巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)如約相逢，重塑「我值得擁有」
五月的海風再一次吹拂，我們見證著重逢的約定，當閃光燈開始閃爍記錄，新的故事正在發(fā)生。
27年的情誼一如往昔，五月，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)如約相逢，CCE集團依舊是「美」的見證者，默契濃度再升一層。時間是流動的針腳，但「美」怎么會有重復(fù)與疲勞的時刻，以「我值得擁有」的精神為底色，這一次，我們記錄的「美」更高、更深、更新。
高度立意：回歸電影，重塑「我值得擁有」
1996年，鞏俐成為巴黎歐萊雅中國第一位代言人，27年的時光相互見證，共同成長。今年，我們攜手鞏俐共同詮釋品牌短片——《每一步，都值得》。沉淀幕后，走向舞臺的每一步都是實力的累積；聚光燈下，站上舞臺的每一刻都堅信「我值得擁有」，以此致敬追夢不停的電影人。
《每一步，都值得》
短片于戛納首次放映，更是巴黎歐萊雅在戛納與電影碰撞的第一次，借用電影視角，回歸電影精神，關(guān)注女性電影人，見證巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)27年的情誼，致敬電影，再塑「我值得擁有」！
同時，我們聚焦國內(nèi)外電影人亮相戛納紅毯，共同詮釋「美」的多樣性。強化巴黎歐萊雅與電影的關(guān)聯(lián)，持續(xù)散發(fā)品牌影響力。
深度挖掘：電影人的「值得」一刻
作為巴黎歐萊雅的傳統(tǒng)節(jié)目，《歐萊雅值得說》升級到4.0版本。而今年更是首次邀請到榮獲第77屆戛納電影節(jié)「一種關(guān)注」單元最佳影片《狗陣》和入圍主競賽單元影片《風流一代》的主創(chuàng)團隊，對話電影人，共同探討電影背后的故事，講述他們的「值得」時刻，以更具深度的內(nèi)容傳遞「我值得擁有」。
除了深刻的對話，全新欄目《值得一問》驚喜亮相，從更具趣味性和更犀利的角度出發(fā)，代言人直面鏡頭有問必答，張弛有度，持續(xù)鎖定全球消費者的目光。
新意再添：故事線再升級，幕后故事也吸睛
有「八卦」的地方就有「吃瓜群眾」，歷年明星動態(tài)在戛納電影節(jié)都以「美」出圈，但今年巴黎歐萊雅做了點不一樣的！
2024年，我們有強大的明星代言人陣容：鞏俐、鐘楚曦、龔俊，以及首次亮相戛納的全新代言人唐嫣；
有全新升級的動態(tài)故事線：《抵達戛納》、《一襲戰(zhàn)袍》、《紅毯之上》、《紅毯下班》、《她說值得》、《值得一問》、《戛納亂想》，七大篇章再添新意，延續(xù)故事線串聯(lián)的敘事手法，在全方位展示戛納明星動態(tài)的基礎(chǔ)上，更是增加了新節(jié)點，使整體呈現(xiàn)更加豐富。
新增的《紅毯下班》環(huán)節(jié)更是首次以獨特的明星視角展現(xiàn)，區(qū)別于紅毯之上「美」得氣場全開，直擊紅毯下班的幕后，用松弛的氛圍解鎖了更有趣的出圈美圖。「美」不只有全副武裝、毫無瑕疵，自然狀態(tài)下的你依然美得耀眼。
形式破圈：AI助力戛納亂想，你我皆能閃亮登場
對于戛納，每個人都有自己的想象。電影節(jié)現(xiàn)場的明星們也有著對紅毯之外的想象，天馬行空，看似不可能？
視頻
我們首次引入AIGC，實現(xiàn)了那些看起來不可能的「戛納亂想」，用實力證明「美」沒有不可能，上天入海，只要你敢想！
紅毯之上的星光熠熠，也在每個人心中萌生出一個想要親臨紅毯的憧憬和向往。我們洞察消費者心之所向，引入AI換臉技術(shù)為你我「圓夢戛納」，上線紅毯小程序，助力萬千消費者在戛納紅毯「閃亮登場」。因為巴黎歐萊雅相信，每個人都值得擁有屬于自己的紅毯「殊榮」。
注意：品牌原有小程序已下架，掃描二維碼僅供體驗AI內(nèi)容生成功能，并非品牌確認版本。
2024，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)相遇的第27年，在堅持「我值得擁有」核心精神的基礎(chǔ)上，回歸「電影」，將視線聚焦電影行業(yè)，關(guān)注女性電影人，為廣大消費者帶來一場陣容更具高度、內(nèi)容更具深度、形式更具創(chuàng)新的品牌電影盛事。
每一位站上戛納的女性，「美」是她們的姿態(tài)，內(nèi)在的自信與力量才是支撐的底氣，時刻堅信「我值得擁有」，更相信我值得擁有更大的舞臺。
Cannes I am Worth it，值此戛納。
數(shù)英獎參賽項目說明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
戛納電影節(jié)是全球電影頂級盛事，更是關(guān)注度僅次于奧林匹克運動會的國際盛事，是無數(shù)電影人和影迷的夢想殿堂；巴黎歐萊雅是全球美妝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于賦能女性，讓她們相信「我值得擁有」。同時，巴黎歐萊雅作為一個法國品牌，也是戛納電影節(jié)連續(xù)27年的官方合作伙伴。
2024，是巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)第27次并肩合作，將視線聚焦電影行業(yè)，關(guān)注女性電影人，將「我值得擁有」的女性精神與電影做緊密結(jié)合，讓她們時刻堅信「我值得擁有」，更相信我值得擁有更大的舞臺，我值此戛納。
項目目標：
此次2024巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)，我們將在堅持「我值得擁有」核心精神的基礎(chǔ)上，推陳出新，突破升級，為廣大消費者帶來一場陣容更具高度、內(nèi)容更具深度、形式更具創(chuàng)新的品牌電影盛事！
同時，希望著重從注意力、影響力、品牌力三個維度，全面提升品牌形象。
1、注意力：連續(xù)27年合作，2024再度攜手世界矚目的電影省事——戛納電影節(jié)，希望能夠持續(xù)吸引全世界消費者的注意力。
2、影響力：希望此次能夠從電影入手，強化品牌與電影的關(guān)聯(lián)，同時借助電影盛事，增強品牌的影響力。
3、品牌力：不斷輸出品牌精神，賦予完全女性自信的力量，讓她們時刻堅信「我值得擁有」。
【洞察與策略】
本次巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)項目，面臨三大挑戰(zhàn)：
1、如何在電影主題下詮釋「我值得擁有」？借助電影行業(yè)，傳承品牌精神
2、如何讓藝人內(nèi)容再度更新？讓其更具可觀性和趣味性
3、如何強化消費者的體驗感？讓戛納于他們不再觸不可及
基于三大挑戰(zhàn)，我們進行用戶洞察，發(fā)現(xiàn)三大insight：
1、歷屆戛納電影節(jié)。明星紅毯頻上熱搜，成為巴黎歐萊雅的戛納印記，巨大的流量沖擊下，讓我們忽略了「電影」本身。
2024，我們將回歸「電影」，借用電影視角，共鳴電影人精神，以更高度更深度的內(nèi)容傳遞「我值得擁有。
2、戛納明星物料通常以「美」出圈，「美」似乎已經(jīng)成為明星出席戛納的基礎(chǔ)標簽，在基礎(chǔ)之外，今年巴黎歐萊雅又能為明星物料帶來哪些新的升級？
有“八卦”的地方就有“吃瓜群眾”，明星趣聞/明星八卦/明星生活…讓粉絲毫無抵抗力！
2024，攜手更強大的明星陣容，首次以獨特的明星視角，解鎖更新更有趣的出圈物料。
3、歷年戛納紅毯詞條頻上熱搜，消費者對紅毯的熱情從未消減，紅毯之上的星光熠熠也在許多人心中也萌生出一個想要親臨紅毯的憧憬與向往。
洞察消費者心之所向，今年我們將為他們“圓夢戛納”，以創(chuàng)新形式助力萬千消費者在戛納紅毯“閃亮登場”。
【創(chuàng)意闡述】
基于挑戰(zhàn)和洞察，產(chǎn)出2024項目創(chuàng)意，讓內(nèi)容推陳出現(xiàn)，更讓品牌力持續(xù)突破升級！
1、更高
·代言人鞏俐首次作為制作人，合作拍攝品牌短片，并首次在戛納舉行放映會。
·更多電影人面孔齊聚戛納。
2、更深
·《值得說4.0》首次邀請戛納電影節(jié)入圍電影劇組加入。
·品牌全新欄目《值得一問》上線，與明星進行快問快答。
3、更新
·明星物料故事線新增明星下班，首次直擊明星下班幕后；新增AIGC板塊，引入AI技術(shù)實現(xiàn)明星戛納亂想。
·引入AI換臉技術(shù)，上線H5小程序，為萬千消費者生成紅毯照。
【結(jié)果與影響】
2.8億微博總曝光（↑8% vs2023）
9000萬品牌互動（↑278.94% vs2023）
5809分鐘微博霸榜時長（↑84.8% vs2023）
26條微博熱搜（↑8% vs2023）
20.5CPM（↓3% vs2023）
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