歐萊雅她守護(hù)：一個(gè)深耕三年的女性公益IP

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舉報(bào) 2024-09

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最近，LIQUID剛剛結(jié)束了以「面對(duì)騷擾美沒有錯(cuò)」為主張的公益campaign，也是我們?yōu)闅W萊雅「她守護(hù)計(jì)劃」貢獻(xiàn)創(chuàng)意力量的第三年。

從她守護(hù)概念提出，到36計(jì)、騷擾無小事，再到今年的美沒有錯(cuò)，歐萊雅「她守護(hù)計(jì)劃」走入第三年，堅(jiān)持為女性所面臨的真實(shí)騷擾困境發(fā)聲。今年，更是以她的真實(shí)講述出發(fā)，傳遞全新街頭反騷擾主張。經(jīng)調(diào)查，60%的女性因?yàn)楹ε陆诸^騷擾而改變自己的穿著打扮。一個(gè)直擊靈魂的問題在我們心中發(fā)問：當(dāng)美的自由被限制，錯(cuò)的是“美”嗎？

于是，反騷擾≠反美麗，成為了2024她守護(hù)計(jì)劃的核心洞察，簡(jiǎn)單響亮，真實(shí)有力。

「面對(duì)騷擾美沒有錯(cuò)」系列海報(bào)

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當(dāng)騷擾發(fā)生，無數(shù)聲音卻習(xí)慣將問題指向她：“口紅怎么涂這么紅？”、“裙子干嘛穿這么短？”、“哪有全妝去健身的！”

也讓她不經(jīng)意間產(chǎn)生美麗羞恥：“是不是我的裙子太短了？”、“領(lǐng)子會(huì)不會(huì)太低了？”、“我的妝是不是太濃了！”

不要責(zé)備你的美，因?yàn)槊朗且环N力量，不是騷擾的借口

歐萊雅希望每一個(gè)她始終相信：我值得擁有！

我們?cè)谥貞c天街人流量最密集的路口投放大屏廣告，并在地面搭建了一組巨型口紅裝置，讓「她守護(hù)主題培訓(xùn)」走上街頭。現(xiàn)場(chǎng)掃碼互動(dòng)，學(xué)習(xí)她守護(hù)36計(jì)和更多防護(hù)知識(shí)，喚醒關(guān)于性騷擾的認(rèn)知和自我保護(hù)意識(shí)。

歐萊雅攜手滴滴出行，讓她守護(hù)計(jì)劃進(jìn)入車內(nèi)&滴滴APP，讓乘客在出行期間了解相關(guān)知識(shí)。

2022年，歐萊雅首度提出「她守護(hù)」計(jì)劃，推出“亮出你的戰(zhàn)斗力”H5，為女大學(xué)生推出自我防護(hù)漫畫讀本，并在中國舉辦宣講，截止目前參加培訓(xùn)人次超百萬。2023年，婦女節(jié)之際，她守護(hù)IP升級(jí)，“她守護(hù)36計(jì)”整合營銷公益活動(dòng)全面上線。從家喻戶曉的《孫子兵法》延伸至應(yīng)對(duì)五類典型騷擾場(chǎng)景的妙計(jì)，通過H5、直播、線下進(jìn)校園/酒吧、脫口秀等多種形式，將反擊騷擾的觀念傳遞到更多女性面前。緊接著向大眾傳播“騷擾無小事”的觀念，助她們巧妙化解騷擾危機(jī)。戳此回顧2023年她守護(hù)36計(jì)案例?2024年，她守護(hù)提出新主張「面對(duì)騷擾，美沒有錯(cuò)」，上升到對(duì)女性精神的關(guān)懷和全社會(huì)的呼吁。

2022年亮出你的戰(zhàn)斗力 H5

2022年自我防護(hù)漫畫讀本

2023年她守護(hù)36計(jì) H5???

2023年她守護(hù)進(jìn)校園、東莞酒吧脫口秀特別活動(dòng)

蔣璐霞×上海體育學(xué)院心理學(xué)教授賀嶺峰線上直播，演繹她守護(hù)36計(jì)

2023年騷擾無小事系列海報(bào)

立足「品牌社會(huì)責(zé)任+女性客群深度溝通」這兩重出發(fā)點(diǎn)，歐萊雅堅(jiān)持「授人以魚更授人以漁」，在性騷擾問題中不斷喚醒中國女性權(quán)利意識(shí)，給予有效防護(hù)手段，并在其他實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)給予資源及能力支持，從而讓每一個(gè)女生都能保護(hù)自己、認(rèn)可自己，進(jìn)一步支持歐萊雅“我值得擁有”的品牌價(jià)值主張。

我們也相信隨著年復(fù)一年的不斷沉淀、復(fù)用，歐萊雅「她守護(hù)」這一女性公益IP之于品牌的長(zhǎng)期價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn)，真正推動(dòng)品牌不斷正向前進(jìn)。