杜蕾斯×京東大牌秒殺日：003熱練中心，治愈愛情亞健康

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舉報(bào) 2022-04

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毫不掩飾地說，接到杜蕾斯新品推廣需求之后，項(xiàng)目組儼然被全司假想成了老司機(jī)。殊不知，杜蕾斯早已不是昔日的段子手。

言歸正傳，杜蕾斯今年3月推出了一個(gè)極具顛覆性的超級(jí)新品-首款聚氨酯材料的003，薄透、柔韌、零異味是它的核心賣點(diǎn)。003是超薄市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)可觀，但競(jìng)爭也異常激烈。怎樣才能撬動(dòng)消費(fèi)者，在003市場(chǎng)上贏得更多的份額？

杜蕾斯轉(zhuǎn)型之后的策略之一是站在更大層面與更多人對(duì)話，引發(fā)更廣泛的共鳴。這次的新品推廣也不例外，本次破題的關(guān)鍵就是要幫助杜蕾斯003找到這樣的社會(huì)共鳴，引發(fā)大眾關(guān)注，從而借勢(shì)最大化曝光推廣杜蕾斯003。

我們發(fā)現(xiàn)，在高壓內(nèi)卷的生活節(jié)奏與反復(fù)多變的疫情壓力下，人們的情感關(guān)系開始紊亂失調(diào)，愛情亞健康危機(jī)也隨之蔓延。

有的人變成了伴侶失陪族，每天陪伴對(duì)方時(shí)間不到1小時(shí)，親密的關(guān)系日益疏離；有的人變成了都市性冷淡，工作的壓力讓他們疲憊麻木，無心享受親密接觸，有的人則患上了愛情漸凍癥，相戀的熱情在生活瑣碎里消退，心動(dòng)不再……

針對(duì)這個(gè)洞見，我們聯(lián)合京東大牌秒殺一起打造了治愈愛情亞健康的「杜蕾斯003熱練中心」，推出了愛的練習(xí)計(jì)劃。我們希望借助這樣的形式，喚醒人們對(duì)日常兩性生活的關(guān)注，鼓勵(lì)大家像鍛煉身體一樣，為了愛，去熱練，保持愛情健康的最佳狀態(tài)。

一、攜手頭部情感大V開啟公共議題，直擊愛情亞健康

先立后破，杜蕾斯聯(lián)合情感大V洞見在雙微發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于高質(zhì)量戀愛關(guān)系的探討，揭示當(dāng)代社會(huì)的情感危機(jī)。

為什么相愛的人卻漸行漸遠(yuǎn)？有人說兩個(gè)人在一起久了，就失去了心動(dòng)的感覺；有人說低質(zhì)量愛情，就像泡面，不僅沒有營養(yǎng)，吃了還容易反胃……真實(shí)的情感案例，吸引眾網(wǎng)友參與圍觀討論。

作為兩性美好親密關(guān)系的全球領(lǐng)導(dǎo)者，杜蕾斯也趁勢(shì)發(fā)起倡導(dǎo)，高質(zhì)量的戀愛關(guān)系，不僅僅靠一時(shí)的荷爾蒙沖動(dòng)，更需要日常的經(jīng)營，呼吁大家一起加入愛的練習(xí)計(jì)劃，熱練，更好熱戀。這是杜蕾斯的倡議，也是杜蕾斯003新品給健康兩性關(guān)系的終極奧義。

二、以練助戀，杜蕾斯003熱練中心治愈上線

健康的愛情與健康的身體一樣，需要勤加練習(xí)，才能維系健康的最佳狀態(tài)，「杜蕾斯003熱練中心」隨之治愈上線。

基于新品003產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與情侶們的親密生活，我們?yōu)槎爬偎勾蛟炝?大情侶熱練項(xiàng)目——薄背芭蕾、極限拉伸、呼吸瑜伽。

開啟更薄透、更柔韌、零異味的身心熱練，助推男女愛情健康，鼓勵(lì)人們?cè)诙爬偎古惆橄陆⒏】得篮玫挠H密關(guān)系，為了愛，去熱練，讓熱戀更持久。

選對(duì)好的熱練裝備，情侶親密加倍，愛情更對(duì)味。配合情侶熱練需求，我們同步上線了全套杜蕾斯003熱練裝備。

除了更薄、更柔韌、零異味的003新品為用戶提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，裝備還搭配了運(yùn)動(dòng)水杯、彈力帶、毛巾等助練好物，將愛的練習(xí)計(jì)劃落到情侶日常生活，讓用戶體驗(yàn)「感官全開」的身心熱練。

三、跨平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)，燃啟全民熱練風(fēng)潮

解決方案有了，怎么讓用戶參與到這場(chǎng)熱練中呢？

從TA的日常觸點(diǎn)出發(fā)，我們對(duì)當(dāng)下主流社交平臺(tái)進(jìn)行篩選與整合，最終選擇了微博、B站以及Keep三大平臺(tái)，以不同形式的內(nèi)容溝通觸達(dá)用戶。

在微博主打橫向曝光，借助多圈層大V的影響力，廣泛提升“003熱練認(rèn)知”。聯(lián)合情感、運(yùn)動(dòng)等多圈層KOL全面擴(kuò)散#杜蕾斯003熱練中心#三大情侶熱練項(xiàng)目互動(dòng)，撬動(dòng)對(duì)應(yīng)圈層粉絲跟風(fēng)熱練，從而借勢(shì)撬動(dòng)杜蕾斯003新品關(guān)注。

在B站則更側(cè)重于興趣圈層的深入溝通，為新品沉淀高質(zhì)量的口碑。項(xiàng)目聯(lián)合多領(lǐng)域的UP主進(jìn)行了深度的內(nèi)容共創(chuàng)，以場(chǎng)景化精品視頻內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，種草杜蕾斯003“更薄透、更柔韌、零異味”的產(chǎn)品特性。

針對(duì)垂類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容社區(qū)keep，項(xiàng)目著力深度打造“熱練體驗(yàn)”。我們聯(lián)合keep站內(nèi)落地「杜蕾斯003熱練中心」，發(fā)起003熱練挑戰(zhàn)賽，將熱練化成行動(dòng)，真正帶領(lǐng)用戶“為了愛，去熱練”，也希望通過深入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景打造高質(zhì)量戀愛的日常熱練體驗(yàn)，深化003新品記憶點(diǎn)。

近年來，廣告法以及輿論環(huán)境的約束愈加嚴(yán)格，兩性用品的傳播溝通更需要三思而行。接到brief時(shí)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的探討，兩性用品還能講什么樣的故事打動(dòng)用戶？直擊當(dāng)代愛情亞健康危機(jī)的「杜蕾斯003熱練中心」由此而生。

感謝客戶的信任，從接到brief到項(xiàng)目結(jié)案，整個(gè)項(xiàng)目合作過程都非常愉快，期待杜蕾斯未來為用戶帶來更極致更卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。

最后，我們請(qǐng)你帶上杜蕾斯003熱練裝備，和你的愛人一起熱戀吧！