小紅書馬路生活節：生活不在別處，一起“鴨馬路”
生活不在別處 去「馬路」上探索美好吧
我們過去更習慣將眼光放在遠方，但是生活不在別處，它關于附近，關于具體，關于當下——就在馬路的轉角，就在每一個用心生活，發現的瞬間。
小紅書十歲了，借此機會，我們真誠又用力地在上海，這個小紅書誕生的地方，舉辦“馬路生活節“系列活動——50+展覽、音樂、美食、市集、潮流 、運動、寵物……基于馬路這個我們最習以為常的地理單位來相會。
我們的目的不是要創造一個奇觀，而是連接現有的城市生活和社區的人，激活大家對此時此刻、此間生活的認知。因此小紅書馬路生活節最重要的，是把大家拉回到當下，發現可觸及的生活的驚喜。我們盛情邀請熱愛生活的你，去馬路上探索。美好的日子，就在馬路上。
《馬路生活節1.0》
“萌鴨與低模3D”—— 更接地氣的煙火氣設計
來“鴨”馬路啦
整個項目以【小紅書馬路生活節】為主題進行線下活動?；凇榜R路“這個地理單位來相會?；隈R路的特質，以及諧音梗“壓馬路”，我們選擇了鴨子作為本次的活動ip形象，塑造了一只呆萌的夏日悠哉悠哉逛馬路的鴨子形象，希望大家隨著“鴨馬路“一起走進這個夏天城市的街頭巷尾，走進生活。用悠然的腳步去發現去體會。
“生活化”設計
同時我們進行了全新的品牌設計，logo在基礎字形上對局部筆畫統一的塑造變形，讓其在特別的同時能適應多種活動的調性。而根據本次活動友好的，具有煙火氣息的特質，我們選擇運用貼近生活的設計手法，以拙感低模立體的3d形式塑造平常生活中的物品，排列組合構建一個個城市里具有詼諧幽默的生活化小品，藝術性的記錄生活中馬路上趣味瞬間，讓我們用全新的視角去看見去體會平時忽視的當下。
老少咸宜 3到80歲都說好
本次活動，站內用戶有效認知率為38.5%，其中上海用戶為54.6%。認知活動的用戶對小紅書好感度提升占比68.1%；其中年輕人好感度提升更多（18-25歲，70% vs 26-35歲，65.0%）
<馬路生活節>整體向用戶傳遞的信息圍繞“生活”展開： ”小紅書上有很多熱愛生活的人“（52.3%），”小紅書可以用來記錄日常生活“（44.7%）和”小紅書上有多樣的生活方式“（44.3%）是用戶主要從活動中感知到的信息，同時近半數（47.3%）用戶通過<馬路生活節> 知道小紅書十周年了。
“具體的生活”、“煙火氣”、”全年齡段友好，受眾從3歲到80歲“、”線下活動搞挺好“、“潮流方式引領者”是用戶在接受訪談時提及對活動的印象。
《馬路生活節宣傳大片》
創作人員名單
藝術總監：張陳景；
設計師：魯琦、陳云帆、陶雙平、陳泓錦、李輝煌、陳梓健、歐陽倩倩、汪思萌、葛天涯、張景雯、鄭碧蕓、胡大慶、張冬雨、閆繪宇
動態設計師：余果、胡子健、董照展；
攝影師：周雨佳
數英獎參賽項目說明 - REDesign，設計公司
【背景與目標】
我們過去更習慣將眼光放在遠方，但是生活不在別處，它關于附近，關于具體，關于當下——就在馬路的轉角，就在每一個用心生活，發現的瞬間。
小紅書十歲了，借此機會，我們真誠又用力地在上海，這個小紅書誕生的地方，舉辦“馬路生活節“系列活動——50+展覽、音樂、美食、市集、潮流 、運動、寵物……基于馬路這個我們最習以為常的地理單位來相會。
我們的目的不是要創造一個奇觀，而是連接現有的城市生活和社區的人，激活大家對此時此刻、此間生活的認知。因此小紅書馬路生活節最重要的，是把大家拉回到當下，發現可觸及的生活的驚喜。我們盛情邀請熱愛生活的你，去馬路上探索。美好的日子，就在馬路上。
【洞察與策略】
整個項目以【小紅書馬路生活節】為主題進行線下活動。基于“馬路“這個地理單位來相會?；隈R路的特質，以及諧音梗“壓馬路”，我們選擇了鴨子作為本次的活動ip形象，塑造了一只呆萌的夏日悠哉悠哉逛馬路的鴨子形象，希望大家隨著“鴨馬路“一起走進這個夏天城市的街頭巷尾，走進生活。用悠然的腳步去發現去體會。
【創意闡述】
我們進行了全新的品牌設計，logo在基礎字形上對局部筆畫統一的塑造變形，讓其在特別的同時能適應多種活動的調性。而根據本次活動友好的，具有煙火氣息的特質，我們選擇運用貼近生活的設計手法，以拙感低模立體的3d形式塑造平常生活中的物品，排列組合構建一個個城市里具有詼諧幽默的生活化小品，藝術性的記錄生活中馬路上趣味瞬間，讓我們用全新的視角去看見去體會平時忽視的當下。
【結果與影響】
本次活動，站內用戶有效認知率為38.5%，其中上海用戶為54.6%。認知活動的用戶對小紅書好感度提升占比68.1%；其中年輕人好感度提升更多（18-25歲，70% vs 26-35歲，65.0%）
<馬路生活節>整體向用戶傳遞的信息圍繞“生活”展開： ”小紅書上有很多熱愛生活的人“（52.3%），”小紅書可以用來記錄日常生活“（44.7%）和”小紅書上有多樣的生活方式“（44.3%）是用戶主要從活動中感知到的信息，同時近半數（47.3%）用戶通過<馬路生活節> 知道小紅書十周年了。
“具體的生活”、“煙火氣”、”全年齡段友好，受眾從3歲到80歲“、”線下活動搞挺好“、“潮流方式引領者”是用戶在接受訪談時提及對活動的印象。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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讓年輕人多了一個新的生活狀態。 -
大環境下對營銷最大的挑戰，是如何更有效地傳遞到用戶。小紅書的品牌營銷做到了，不論是線上還是線下，不論是風格還是概念，都能持續在保持特色的同時，做到品牌印象深入人心。 把展覽搬到街道，把格調帶入市井，風格反差對撞出驚喜，執行精準到位，不僅為小紅書品牌擴大了影響力，也為上海這座城市的品牌賦予了更多年輕的活力。 -
有豐富生動用戶洞察和倡議性表達 -
讓人放松的設計，才是這個時代的好美術。 -
很奇怪，很可愛。整體設計比較活潑，配色有趣，平面表達完整。 -
契合平臺調性，清新有趣 -
建議要把拙感低模立體的3d形式寫在洞察里，把反差點提出來說，這也是洞察之一。 -
具有年輕化的生活氣息 -
小眾感的設計，走向更多人的視野里，對大眾是個好事。 -
Very social. social offline! -
單從平面角度來看，其實還好。但是親眼看到落地的效果的不同地方的大量小巧思，是套優秀的作品。
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維持了小紅書一貫的趣味和松弛感。很多設計元素很切題也很大膽。
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評判一個作品的好壞來源于其出品的物料是否符合市場需求及具有足夠的傳播聲量，毫無疑問，該項目具備了上述的一切。所有平面都呼應回了傳播主題。執行很到位，體驗感很棒。 -
這很小紅書，視覺吸睛，品牌已經icon化，很不錯的年輕案例。
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保持了小紅書的調性，落地效果不錯。輕量著陸。
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很吸引年輕人互動，精準的對準了目標人群
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有識別性
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平面賽道，就平面而言，毫無新意，毫無創意 -
平面不出彩
創意單元-互動組-互動場景類
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互動場景類 - 范圍之大沒有什么項目能超越。 -
案例完整性、市民互動性都很強，已經形成大型城市生活IP。
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比較常見的形式但是很符合品牌調性
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邏輯清晰，設計風格獨特、可愛
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是小紅書一直以來的風格調性，切入點小卻很有感染力。
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受眾面積能輻射更多好些 -
把場景打造得很有親切感，也就有了煙火氣。 -
沒有比這個品牌更適合做這種的了 -
小而美的創意執行很多，馬路生活節配上小紅書，好像是天生一對。 -
小紅書走向馬路，正是小紅書上處處有生活的市井信息傳達，壓馬路這個諧音梗的利用也很得當。這里有生活，輕松有趣的生活。 -
簡單的諧音梗，可愛的形象，美學風格也很小紅書 -
Nice offline social campaign.
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創意執行全面。 -
小紅書一貫的調性，敏感、溫暖、確幸 -
一如既往的小紅書風格，甚至可以說是“上海市區”的風格 -
設計層面有趣有意思，但在整體的內容和互動性較弱，缺乏內容和創意的支撐。 -
連續好幾年都在說：這很小紅書。但已經慢慢疲勞了。 -
低成本三維做出了調性，鴨馬路IP的概念不錯 但是在執行中就缺乏關聯 鴨子可以做成群像 有小紅鴨 小黃鴨 小陳（橙）鴨 小王鴨（頭上一個“王”） 一起鴨馬路鴨。 重復感強 記憶點會很強。 當然這個三維制作成本做出這個效果 也是蠻牛的 -
馬路生活節的ip不錯，作為參與者，互動鏈路有點子摸不準 -
正常的執行水準
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