整視頻合集在這里！
概念視頻：耳朵的秋游
“預冷物料”專注于活動信息的預告傳遞，概念視頻則需要傳達小紅書音樂心智這個更大的目標。
再次考量音樂X秋天的組合，我們給出了《耳朵的秋游》這個創意主題：
“打開小紅書，聽一首寶藏好歌、一首曾經的金曲，就像是讓耳朵在音樂里秋游”
秋游出門，是一場耳朵的“音樂尋寶”。
所以在視覺形式上，當然就直接啟用了“耳朵”作為主角。
《耳朵的秋游》完整版：
《耳朵的秋游》文案
發現一首好聽的歌
就像是……一片金黃色的樹葉，被耳朵撿起
這場耳朵的秋游
可到處都是寶藏
小紅書秋日歌會《耳朵的秋游》
耳朵在找的寶藏
是被時間染成金色的
金曲和樹葉一樣，時候到了，才更珍貴
還有那些像烤紅薯一樣的熱歌
捧在手里暖暖的
最適合分享給朋友啦
有些耳朵，擅長尋找新的寶藏
它們愛聽的歌
像那些急著掉下來的石榴
不用那么紅，但很有自己的味道
還有的耳朵，很會挖掘
因為總有新歌
會像蘑菇一樣，從地下冒頭
你看，這些耳朵，要去找秋天的情緒
比如，這首像秋千一樣的歌
能讓人不自覺地搖擺起來
或者，去找一片秋天的湖
聽著聽著
所有的煩惱就都打水漂啦
耳朵的秋游
是在音樂里尋找秋天
找到這個世界給我們的寶藏
來小紅書
趁著秋天的涼爽
發現你的寶藏音樂吧
小紅書秋日歌會
好音樂 趁冷聽
秋日歌會，圓滿落幕
于是，在11月2日，小紅書秋日歌會在西湖天地大草坪舉辦。一個悠閑、愉快的下午，在音樂中美妙地過去了～
秋日歌會現場的薛凱琪
Credits 主創人員
Operation 社區運營：斑目、達子、晴羽、早季、哈塔、趙敏、歌帆、基達、云希、式守、睡睡、弘樹、千景
Project Director 項目總監制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創意指導：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創意文案：小時（REDstudio) & 奇羊（REDstudio) & 杜甫（REDstudio）
Video Art Director 視頻美術指導：水銀（REDesign）
Video Designer 視頻設計師：周靜雨（REDstudio）
Producer 制片：夢野（REDstudio）
Production Assistant 制片助理：吳可多（REDstudio）
Video Director 視頻導演：湘琴（REDstudio)
Video Photographer 視頻攝影師：真人（REDstudio)
Video Editor 視頻剪輯師：銀手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）
Stop-motion Animation 定格動畫制作：敖烈（REDstudio）
Executive Producer 平面攝影監制：麥克斯（REDstudio）
Graphic Art Director 平面美術指導：小山（REDesign）
Graphic Designer 平面設計師：田中（REDesign）
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