杜蕾斯×京東大牌秒殺日：003熱練中心，治愈愛情亞健康
毫不掩飾地說，接到杜蕾斯新品推廣需求之后，項目組儼然被全司假想成了老司機。殊不知，杜蕾斯早已不是昔日的段子手。
言歸正傳，杜蕾斯今年3月推出了一個極具顛覆性的超級新品-首款聚氨酯材料的003，薄透、柔韌、零異味是它的核心賣點。003是超薄市場的主流消費趨勢，市場可觀，但競爭也異常激烈。怎樣才能撬動消費者，在003市場上贏得更多的份額？
杜蕾斯轉型之后的策略之一是站在更大層面與更多人對話，引發更廣泛的共鳴。這次的新品推廣也不例外，本次破題的關鍵就是要幫助杜蕾斯003找到這樣的社會共鳴，引發大眾關注，從而借勢最大化曝光推廣杜蕾斯003。
我們發現，在高壓內卷的生活節奏與反復多變的疫情壓力下，人們的情感關系開始紊亂失調，愛情亞健康危機也隨之蔓延。
有的人變成了伴侶失陪族，每天陪伴對方時間不到1小時，親密的關系日益疏離；有的人變成了都市性冷淡，工作的壓力讓他們疲憊麻木，無心享受親密接觸，有的人則患上了愛情漸凍癥，相戀的熱情在生活瑣碎里消退，心動不再……
針對這個洞見，我們聯合京東大牌秒殺一起打造了治愈愛情亞健康的「杜蕾斯003熱練中心」，推出了愛的練習計劃。我們希望借助這樣的形式，喚醒人們對日常兩性生活的關注，鼓勵大家像鍛煉身體一樣，為了愛，去熱練，保持愛情健康的最佳狀態。
一、攜手頭部情感大V開啟公共議題，直擊愛情亞健康
先立后破，杜蕾斯聯合情感大V洞見在雙微發起了一場關于高質量戀愛關系的探討，揭示當代社會的情感危機。
為什么相愛的人卻漸行漸遠？有人說兩個人在一起久了，就失去了心動的感覺；有人說低質量愛情，就像泡面，不僅沒有營養，吃了還容易反胃……真實的情感案例，吸引眾網友參與圍觀討論。
作為兩性美好親密關系的全球領導者，杜蕾斯也趁勢發起倡導，高質量的戀愛關系，不僅僅靠一時的荷爾蒙沖動，更需要日常的經營，呼吁大家一起加入愛的練習計劃，熱練，更好熱戀。這是杜蕾斯的倡議，也是杜蕾斯003新品給健康兩性關系的終極奧義。
二、以練助戀，杜蕾斯003熱練中心治愈上線
健康的愛情與健康的身體一樣，需要勤加練習，才能維系健康的最佳狀態，「杜蕾斯003熱練中心」隨之治愈上線。
基于新品003產品優勢與情侶們的親密生活，我們為杜蕾斯打造了3大情侶熱練項目——薄背芭蕾、極限拉伸、呼吸瑜伽。
開啟更薄透、更柔韌、零異味的身心熱練，助推男女愛情健康，鼓勵人們在杜蕾斯陪伴下建立更健康美好的親密關系，為了愛，去熱練，讓熱戀更持久。
選對好的熱練裝備，情侶親密加倍，愛情更對味。配合情侶熱練需求，我們同步上線了全套杜蕾斯003熱練裝備。
除了更薄、更柔韌、零異味的003新品為用戶提供極致的產品體驗，裝備還搭配了運動水杯、彈力帶、毛巾等助練好物，將愛的練習計劃落到情侶日常生活，讓用戶體驗「感官全開」的身心熱練。
三、跨平臺發起互動，燃啟全民熱練風潮
解決方案有了，怎么讓用戶參與到這場熱練中呢？
從TA的日常觸點出發，我們對當下主流社交平臺進行篩選與整合，最終選擇了微博、B站以及Keep三大平臺，以不同形式的內容溝通觸達用戶。
在微博主打橫向曝光，借助多圈層大V的影響力，廣泛提升“003熱練認知”。聯合情感、運動等多圈層KOL全面擴散#杜蕾斯003熱練中心#三大情侶熱練項目互動，撬動對應圈層粉絲跟風熱練，從而借勢撬動杜蕾斯003新品關注。
在B站則更側重于興趣圈層的深入溝通，為新品沉淀高質量的口碑。項目聯合多領域的UP主進行了深度的內容共創，以場景化精品視頻內容吸引粉絲關注，種草杜蕾斯003“更薄透、更柔韌、零異味”的產品特性。
針對垂類運動內容社區keep，項目著力深度打造“熱練體驗”。我們聯合keep站內落地「杜蕾斯003熱練中心」，發起003熱練挑戰賽，將熱練化成行動，真正帶領用戶“為了愛，去熱練”，也希望通過深入運動場景打造高質量戀愛的日常熱練體驗，深化003新品記憶點。
近年來，廣告法以及輿論環境的約束愈加嚴格，兩性用品的傳播溝通更需要三思而行。接到brief時，項目團隊進行了深入的探討，兩性用品還能講什么樣的故事打動用戶？直擊當代愛情亞健康危機的「杜蕾斯003熱練中心」由此而生。
感謝客戶的信任，從接到brief到項目結案，整個項目合作過程都非常愉快，期待杜蕾斯未來為用戶帶來更極致更卓越的產品體驗。
最后，我們請你帶上杜蕾斯003熱練裝備，和你的愛人一起熱戀吧！
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