Millward Brown收購全球市場營銷戰(zhàn)略咨詢公司EffectiveBrands
Millward Brown首席執(zhí)行官Travyn Rhall表示：“如今，客戶、員工和投資者都要求企業(yè)提高透明度并創(chuàng)造更大的價(jià)值，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面臨著前所未有的復(fù)雜局面和動(dòng)蕩態(tài)勢。通過組建Millward Brown Vermeer，我們將強(qiáng)化并豐富我們的解決方案，以幫助各類組織解決與實(shí)現(xiàn)‘以品牌為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)增長’相關(guān)的若干關(guān)鍵問題，并確保在此基礎(chǔ)上制定的各項(xiàng)戰(zhàn)略能在全球范圍內(nèi)得到有效實(shí)施。我們非常歡迎EffectiveBrands團(tuán)隊(duì)加入Millward Brown大家庭。”
EffectiveBrands成立于2001年，創(chuàng)始人是Marc de Swaan Arons和Frank van den Driest。除上述二人外，公司還有65名員工，他們一起為客戶合作項(xiàng)目帶來了豐富的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。EffectiveBrands開展的“2020市場營銷調(diào)查”（ Marketing2020 study）被公認(rèn)為有史以來最具全球性和綜合性的首席營銷官調(diào)研項(xiàng)目，它為全球的首席營銷官們調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和能力并以之促進(jìn)業(yè)務(wù)增長提供了幫助。
De Swaan Arons指出：“新組建的Millward Brown Vermeer公司以獨(dú)特的方式將原先兩家企業(yè)的人才、經(jīng)驗(yàn)和區(qū)位優(yōu)勢結(jié)合在一起，使我們能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)界首創(chuàng)的全局性、端到端的全球市場營銷戰(zhàn)略，并以此全力推動(dòng)以品牌為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)增長。” Van den Driest補(bǔ)充道：“我們很高興能與Millward Brown Optimor合二為一，共同為當(dāng)今的市場營銷主管人員打造獨(dú)一無二的解決方案。”
Millward Brown Optimor在借助品牌、消費(fèi)者洞察和市場趨勢提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績及財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它尤為擅長利用實(shí)證把握從而篩選出最能激發(fā)品牌價(jià)值增長、能為市場營銷投資帶來最佳回報(bào)的機(jī)會(huì)。自2012年在中國設(shè)立辦事處以來，Millward Brown Optimor一直與一些本地區(qū)在全球領(lǐng)先的企業(yè)開展合作，幫助它們改造自身的品牌和業(yè)務(wù)，使它們能夠更好地了解自己的客戶以及客戶的動(dòng)機(jī)與追求，同時(shí)促進(jìn)它們實(shí)現(xiàn)收入、利潤和股東價(jià)值的增長。與EffectiveBrands合并組建Millward Brown Vermeer后，其領(lǐng)先品牌營銷戰(zhàn)略提供商的優(yōu)勢地位將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。
在上海辦公的Millward Brown Vermeer亞太、非洲、中東地區(qū)總經(jīng)理Benoit Garbe表示：“我們將繼續(xù)憑借對(duì)當(dāng)?shù)厥袌龅纳羁塘私猓瑤椭覀兊娜蚣爸袊蛻羲茉炱放茟?zhàn)略，與此同時(shí)，我們也將努力幫助客戶提高市場營銷能力，為它們打造品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，以此支持它們實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。EffectiveBrands與Millward Brown Optimor合并之后產(chǎn)生的合力將給我們的客戶帶來顯而易見的好處，Millward Brown Vermeer的組建令我感到非常振奮。”
除“2020市場營銷調(diào)查”之外，Millward Brown Vermeer領(lǐng)先業(yè)界的知識(shí)資產(chǎn)還包括為一年一度的“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排名提供數(shù)據(jù)資料的BrandZ?品牌估值數(shù)據(jù)庫，以及對(duì)中國和拉美市場開展的眾多市場調(diào)查。Millward Brown Vermeer將通過設(shè)在紐約、倫敦、阿姆斯特丹、墨西哥城、圣保羅、開普敦、上海、新加坡、東京和悉尼的辦事處為全球客戶提供服務(wù)。
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