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那個(gè)耐克回來(lái)了，但耐克已不是曾經(jīng)的耐克。
品牌必須去思考，到底想成為消費(fèi)者的“省”，還是消費(fèi)者的“花”。
提前布局播客的品牌都在做什么？
盤(pán)點(diǎn)30年耐克文案史。
它還一度被《時(shí)代周刊》評(píng)為“世界上最舒適的鞋”？！
在好評(píng)如潮之后，NIKE的城市主導(dǎo)本土化策略又一次被驗(yàn)證。
“半邊天”們的節(jié)日，品牌們?cè)鯐?huì)錯(cuò)過(guò)！
耐克、阿迪達(dá)斯、UA三大體育品牌的廣告看似雷同，背后的campaign核心信息、廣告風(fēng)格和精神主旨大有不同。
擁有60多萬(wàn)粉絲的Nike YouTube賬號(hào)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了10年，這10年間，觀眾最?lèi)?ài)看的是哪些廣告？
怎么用“酷”元素讓客戶(hù)買(mǎi)單，看看他們的作品就知道了。
雖是巧合，但是整個(gè)三月似乎成為了品牌節(jié)日的集中時(shí)間。
自帶的王者光環(huán)，不知道給多少曾懶惰少年，添上一抹又一抹熱烈的興奮劑。
不過(guò)，這里不怕沒(méi)實(shí)力的公司買(mǎi)粉刷話(huà)題搶走用戶(hù)，也不會(huì)打開(kāi)報(bào)紙發(fā)現(xiàn)，又被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑了。
前耐克全球公關(guān)高級(jí)總監(jiān)彭小樵說(shuō)，公關(guān)就是講好故事。
大創(chuàng)意從來(lái)不是什么很顛覆性的、很創(chuàng)新的、很天馬行空的東西，而是傳遞出品牌的真實(shí)價(jià)值。
如果你堅(jiān)持看完以下內(nèi)容，相信你應(yīng)該也會(huì)被NIKE的文案折服了。
這部劇讓你們邊甩肉邊追邊買(mǎi)，有益身心的同時(shí)又讓你覺(jué)得自己好時(shí)髦，Nike 不愧為營(yíng)銷(xiāo)老大。
本文將結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為你梳理Nike、Adidas、Under Armour這三大運(yùn)動(dòng)品牌的女性市場(chǎng)布局戰(zhàn)略與舉措。
11月8日，上海馬拉松集結(jié)了35000名跑者， #上海攔不住#為主題的插畫(huà)和標(biāo)語(yǔ)讓整個(gè)城市熱血沸騰。數(shù)英網(wǎng)采訪到負(fù)責(zé)本次戰(zhàn)役的W+K，深入了解了執(zhí)行過(guò)程中的精彩故事。
關(guān)于運(yùn)動(dòng)的文案，沒(méi)哪一個(gè)官博玩的比NIKE更順手。吐血整理，NIKE經(jīng)典大合集！這將是你見(jiàn)過(guò)最全的NIKE微博創(chuàng)意文案。
在今年的國(guó)際足聯(lián)世界杯上，耐克和兩個(gè)知名字體設(shè)計(jì)師合作，為參加比賽的球隊(duì)設(shè)計(jì)了幾款新字體。這兩位字體設(shè)計(jì)師是荷蘭的wim crouwel和英國(guó)的neville brody。
本土運(yùn)動(dòng)品與國(guó)際一線的差距在哪里？技術(shù)當(dāng)然是重要的因素，但比技術(shù)更重要的視野。在以耐克為代表的國(guó)際一線品牌，正在用一種互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)體驗(yàn)的思維去重塑運(yùn)動(dòng)品行業(yè)。對(duì)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，耐克至少提供了兩項(xiàng)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)：社區(qū)還有正在改變的消費(fèi)者需求。
倫敦設(shè)計(jì)工作室Rosie Lee近日完成了對(duì)Nike英國(guó)總部的改造，建筑師用鮮艷的主題色區(qū)分各工作區(qū)域，Nike 的產(chǎn)品和企業(yè)文化也被化用到室內(nèi)裝飾上，營(yíng)造出積極、鼓舞人心的工作環(huán)境。
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