職業文案：你不過在電腦前碼字，憑啥給你上萬工資
（一）
今天討論一個話題：#職業文案的成本#
記得大學某年暑假，我晃蕩在不太熟悉的A城中，希望找一份與文案相關的實習工作。去趕過幾場招聘會，被拿著畢業證的人潮擠出來了，感覺自己在那打醬油的資格都沒有。投簡歷也沒有回復，無奈去到職業介紹中心。多少年過去了，下面的這段對話一直記在心里：
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主（微信號：zhuque）
本文由文案圈獨家投稿數英網 DIGITALING
“想找什么工作？”
“文案！”
“文員一般都要女的啊，你寫東西嗎？”
“不是文員，是文案，廣告公司里的那種。”
“廣告公司哦。你會設計嗎，會做圖嗎？”
“……”
那時候還沒有“一萬頭草泥馬”的網絡語，但是心里真是相當凌亂。我們終究是一位社會人，總擺脫不了社會關系的牽絆。過年回家又會面臨一番熱心拷問
“你在哪上班啊？什么公司啊？”
“balabala……”
“啊，廣告公司啊，電腦上畫圖做設計的吧”
“那工作真輕松，天天坐在辦公室吹空調”
“還好吧，對對，就是做設計的”
為了結束這場牛頭不對馬嘴的對話，通常都是對方說什么我只管承認，然后逃之夭夭。在外人看來，和你我一樣的文案人，不過是空調間敲敲鍵盤碼碼字，有的時候還是CTRL C + CTRL V，憑什么想要公司給你開份過萬的月薪？甚至有些團隊直接會對說，在薪資構成中我們的團隊給文案待遇，相對設計師是低一些預算的，你看你能不能接受？
你是一名文案，憑什么想拿高工資？
（二）
在我的眼里，文案的成本不是時間，文案的成本不是為一個糟糕brief燒掉的腦細胞，文案的成本不是感情和精力的投入，文案的成本也不是過往經驗的累積。
如果一位新人熟悉廣告常識，以及初步建立了營銷認知體系后，需要推薦快速了解文案進階的方式方法，我會建議把這三份資料看完：
（* 三份內容已整理放入文案圈藏經閣）
每份資料閱讀10遍，不，30遍！如果時間充裕的話，建議50遍以上。第一份資料中涵蓋了一位愿意提攜新人的Copy base CD，在日常工作中會跟你我提到的所有注意點。其中有一段話我一直記到了今天：
我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案：我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里，然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。
寫文案就是熬制好湯的過程，必須是豐富食材、在適當火候下以時間熬制，急不得，同樣也慢不得。文案的原始“食材”源于生活的歷練。
親愛的客戶，當你滿意地拿走一條Slogan，你拿去的不是一句話，我把這二十多年來看過的風景，認識的人都寫進了這句話里。我站在你的角度用動心的情話，描述產品能為用戶生活帶來的改變，讓你的產品與他們產生情感上的牽絆。無論是前輩同行寫出的“Think Different”，還是“you can shine”，還有“致匠心”，或者“陌生并不存在”，都是比我優秀太多的文案同行對這世界的洞察。
不要以為你拿走只是一句話那么簡單，不要以為我三分鐘就能敲一句金句給你，更不要讓身邊的文案朋友免費給你想一些傳播口號。
（三）
半年中我去了8次電影院，看過不下50部經典電影，六十余本書，我買書的頻率高于買衣服。去過十多次咖啡店，只為翻完店內時尚雜志；聽了2場演唱會，4場話劇演出，一場交響樂；走了2個向往的城市；嘗試在不同的地方看日出；為體驗道法自然，爬過一次青城山。我知道我的鞋碼不大，我的腳步很小，我深知我走過的范圍，就是我真實的世界。
腳步一時達到不了的地方，我期望用其他的方式延伸視野。而我所看過的風景，聽過的道理，都會變成我文案中的構思場景；我結交過的人，都會變成文字交流的對象。這些都是我拿到你的這幾頁brief 前所做的積累。如果看到這里，我想不用再向你解釋文案和碼字人員的區別。親愛的客戶，我知道你們只關心結果，只想為結果埋單，但你得知道，把一個3000的文案榨干，在他們的文字中也看不到一位過萬文案人的文字的質感。
可親愛的伙伴，當你天天把閱讀時間耗費在刷朋友圈；當你把朋友圈的推文作為營養補給站；當你關心逗比文案的速成大法；當你百度、知乎如何寫出走心文案；當你抱怨加班累成狗，工資數目開不了口，你有沒有想過你離文案越來越遠？
不是你的文字不值錢，是你看的世界太淺顯。獨立思考是寂寞的，深度閱讀是痛苦的。記住一句話：
能讓你感到痛苦的，只有你想追求的人和想到達的地方。
我們同在一個星球上，我們眼里的世界不一樣。你我是一名文字工作者，但是如果你把工作之余的生活過得那么干癟，你的文字憑什么價值過萬？
我不是一名優秀的文案，我想和世界聊聊天，我更想成為一位有態度的生活家。感謝你能以“文案”稱呼我，但請不要在后面加個“狗”字
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結緣有態度的生活家
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）