杜蕾斯：全新品牌理念帶你「盡情杜蕾斯」
杜蕾斯正式在中國市場發布全新品牌理念——「盡情杜蕾斯」，站在新的品牌高度，表達“盡情源于安全”這一品牌觀點，呼吁大眾在安全健康的保護下，去獲得、創造、享受盡情親密與盡致美妙生活的自由，進一步守護親密關系的可持續美好。
跟隨全新品牌理念的指引，杜蕾斯發布全新品牌短片《盡情杜蕾斯》，呼吁人們注重安全保護，去大膽感受盡情。
在視覺形式上，琥珀為杜蕾斯打造的出鏡方式與以往也有所不同，大膽啟用了原有LOGO的輪廓造型，為盡情其中的人們設立了安全區，用視覺符號傳達“盡情源于安全”的品牌理念，以唯美視角演繹盡情之美好。
完整閉環的它，為每一個盡情其中的我們，設立了一個安全區域。在區域內，危險被隔離，意外被杜絕，盡情去釋放。
也正是這樣的創意認知，讓杜蕾斯有了一次品牌符號的新開始。 影片和主視覺中，品牌符號始終環繞在涵蓋都市人/電競人/戶外人/銀發族等各個人群，將美好的向往感輻射至更多受眾圈群，深度演繹自有保護，「盡情杜蕾斯」。
作為擁有近百年歷史的美好親密關系全球引領者，杜蕾斯相信，兩性健康安全意識的推廣不僅止步于告訴人們 “該做什么”，而是在于調動人們自發“想去這么做”的自然意愿。「盡情杜蕾斯」將品牌與人們追求的體驗訴求相結合，潛移默化地傳遞“盡情親密需要杜蕾斯”的信息，自然觸發兩性安全保護的強意識，并為消費者心智埋點，讓品牌真正成為大眾心智中的品類代名詞與親密伙伴。
花絮
數英獎案例展示
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創作名單
創意總監: Amber Liu/Kidd Zhang/Justin Du
文案: Justin Du/Colin Chen
美術指導: Jack Goh/Can Shi/Tom Tang/Ivy Xue
客戶服務: Lisa Song/Jessie Lu/Willow Sun
策劃: Kelly Zhao
平面攝影師: 徐曉偉
制作公司: 予舍 steam
制片: 王元彪
導演: 李靜波
攝影指導: 梁忠強
音樂制作: 造音工廠
剪接: 李成兵
后期制作: Color Farm / 52HZ VFX
數英獎參賽項目說明 - Amber China 琥珀傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
社會正在迎來全新一代的年輕主力軍。作為安全套品類中，持續引領年輕人對性與愛積極思考的領導品牌杜蕾斯，迫切需要一場全新品牌升級，去扎根新生一代，輻射更多圈層，進一步引領和推動安全健康的兩性觀念。
縱觀性觀念不斷成熟的當下，杜蕾斯仍舊發現安全套品類的整體滲透率仍未達到50%，這意味社會對兩性安全健康的認知不足，忽略了安全對于盡情的重要性。杜蕾斯需要如何溝通，才能讓人們意識到「盡情來自安全」？
【洞察與策略】
在中國情人節的七夕，杜蕾斯發布全新品牌理念短片《盡情杜蕾斯》，借此呼吁大眾在安全健康的保護下，獲得、創造、享受盡情親密與盡致美妙生活的自由。
【創意闡述】
1/視覺符號
避開明文規定無法出鏡的產品形象，大膽啟用杜蕾斯標識的輪廓，賦予它“服務兩性盡情的安全區域”含義。在安全區域內，危險被隔離，意外被杜絕，盡情被釋放。
2/盡情大片
一支時刻安全盡情的影片。杜蕾斯環繞其中，保護著相互靠近，交融，盡情的人們。
3/盡情多元化
不同年齡，不同身份，不同圈層，涵蓋都市人/電競人/戶外人/銀發族等。
【結果與影響】
釋出全新理念的杜蕾斯，提升了社會對于安全健康兩性的整體認知水平，越來越多消費者重視安全對于盡情的重要性，認同「盡情來自安全」。
硬廣投放曝光：1.3億
#盡情杜蕾斯#微博話題閱讀量：9972.6萬
KOL曝光量：4465.9萬
視頻播放量：3122.5萬
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