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15年中，他發布了13張專輯，上百首周氏情歌。這些情歌或傷感、或熱戀甜蜜，或無奈分別，每一首情歌都在講述一個故事。難怪人們會說，每個人的戀愛中，都有一首周杰倫的歌。
作為一枚初級文案，沒有經驗的文案，什么道理都要自己悟，什么知識都要自己學。有時候，道理誰都懂，可是做文案真的有那么難嗎？
“創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。”這同樣適用于一切文案工作，把玩文字需要天賦，但知識和技巧能彌補并拓寬一個人的創造才能。
本文整理了許舜英創作的經典廣告案例，如中興百貨、東芝、Stella Luna等品牌。這些案例不但締造廣告行銷史最為人津津樂道的傳奇，也讓許舜英的團隊成為最頂尖創意的代名詞。
面上充斥著大量的文案，明明說出了品牌商和文案人的心里話，但是用戶看了卻毫無感覺，覺得不知所云。那今天就用一個簡單的心理學方法來講講：如何減少文案的自嗨。
13年就開始有報道稱紙媒前途堪憂，而今自媒體攀升之時卻意外跑出了一匹黑馬——《南方都市報》，因其各種腦（qi）洞（pa）廣告倍受關注，雖是褒貶不一，卻仍是火了一把。
作為一個文案，不做好自己的本職工作。沒事還愛畫一些惡俗的小漫畫，真是給大家添蘑菇了！一大波無聊畫質又渣的漫畫要來了！
用腦洞察，用心感知，方能造就好文案。同時用腦和用心的人是聰明的，但是這種聰明最好藏在幕后，絕不能顯于人前，這點藏拙的城府，做文案的應該有。
一說到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『瘋狂轉發』，就好像只要滿足了這些KPI的文案就是好文案。而今天我就講講：文案不只是有看得見的KPI，更有看不見的策略性。
Andrei Herasimchuk1990年從Amherst College輟學加入創業公司Specular International，開發出第一個適用于蘋果Macintosh的圖像處理產品1995年加入Adobe，成為第一個產品界設計師。
“文案調性”，已討論了三期。既然已走到總結陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現在一直隱瞞著的一個小秘密：這是我從數百篇行業頂尖文案中得到的答案...
蔡康永在最后一期節目里說道：“你只要能想到別人心里在想什么，你成功的機率會比原來大上80%。”轉換到營銷上來說就是“探索用戶需求，今天就來說說文案寫作可以從奇葩四強身上學到些什么。
有意識創作是掌握“調性”的基礎，上兩篇聊了文案調性的大前提 —— 鮮明的說話主體。本文繼續說說文案調性的第二個要素“統一的溝通群體”，即“聽者”。
看了本文這些作品，你會發現只要還有人出門遛大街，只要人們走在太陽底下時還愿意把視線離開手機一會兒用來東張西望，那么文案的魅力，依舊光芒四射。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個文字都有它的表現力。本文與你詳細探討如何將“洞察”和“調性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價值的“人話”。
本文與大家討論“文案調性”，調性一詞必將伴隨一位職業文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發散聯想思考，與大家互相學習。
茶山花印的文案猶如在講一個故事，絮絮低語，與我對話。描述著一個令人向往的場景，文案情感化，讓我不知不覺的進入他們營造的那個情景。
我收集了像我一樣，有被騙稿經歷的公司及個人。大家發出了新廣告法之后的又一聲吶喊，那些寫文案不付錢的999個理由。
這些“代表”了中國廣告最高水平的精英，在甲方不干預的情況下，自由展現實力，最終創作出了這么多啪啪打自己臉的作品，看的我的臉和心都好疼。
本文為攬勝文案秋爽在入行 12 年后重新對自己的舊文《廣告文案觀》做的梳理。在這一部分他告訴我們：文案是一個什么樣的職業，以及文案在寫什么。
怎樣讓文案便得更加幽默詼諧？將喜劇研究方面的一些研究成果建構到文案寫作中，應該是可以將隱藏在那些幽默文案背后的結構性稍稍揭露一些出來的。
攬勝文案秋爽：這個系列成文在2008，當年我剛干5年文案，現在又多干了7年。重新檢視過去的觀點，對自己做一次拷問，也避免這套在網絡上流傳甚廣的文章，放在今天，不慎誤人。
在能夠賣房的廣告就是好廣告的時代，房地產廣告的雷人文案層出不窮。但總有些文案還是保持著出淤泥而不染，讓人看了眼前一亮。這里有一組充滿了東方情懷的地產廣告，滿滿的中國風，也許值得你借鑒。
你沒有在沉默，沒有在純粹用華麗的語言敘述顯而易見的事實。只有這樣，你才更像一個“積極創造會談”的人，說著“有意義的人話”。
上月有機會和樂劍鋒老師坐下來聊天時，他點醒到，在這個行業工作幾年了，是到瓶頸轉型期的時候了。自己的狀態自己最清楚，是時候慢下來為這幾年的工作做一下梳理和總結。
在外人看來文案不過是空調間敲敲鍵盤碼碼字，有的時候還是CTRL C + CTRL V，憑什么想公司給你開份過萬的月薪？你是一名文案，要憑什么拿高工資？
今天推薦的這篇文章是插小馬宋老師的經歷，他做過暴風影音高級市場總監，奧美互動助理創意總監，藍色光標策略總監，而他在廣告行業的起點，只是一份3000元文案工作。
筆者一直在做關于職業文案進階方面的思考，在此過程中有緣認識很多人，聽到很多不同的故事，得來一個明確的結論：優秀的職業人不惑，迷糊的人想的比做的多。
筆者分享了自己從三位文案大牛那里偷師學到的文案修煉秘笈：如果你身邊沒有Newbee人的指引，不妨為自己準備一個厚厚的抄寫本和一支鋼筆。
這篇文章將帶你回顧三部經典電影里的畫面。在我看來，這三部電影正好代表了一位文案進階的三個階段——《霸王別姬》 《功夫熊貓》 《喜劇之王》。
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