小紅書馬路生活節2.0預熱創意：大黃鴨，接你出來鴨馬路呀！
01、前情回顧
第二屆小紅書馬路生活節預熱創意事件
誰能不愛過節呢？誰能不愛過讓人快樂的節呢？
在剛剛過去的國慶節，中秋節，小紅書馬路生活節，我們又和大家一起在上?？鞓妨艘话?。
其中，關注馬路生活節的朋友們，不知道你有沒有被一只頭上插著綠色大蔥的黃色鴨鴨刷屏？
沒錯，這只鴨鴨在上海街頭的大小動作，正是我們為第二屆小紅書馬路生活節做的預熱創意事件。
雖然夏天已經過去了，但夏日街頭的快樂怎么讓人不懷念呢？讓我們跟著鴨鴨一起回顧一下整個過程！
TIPS：如果后面懶得看，看下面這只視頻就夠了，特別快樂的視頻！
視頻
02、熟悉IP再現，如何重啟參與熱情
網絡是有記憶的，但對于大部分用戶來說，大概率只能記住那些自己感興趣的。
雖然馬路生活節有第一屆的沉淀，但已經過去了一年，同樣的的活動做到第二屆，依舊是不變的上海，不變的馬路上。
如何喚起大家參與的熱情，如何透傳今年活動的核心主張和亮點，今年的造勢重點放在了預熱期，需要在Big Day之前就讓用戶對這次活動建立強鏈接。
馬路2.0在今年的核心表達為：在街頭，和快樂接頭。
同時也明確了本次預熱的核心方向，那就是讓用戶感受撲面而來的，更加強烈的、更加熱烈的快樂的氛圍。
03、來一場緊扣主題的創意預熱事件
讓用戶接住撲面而來的“快樂”
在小紅書過往的項目中，預熱期常常是以創意邀請函為主，讓kol進行創意改造和傳播。
但馬路2.0不一樣，這是一場所有人都能來到線下體驗的大狂歡。
在快樂面前，人人平等，于是我們放棄了邀請函的形式，來點更加直接的——喂！在干嘛！接你出來鴨馬路呀！
我們走上街頭，是為了接各種快樂，而馬路生活節的目的只有一個：接你，與你一起鴨馬路，與你一起快樂。
我們讓代表馬路精神的這只鴨鴨來到大街小巷，走進市民的生活里，以舉牌接人的創意形式，主動將大家接去馬路生活節玩。
舉牌接人，就是當代最有儀式感的接待方式。
我們暢想，鴨鴨的鴨手，舉起立牌，在各種場景，接大家一起鴨馬路。
牌子在馬路生活節的各條馬路上舉起，也會拉在機場、小朋友的學校門口、公司樓下，等生活中的接人場景。
同時，在接人的牌子上整活，也是“自古以來”咱們中國人就愛干的事。
于是，兼顧著直接、有趣，且能透傳活動預熱信息的目的，我們有了“接：xxxx的人，來街頭和快樂接頭”這個句式。
下面，一起來欣賞鴨鴨的“接頭畫報”吧！
（1）接：剛剛落地，就想快樂到起飛的人。來街頭和快樂接頭。
（2）接：回復了太多好的收到，急需恢復一下的人。來街頭和快樂接頭。
（3）接：吹多了冷氣，也想感受熱浪的人。來街頭和快樂接頭。
（4）接：人在工位，但很想一起劃水的人。來街頭和快樂接頭。
（5）接：逛街可以空手回，但不能空著肚子回的人。來街頭和快樂接頭。
（6）接：聽了一天會，也想聽一場演唱會的人。來街頭和快樂接頭。
（7）接：靜安女子，做回快樂女孩子。來街頭和快樂接頭。
（8）接：想要收到鮮花，也想聽到《鮮花》的人。來街頭和快樂接頭。
（9）接：每一個人，一起游向快樂的海洋。來街頭和快樂接頭。
牌子上，一句句文案直戳C端用戶，變成最有效的「鴨馬路邀請」。
當這只大黃鴨出現在街頭舉牌接人時，受歡迎的程度遠超我們想象，不管是大人、小孩、老年人，都忍不住駐足看兩眼甚至合影，甚至還有貓。
于是，在各種路人的“圍追堵截”下，這只在街頭上到處舉牌接人的大黃鴨，成了馬路生活節的第一頂流。
用戶們在站內也掀起了一股“抓鴨鴨”的熱潮，有些鴨鴨筆記不但在站內跑出了爆款，還登上了站內/外的熱搜。
04、結語
有開始就有結束，say welcome當然也要say goodbye～
在馬路生活節的尾期，我們也釋出了一只鴨子走上街頭的告別短片。
夏天雖然過去了，但馬路上的快樂還在延續。
視頻
“鴨鴨不在的每一天，希望大家快樂一天是一天！”
小紅書第二屆馬路生活節，快樂落幕！
Credits 主創人員
Marketing 社區市場：木魚、小姜、青芮
Project Director 項目總監制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創意指導：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創意文案：小時（REDstudio) & 奇羊（REDstudio)
Art Director 美術指導：喜樂（REDesign）
Designer 設計師：蔣子花（REDesign）
Executive Producer 平面監制：麥克斯（REDstudio)
Photographer 平面攝影師：卡尓（REDstudio)
Video Director 視頻導演：大田（REDstudio)
Video Photographer 視頻攝影師：黑鳥（REDstudio) & 真人（REDstudio)
Video Editor 視頻剪輯師：銀手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）
Online 視頻動效：敖烈（REDstudio）
項目信息
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