奧格威關于標題寫作的10大原則
關于廣告文案的寫作技巧，微信文章、朋友圈分享、網站選錄，到處充斥著關各類標題干貨：
“101條萬能的微信標題模板”
“10篇文章修改標題后，微信閱讀量從1萬到10萬+”
“微信成功標題集錦”
… …
看過那么多五花八門的標題干貨
為啥我依舊寫不好這一篇文案 ？
所以，我決定向廣告大師取經！
《一個廣告人的自白》
大衛·奧格威
這本書是每個廣告人的啟蒙教材,文中關于標題寫作方法，總共提出了“10條原則”：
若你想要做母親的人讀你的廣告
那在你的標題里就要有“母親”的這個字眼。
它應該像我為郝蓮娜的荷爾蒙霜所寫的標題那樣：
承諾某種好處：
“35歲以上的婦女如何能顯得更年輕”
因為消費者總是在尋找新產品或者老產品的新用法、新改進
在標題中的你可以使用的最有分量的兩個詞是
“免費”和“新”
如何、突然、當今、宣布、引進、
就在此地、最新到貨、重大發展、
改進、驚人、轟動一時、了不起、
劃時令、令人嘆為觀止、奇跡、
魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、
挑戰、奉勸、實情、比較、
廉價、從速、最后機會等等...
不要對這些字眼而嗤之以鼻
它們也許是老生常談，但是卻很起作用
同樣，標題里加進一些充滿感情的字
可以起到加強的作用，比如:
親愛的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝
標題中總是應該寫進品牌名稱的原因在這里
（甲方大爺的“logo大大論”和“我要的品牌呢”）
根據紐約大學零售研究院與
一家大百貨公司合作舉辦的標題測試活動
10個字或10字以上帶有新訊息的標題
比短的更能推銷商品
6~12字的標題召回的訂單
與短標題召回的數量差不多
在標題結尾前
你應該寫點有人繼續往下讀的東西進去
例如一篇“健康飲用白開水”的標題
試試這樣修改：
”奶茶“成名記，從一杯涼白開說起
為什么白開水在你的肚子里“燃燒”？
價值27美元的健康飲水資訊，現在免費得到
在一般的報紙上，你的標題上要和另外
數百個標題爭奪讀者的注意力
調查告訴我們
讀者是以很高的速度穿越廣告叢林
他絕不會停下來去解撲朔迷離的標題里的謎
你的標題必須以電報式文體，講清你要講的東西
文字要簡潔、直截了當
例如，如果你寫“我們的鹽里不含砷”
許多讀者會忽略否定詞“不”
而產生一種你是在說“我們的鹽里含砷”的印象
就是那種讀者不讀后面的的正文，就不明其意的標題
而大多數人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文
（ps：標題黨和段子手的存在
奧格威是沒有料想到滴）
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