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近期，在一份南澳大學(xué)營銷研究中心的報(bào)告中提出，“購物只是分秒鐘的事兒，無論線下線上。”是什么讓消費(fèi)完成得如此簡單快捷呢？答案是，慣性和直覺。來看看尼爾森北美總裁對廣告主的建議。
本文節(jié)選自《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書《引爆點(diǎn)》，作者分析了如何將所要傳遞的 idea 或是信息變得更具感染力。對此，他提出了“引爆流行”的 3 條法則，給予實(shí)際營銷運(yùn)用的參考。
品牌營銷背后真正的目的是什么？本文通過 3 個(gè)有趣略帶諷刺的創(chuàng)意案例，對時(shí)下有些過激的營銷現(xiàn)象進(jìn)行探討和反思，別讓你的營銷只為了博眼球，避免過猶不及。
2010年，李寧公司20周年慶。這一年，這間知名企業(yè)選擇更換了LOGO，同時(shí)把口號(hào)“一切皆有可能”更換為“Make The Change”，拉開了李寧變革的大幕。5年間，先后2任CEO高調(diào)杠起公司變革的大旗，都黯然收場。
全球安全套市場被幾家公司所壟斷，包括大家所熟知的杜蕾斯、特洛伊人、岡本、杰士邦、還有為200多個(gè)品牌代工的康樂公司，無論是單獨(dú)上市還是隸屬于某個(gè)上市公司，它們的發(fā)展早已經(jīng)與資本市場緊緊聯(lián)系在了一起。
時(shí)過境遷，我們的營銷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這些曾經(jīng)的紅極一時(shí)的理論如何面對新時(shí)代的挑戰(zhàn)？人性差異的影響會(huì)造就中國不同的營銷流派嗎？
作者通過一個(gè)成功的營銷經(jīng)驗(yàn)分析總結(jié)“發(fā)傳單如何做到高轉(zhuǎn)換率”。微觀的故事，道出了營銷策劃的細(xì)節(jié)思維，供大家開拓思路，也以此文勉勵(lì)辛苦工作，充滿天賦的 Marketers。
現(xiàn)代營銷開啟了客戶體驗(yàn)的變革之旅，而現(xiàn)代營銷“成熟度”主要考核企業(yè)營銷的五項(xiàng)“功夫”，分別是：定位、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、分析和營銷技術(shù)。本文結(jié)合當(dāng)前營銷趨勢，對其進(jìn)行分析。
2014年7月1日，寶潔（P&G）在辛辛那提宣布把市場總監(jiān)改名為品牌總監(jiān)?（Brand?Director），市場部也改名為品牌部，這個(gè)消息宣告了數(shù)字營銷新的時(shí)代來臨。
Millward Brown收購全球市場營銷戰(zhàn)略咨詢公司EffectiveBrands與Millward Brown Optimor合并組建Millward Brown Vermeer公司，并已在華設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
氬氪互動(dòng)成為云南白藥中藥飲片分公司市場營銷戰(zhàn)略伙伴。“新白藥，大健康”是2013年云南白藥的品牌及產(chǎn)品的新目標(biāo)，在近期將會(huì)在新產(chǎn)品研發(fā)上力求突破創(chuàng)新。
“體育營銷之道”: 與精于品牌打造的西方運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟相比，中國的國營體育產(chǎn)業(yè)并不親和營銷人士。但隨著李娜 等運(yùn)動(dòng)員開始自尋出路，以及越來越多的體育項(xiàng)目為中國人所關(guān)注和參與，這種情況正在轉(zhuǎn)變。本周“Thoughtful中國”節(jié)目講述如何在中國體育產(chǎn)業(yè)中尋找品牌發(fā)展良機(jī)。
2014年 3月31日，上海 - TBWA旗下Digital Arts Network (DAN)上海成為Paul & Shark中國區(qū)市場營銷傳播合作伙伴。DAN從由多家廣告公司參與，為期三個(gè)月的比稿中脫穎而出，將為Paul & Shark鞏固其在奢侈品零售端的營銷能力。
社交媒體很大程度上降低了人類的生產(chǎn)力。
面對銷售，面對客戶，面對廣告商，你知道哪些話是雷區(qū)嗎？
這張infographic向我們展示了大數(shù)據(jù)對銷售的影響。研究人員也許會(huì)研究多達(dá)15個(gè)不同資源以探究銷售的前景，傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理（CRM）公司面對一個(gè)社會(huì)化、大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)顯得落伍。
根據(jù)《哈佛商業(yè)評(píng)論》里面的一篇文章來看，所有接受調(diào)查的營銷高管里有53%的高管決定外包他們的營銷任務(wù)。但是這對你或你的生意來說是正確的決定嗎？究竟是雇一個(gè)全職的公司內(nèi)部的市場營銷團(tuán)隊(duì)好，還是...
最近幾年, “社會(huì)化”幾乎成了市場營銷界談?wù)摰奈ㄒ辉掝}, 各個(gè)大小行業(yè)峰會(huì), 論壇, 年會(huì)都圍繞社會(huì)化媒體營銷戰(zhàn)略這一核心展開, 討論也都大致是關(guān)于各種社會(huì)化營銷工具, 社會(huì)化營銷技術(shù)的相關(guān)話題。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實(shí)在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智并占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能贏得顧客。
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