小紅書：小美說IP全新升級，讓人人都能很小美

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舉報 2024-08

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一、接到“大任務”，升級「小美說」

「小美說」是小紅書商業化的一大IP，我們接到的brief即是小美說IP正式升級到2.0時代，須要從「小美說」小程序和官號運營兩個層面進行全面上新。「小美說」IP圍繞著「小美」展開，而「小美」是能給用戶帶來情緒價值或者實用價值的美好。我們幫助用戶去放大生活的每一種小美，激活用戶發現、分享、連接生活中小美好的能力。最終的目標是讓每個人都能積極感知和放大小美。

懷揣「人人都能很小美」的愿景，我們首先須要建立一個小美聚集地，讓每一個喜歡小美的大家有一個空間來分享小美事，也能夠在此參與到我們打造的各種小美好活動中來。通過內容營銷增加IP的商業價值，為品牌借勢小美說IP找到更多業務增長的機會點。

二、小程序不小升級，打造小美聚集地

小程序作為商業化IP里重要的一環，聚合了品牌傳播、用戶互動和商業轉化三個層面的作用。它不僅能夠通過精準營銷和個性化推薦提升用戶參與度和品牌忠誠，還可以提升IP整體運營效率。我們對小程序進行了多維度的升級，以更優質的用戶體驗和更有趣的互動機制，強化了其在IP生態中的重要作用。

我們從今年小美說IP「內心-家居-城市-自然逐漸向外擴展的生活半徑」的年度策略中，提煉出「小美社區」作為小程序的核心概念。小美社區是凝聚生活每一種美的聚集地，而每一個喜歡小美的人就是生活在這座「小美社區」的「小美居民」。

01）超超超耐玩的「小美社區」

作為承載我們核心玩法的主陣地，「小美社區」的目的是讓用戶養成每日打卡小美歷的習慣并且不斷的去發現更多隱藏玩法，形成一個不斷累積積分，促進用戶的持續參與共同探索成長的基地。其劃分為4個欄目，分別是小美地圖、市民活動、任務中心、小美之家，內里設置了多種互動玩法，讓用戶每天玩著玩著根本停不下來。

02）超超超長長長長長長的「小美地圖」

小美地圖8-9月的設計以「放大自然的小美」為主題繪制。用戶能在地圖里邊看自然美景，邊像探險家一樣，發掘隱藏在地圖各處的小美碎片。我們還精心策劃了每天的小美日歷主題，鼓勵用戶根據主題拍照打卡「美」一天。好看又好玩的「小美地圖」長到一拉看不到頭，吸引著大家每天都來看看風景打打卡。

（網速準備好+心理準備好+滑動姿勢準備好=開始瀏覽超長地圖）

03）超超超有帶入感的「小美角色」

為了體現年輕用戶群體的個性化形象，我們結合MBTI性格理論和平臺20大用戶群體的畫像，精心打造了一系列「小美角色」。每個角色都細致入微地捕捉和展現了不同類型年輕人的特點和態度，讓每個人都能化身成為小美主角，親自去「小美地圖」找尋小美碎片。

04）超超超讓人上癮的「小美之家」

光是在「小美社區」玩還不過癮，還可以在小程序內打造自己的「小美之家」。此前在「小美地圖」搜集到的碎片派上了用處，收集到一定數量的碎片就可以生成相應道具裝扮自己的「小美之家」，還有隱藏道具不定時供用戶解鎖。哪個年輕人不愛過家家，「小美之家」的玩法讓用戶愛上裝扮并曬出自己的家。而且，去同樣入住這里的品牌「小美之家」串門也吸引了大量用戶制造打卡名場面。

三、官號運營贏在內容，小美好有大流量

小程序全新上線的同時，我們同時也為小紅書小美書賬號規劃了十幾個不同的筆記欄目，一步步建立了「小美說」賬號的內容。我們撰寫了很多關于「小美」洞察的文案，評論區的大家也表達了對「小美」的心向往之。

“（小美是）生活不用看太清，才會一身輕”
“（小美是）去云南采采當地的傘”
“（小美是）躍進自然的懷抱里，再做一會小孩”
“（小美是）抱一抱大樹，接一接地氣”

“（小美是）去有風的地方放放風”
“（小美是）下班遛個彎，追上快樂的尾巴”
“（小美是）滑出屏幕里，做自由的風”
“（小美是）做什么都想水，不如去真的玩水”

（還有很多，歡迎大家去小紅書小美說體驗打卡欣賞）

我們致力于構建一個開放而包容的「小美社區」。在我們的運營過程中，經常能在評論區和平臺上發現KOL和KOC們自發挖掘的小美內容。我們精心收集并在官號上推廣這些真實而生動的分享，以此實現與用戶的共同內容創作。這樣的共創不僅豐富了IP的內容生態，也加深了用戶之間的聯系。當然，「小美說」本質是一個商業化的IP，助力吸引了包括庫迪、思念、OLAY等多個商業品牌入駐。

在這我們淺曬幾個板塊內容，一起沉浸式感受「小美」。