Du Du~，出嚟威，最緊要戴頭盔，安全開車，人人有責。
杜蕾斯，憑借一系列神來之筆的文案，展現(xiàn)著“風(fēng)騷而不輕浮”的語言藝術(shù)，被譽為廣告界的“秋名山車神”。
最近，杜蕾斯真·開車了！
一、廣州公交的杜蕾斯廣告，已經(jīng)進入諧音梗next level
近期，有不少群眾在廣東省的大街小巷，捕捉到一些一語N關(guān)的杜蕾斯車貼廣告，更有網(wǎng)友直呼：粵語果然可以為所欲為！
無論去邊杜，杜杜都安全
普通話版：無論去哪里，哪里都安全
杜蕾斯版：無論在哪里，有杜杜都安全
網(wǎng)友辣評版：無論去哪do，肚肚都安全？
出嚟威，最緊要戴頭盔
普通話版：出來嗨，要記得戴頭盔
杜蕾斯版：出來玩，最重要的是帶杜蕾斯（做好安全措施）
網(wǎng)友辣評版：戴頭盔，一直威。
今日事，今日杜
普通話版：今日事，今日畢
杜蕾斯版：今日事，今日do
網(wǎng)友辣評版：這廣告語太生猛了！
這公交車上的杜蕾斯廣告，網(wǎng)友們腦洞大開，給出了四種神解讀：
杜= 杜蕾斯 = 粵語“哪里”= 肚 = do
大家直呼杜蕾斯的「車速」不減當年：
“杜蕾斯營銷部可能招了粵語人才”
“非常尊重本土文化全方面覆蓋”
“這次，必須得給杜蕾斯文案組上大分”
那么，這些有點東西的文案是怎么來的？一起聽聽項目團隊是怎么說的~
二、這么生猛的文案，到底誰在寫啊
其實，這是一次并不復(fù)雜的Brief，我們接到的是：廣深巴士包車創(chuàng)意廣告任務(wù)，一個傳統(tǒng)媒介渠道。
客戶的要求也很簡單：結(jié)合城市方言或文化的雙關(guān)梗，有創(chuàng)意、玩在一起！
看似是一個簡單的任務(wù)，但，這是杜蕾斯的創(chuàng)意廣告。
這車到底怎么開？考驗車技的時候來了——
把握個“杜”，直頭無得頂。
（把握好“度”，事半功倍）
內(nèi)部資源靈活運用，高層大膽開麥
群聊天內(nèi)容都是要滿屏打碼的狀態(tài)，策劃總監(jiān)更是被群嘲：原來你是這樣的總監(jiān)！老板更是感嘆：粵語果然是互聯(lián)網(wǎng)的“法外狂徒”。
道路千萬條，安全第一條！
廣州的路況出了名的變幻莫測，即便是“開四停四”也難以根治擁堵，這不，“老司機”杜蕾斯遇上真·老司機，巴士廣告秒變流動打卡地。
我們不禁好奇，那些目光落在這廣告上的人，究竟是什么人？
場景一
公交右方，摩的成行
場景二
走在路上很無聊，抬頭看到停靠的公交車
場景三
在深圳高頻繁忙的職場人，準備搭車上下班
當我們靠近路上的那群人時，期望他們目睹巴士廣告，能從中獲得安全警示并會心一笑，感受到來自杜蕾斯的創(chuàng)意互動，也感受到杜蕾斯產(chǎn)品的特別屬性——安全。
三、“小火”背后的生活觸動
杜蕾斯的粵語諧音梗的含金量還在飆升，尤其在小紅書、抖音平臺上引發(fā)了熱烈的討論。
1、抖音搜索“杜蕾斯”，公交車廣告占了三個相關(guān)詞條
2、網(wǎng)友自發(fā)圖文視頻獲14.5萬轉(zhuǎn)發(fā)量
3、諸多網(wǎng)友拍照發(fā)文，大家紛紛下場造梗
4、高手在民間，要被評論區(qū)的人才們笑死
這次杜蕾斯“開車”上路，小秀一把，既在意料之中，又充滿驚喜。
通過生活場景與創(chuàng)意文案作為內(nèi)容小觸點。在情感層面與TA建立聯(lián)系，與用戶玩在一起。更憑借地域特色，以粵語為媒介，增加了一層隱晦的趣味，戳中TA興趣，告訴你：懂得都懂。
讓廣告不再是單向傳播，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶的雙向互動，同時再次深耕：安全，就認準杜蕾斯的心智。
用戶推動用戶，內(nèi)容再產(chǎn)生內(nèi)容，形成了一個自我繁衍的傳播生態(tài)。
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