小紅書馬路生活節(jié)2.0預(yù)熱創(chuàng)意：大黃鴨，接你出來鴨馬路呀！

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舉報(bào) 2024-08

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01、前情回顧
第二屆小紅書馬路生活節(jié)預(yù)熱創(chuàng)意事件

誰能不愛過節(jié)呢？誰能不愛過讓人快樂的節(jié)呢？

在剛剛過去的國慶節(jié)，中秋節(jié)，小紅書馬路生活節(jié)，我們又和大家一起在上海快樂了一把。

其中，關(guān)注馬路生活節(jié)的朋友們，不知道你有沒有被一只頭上插著綠色大蔥的黃色鴨鴨刷屏？

沒錯(cuò)，這只鴨鴨在上海街頭的大小動(dòng)作，正是我們?yōu)榈诙眯〖t書馬路生活節(jié)做的預(yù)熱創(chuàng)意事件。

雖然夏天已經(jīng)過去了，但夏日街頭的快樂怎么讓人不懷念呢？讓我們跟著鴨鴨一起回顧一下整個(gè)過程！

TIPS：如果后面懶得看，看下面這只視頻就夠了，特別快樂的視頻！

視頻

02、熟悉IP再現(xiàn)，如何重啟參與熱情

網(wǎng)絡(luò)是有記憶的，但對(duì)于大部分用戶來說，大概率只能記住那些自己感興趣的。

雖然馬路生活節(jié)有第一屆的沉淀，但已經(jīng)過去了一年，同樣的的活動(dòng)做到第二屆，依舊是不變的上海，不變的馬路上。

如何喚起大家參與的熱情，如何透傳今年活動(dòng)的核心主張和亮點(diǎn)，今年的造勢(shì)重點(diǎn)放在了預(yù)熱期，需要在Big Day之前就讓用戶對(duì)這次活動(dòng)建立強(qiáng)鏈接。

馬路2.0在今年的核心表達(dá)為：在街頭，和快樂接頭。

同時(shí)也明確了本次預(yù)熱的核心方向，那就是讓用戶感受撲面而來的，更加強(qiáng)烈的、更加熱烈的快樂的氛圍。

03、來一場(chǎng)緊扣主題的創(chuàng)意預(yù)熱事件
讓用戶接住撲面而來的“快樂”

在小紅書過往的項(xiàng)目中，預(yù)熱期常常是以創(chuàng)意邀請(qǐng)函為主，讓kol進(jìn)行創(chuàng)意改造和傳播。

但馬路2.0不一樣，這是一場(chǎng)所有人都能來到線下體驗(yàn)的大狂歡。

在快樂面前，人人平等，于是我們放棄了邀請(qǐng)函的形式，來點(diǎn)更加直接的——喂！在干嘛！接你出來鴨馬路呀！

我們走上街頭，是為了接各種快樂，而馬路生活節(jié)的目的只有一個(gè)：接你，與你一起鴨馬路，與你一起快樂。

我們讓代表馬路精神的這只鴨鴨來到大街小巷，走進(jìn)市民的生活里，以舉牌接人的創(chuàng)意形式，主動(dòng)將大家接去馬路生活節(jié)玩。

舉牌接人，就是當(dāng)代最有儀式感的接待方式。

我們暢想，鴨鴨的鴨手，舉起立牌，在各種場(chǎng)景，接大家一起鴨馬路。

牌子在馬路生活節(jié)的各條馬路上舉起，也會(huì)拉在機(jī)場(chǎng)、小朋友的學(xué)校門口、公司樓下，等生活中的接人場(chǎng)景。

同時(shí)，在接人的牌子上整活，也是“自古以來”咱們中國人就愛干的事。

于是，兼顧著直接、有趣，且能透傳活動(dòng)預(yù)熱信息的目的，我們有了“接：xxxx的人，來街頭和快樂接頭”這個(gè)句式。

下面，一起來欣賞鴨鴨的“接頭畫報(bào)”吧！

（1）接：剛剛落地，就想快樂到起飛的人。來街頭和快樂接頭。

（2）接：回復(fù)了太多好的收到，急需恢復(fù)一下的人。來街頭和快樂接頭。

（3）接：吹多了冷氣，也想感受熱浪的人。來街頭和快樂接頭。

（4）接：人在工位，但很想一起劃水的人。來街頭和快樂接頭。

（5）接：逛街可以空手回，但不能空著肚子回的人。來街頭和快樂接頭。

（6）接：聽了一天會(huì)，也想聽一場(chǎng)演唱會(huì)的人。來街頭和快樂接頭。

（7）接：靜安女子，做回快樂女孩子。來街頭和快樂接頭。

（8）接：想要收到鮮花，也想聽到《鮮花》的人。來街頭和快樂接頭。

（9）接：每一個(gè)人，一起游向快樂的海洋。來街頭和快樂接頭。

牌子上，一句句文案直戳C端用戶，變成最有效的「鴨馬路邀請(qǐng)」。

當(dāng)這只大黃鴨出現(xiàn)在街頭舉牌接人時(shí)，受歡迎的程度遠(yuǎn)超我們想象，不管是大人、小孩、老年人，都忍不住駐足看兩眼甚至合影，甚至還有貓。

于是，在各種路人的“圍追堵截”下，這只在街頭上到處舉牌接人的大黃鴨，成了馬路生活節(jié)的第一頂流。

用戶們?cè)谡緝?nèi)也掀起了一股“抓鴨鴨”的熱潮，有些鴨鴨筆記不但在站內(nèi)跑出了爆款，還登上了站內(nèi)/外的熱搜。

04、結(jié)語

有開始就有結(jié)束，say welcome當(dāng)然也要say goodbye～

在馬路生活節(jié)的尾期，我們也釋出了一只鴨子走上街頭的告別短片。

夏天雖然過去了，但馬路上的快樂還在延續(xù)。

視頻

“鴨鴨不在的每一天，希望大家快樂一天是一天！”

小紅書第二屆馬路生活節(jié)，快樂落幕！

Credits 主創(chuàng)人員

Marketing 社區(qū)市場(chǎng)：木魚、小姜、青芮
Project Director 項(xiàng)目總監(jiān)制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創(chuàng)意指導(dǎo)：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創(chuàng)意文案：小時(shí)（REDstudio) & 奇羊（REDstudio)
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：喜樂（REDesign）
Designer 設(shè)計(jì)師：蔣子花（REDesign）
Executive Producer 平面監(jiān)制：麥克斯（REDstudio)
Photographer 平面攝影師：卡尓（REDstudio)

Video Director 視頻導(dǎo)演：大田（REDstudio)
Video Photographer 視頻攝影師：黑鳥（REDstudio) & 真人（REDstudio)
Video Editor 視頻剪輯師：銀手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）
Online 視頻動(dòng)效：敖烈（REDstudio）