巴黎歐萊雅：「她」決定攀登珠穆朗瑪峰
一直以來，巴黎歐萊雅都以「你值得擁有」的品牌理念，鼓勵不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美。
2023年是人類登頂珠穆朗瑪峰70周年，對許多登山愛好者來說，是具有特殊歷史意義的一年，許多登山者特意選擇在2023年挑戰珠峰，從而引發了攀登珠峰的大熱潮。
據尼泊爾旅游局數據顯示，2023年春季登山季，截至5月14日已有來自65個國家和地區的478名登山者獲得從南坡攀登珠峰的許可證，創下歷史新高，其中至少有96位登山者來自中國。攀登珠峰，成為了今年媒體和全?關注的社會熱點事件。
【項目背景】
借勢人類登頂珠峰70周年社會熱點
借此契機，巴黎歐萊雅希望通過一場品牌Campaign向敢于挑戰珠峰的女性攀登者致敬，并鼓勵更多女性在生活中勇攀高峰。同時利用攀登&爬山的戶外防曬場景，軟性植入歐萊雅「小金管」防曬全波段高倍防曬、守護肌膚無懼烈日直射的產品賣點。
那么，問題來了。在借勢人類登頂珠峰70周年這一社會熱點下，如何在攀登珠峰、巴黎歐萊雅品牌、女性TA三者之間找到巧妙結合的洞察和創意？
【洞察與創意】
發掘你我所不了解的珠穆朗瑪峰
經過大量的資料搜尋和調查，我們發現珠穆朗瑪峰(????????????)在藏語中的含義其實是「第三女神」，這一說法源自藏族五天女的神話故事。藏語“珠穆”是女神的意思，而“朗瑪”就是第三的意思，五天女中排行第三、最高最俊俏的那個仙女就是珠穆朗瑪峰。
同時，我們也挖掘到中國第一位登頂珠峰的女性、「攀登女神」潘多的真實故事。她是電影《攀登者》中章子怡所飾演角色的原型，是世界上第一位從北坡登頂珠峰的女性，改寫了既往北坡登頂者由男性壟斷的歷史。
1975年，當「第三女神」珠峰遇?「攀登女神」潘多，一段關于「女神」的傳奇就此書寫。1975年潘多登頂珠峰的壯舉，不僅先后激勵了近百位中國女性攀登者實現登頂珠峰的夢想，而且讓我們重新思考「女神」的定義。
其實「女神」從來沒有標準答案，也不是只有一種模樣。我們認為，「女神」的光芒不止可以閃耀在鎂光燈下，也同樣可以閃亮在猛烈的雪山陽光下。這正是巴黎歐萊雅一直所倡導和鼓勵的女性力量。
為了向潘多1975年的女神壯舉致敬，也為了鼓勵更多女性在生活中活出自己的女神模樣，我們提出了Campaign的核心創意——#女神1975#。同時結合歐萊雅「小金管」防曬的產品賣點，提出了“馭光，自成光”的產品Slogan。
在#女神1975#的核心創意之下，巴黎歐萊雅可以通過「攀登女神」潘多和眾多女性攀登者身上迎難而上、勇攀高峰的精神，在歷經3年疫情、全社會重整旗鼓、蓄勢待發的2023年，給廣大女性帶來積極正向的精神鼓舞和情感共鳴。
【執行全過程】
#女神1975#攀登精神，鼓舞每一位女性
Step 1、以#女神1975#的精神契合度，篩選出三位KOL人選
1、何靜——中國女性無氧登頂珠峰第一人
為挑戰無氧攀登珠峰，持續堅持6年訓練和準備
最終填補華人女性無氧攀登8000米級雪山的歷史空白
2、饒子君——中國首位記錄探險電影導演
為追隨已逝登山家父親的腳步，曾在荒無人煙、零下20度的嚴寒中跋涉40天
完成代表作《藏北秘嶺-重返無人區》
3、房琪——前旅行節目主持人，現千萬級旅行博主
辭掉鐵飯碗，變換新的人生賽道
她用“不放棄”找到了自己的千萬種可能
Step 2、致敬#女神1975#攀登精神，三位KOL挑戰心中的“珠峰”
攀登珠峰，需要經過?時間的專業訓練和準備，三位KOL無法攀登珠峰，那如何讓三位KOL展現像“攀登女神”潘多一樣迎難而上、勇攀高峰的精神?我們邀請三位KOL一起去挑戰各自心中最想征服的那座山。從海拔2千多米的內蒙古呼和浩特大?山到?海可可西里無人區里海拔超5千米的昆侖山脈和玉虛峰，三位KOL義無反顧地去挑戰心中的“珠峰”，致敬#女神1975#的攀登精神。
Step 3、品牌全程記錄三位KOL攀登過程，全網發布紀錄短片
當三位KOL在挑戰各自心中的“珠峰”之時，巴黎歐萊雅聯合在女性群體中有廣泛影響力的文化內容頭部大號新世相，將整個攀登過程用鏡頭全程記錄下來，通過后期剪輯和制作成時?約2分鐘的紀錄短片，并邀請三位KOL配上在攀登過程中的內心獨白。這條紀錄片作為#女神1975#Campaign的核心傳播物料在全網進行發布。
Step 4、頭部大號新世相獨家深度報道，揭秘#女神1975#背后的真實故事
在三位KOL的攀登紀錄短片上線之后，新世相獨家深度報道#女神1975#Campaign背后的真實故事。“第三女神”和“攀登女神”潘多的真實事跡以及三位KOL各自的真實人生經歷，引起了眾多女性的情感共鳴和廣泛討論，主動參與點贊、評論和轉發。
Step 5、微博、小紅書、抖音等多平臺硬廣投放、強勢曝光，擴大傳播影響力
為了持續擴大#女神1975#的Campaign影響力，巴黎歐萊雅在微博、小紅書、抖音、墨跡天氣等眾多媒體平臺進行了開屏廣告、特殊點位廣告、信息流廣告的硬廣投放，觸達更廣泛的女性群體，讓更多女性受到#女神1975#攀登精神的鼓舞。#女神1975#Campaign上線之后，「攀登女神」潘多、三位女性KOL的真實故事以及巴黎歐萊雅所倡導的“在生活中勇攀高峰，每一位女性都可以活成光芒熠熠的女神”，引發了女性群體的廣泛關注和情感共鳴，增強了巴黎歐萊雅的品牌好感度和精神認同。
從真正的珠穆朗瑪峰，到生活里的一座座山，愿每一位女性都能馭光向上，勇攀高峰！
創作人員名單
Chief Executive Officer: Road Zhang
Chief Creative Officer: Sunny Lai
Senior Business Partner: Jacky Chen
Senior Creative Director: Nic Yi
Group Head: Kate Zhu
Art Director: Doris Zheng, Kiki Wang
Group Account Director: Nicole Yao
Account Manager: Chloe Chou
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【背景與目標】
一直以來，巴黎歐萊雅都以「你值得擁有」的品牌理念，鼓勵不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美。2023年恰逢人類登頂珠峰70周年，也是中國經歷3年疫情后，蓄勢待發、重整旗鼓的一年。借此契機，巴黎歐萊雅希望通過一場品牌Campaign向敢于挑戰珠峰的女性攀登者致敬，并鼓勵更多女性在生活中勇攀高峰，以此提升女性群體對巴黎歐萊雅的品牌好感度和精神認同。
【洞察與策略】
經過大量的資料搜尋和調查，我們發現珠穆朗瑪峰(????????????)在藏語中的含義其實是「第三女神」 ，這一說法源自藏族五天女的神話故事。藏語“珠穆”是女神的意思，而“朗瑪”就是第三的意思，五天女中排行第三、最高最俊俏的那個仙女就是珠穆朗瑪峰。
同時，我們也挖掘到中國第一位登頂珠峰的女性、「攀登女神」潘多的真實故事。她是電影《攀登者》中章子怡所飾演角色的原型，是世界上第一位從北坡登頂珠峰的女性，改寫了既往北坡登頂者由男性壟斷的歷史。
1975年，當「第三女神」珠峰遇?「攀登女神」潘多，一段關于「女神」的傳奇就此書寫。1975年潘多登頂珠峰的壯舉，不僅先后激勵了近百位中國女性攀登者實現登頂珠峰的夢想，而且讓我們重新思考「女神」的定義。
【創意闡述】
一、核心創意
我們認為，「女神」從來沒有標準答案，也不是只有一種模樣。「女神」的光芒不止可以閃耀在鎂光燈下，也同樣可以閃亮在猛烈的雪山陽光下。這正是巴黎歐萊雅一直所倡導和鼓勵的女性力量。為了向潘多1975年的女神壯舉致敬，也為了鼓勵更多女性在生活中活出自己的女神模樣，我們提出了Campaign的核心創意——#女神1975#。
二、創意執行過程
Step 1、以#女神1975#的精神契合度，篩選出三位KOL人選
1、何靜——中國女性無氧登頂珠峰第一人
2、饒子君——中國首位記錄探險電影導演
3、房琪——前旅行節目主持人，現千萬級旅行博主
Step 2、致敬#女神1975#攀登精神，三位KOL挑戰心中的“珠峰”
從海拔2千多米的內蒙古呼和浩特大?山到?海可可西里無人區里海拔超5千米的昆侖山脈和玉虛峰，三位KOL義無反顧地去挑戰心中的“珠峰”，致敬#女神1975#的攀登精神。
Step 3、全程記錄三位KOL攀登過程，全網發布紀錄短片
我們將整個攀登過程用鏡頭全程記錄下來，通過后期剪輯和制作成時?約2分鐘的紀錄短片，并邀請三位KOL配上在攀登過程中的內心獨白。
Step 4、頭部大號新世相獨家深度報道，揭秘#女神1975#背后的真實故事
Step 5、微博、小紅書、抖音等多平臺硬廣投放、強勢曝光，擴大傳播影響力
【結果與影響】
#女神1975#Campaign上線之后，「攀登女神」潘多、三位女性KOL的真實故事以及巴黎歐萊雅所倡導的攀登精神，引發了女性群體的廣泛關注和情感共鳴，紛紛參與互動和討論。在短時間內，#女神1975#Campaign不僅鞏固和提升了巴黎歐萊雅的品牌知名度，更提升了中國女性群體對巴黎歐萊雅的品牌好感度和認同度。
微博話題累計曝光量：1500W+
全網總閱讀量：760W+
視頻總播放量：300W+
全網總互動量：100W+
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