一個好標題讓你遠離失效傳播
我經常為給文章起標題而煩惱，或是為找到一個合適的詞語而反復斟酌。幸運的是社交媒體上的人非常熱衷于這方面的實驗和測試，所以我可以嘗試不同的方法來看看哪種是最有效的。
來源：快公司
轉載自：市場部網
更讓我欣喜的是，這里還為我提供了一些數據，讓我大概清楚應該從哪里著手。很多有用的數據能指導我們如何做出完美的帖子或博文，真心地希望這些也會對你有幫助。
1. 建立“好奇心的缺口”
Upworthy 大概是最成功的內容營銷公司之一，他們之所以能在社交媒體上取得如此大的成功，是因為有他們有自己的特色。Upworthy 在分析自己成功的原因時提出過這樣一點：要確保每一篇文章的標題都有“好奇心的缺口”。簡單地說，就是文章的標題一定要能引起讀者強烈的好奇心，點進來后又能耐心地讀完整篇文章。
米特·羅姆尼（Mitt Romney，2012年在美國總統選舉中敗給了現任總統奧巴馬）是 Upworthy 上一個經典的案例：標題太含糊，讀者們沒興趣：米特·羅姆尼又說壞話了。標題太具體，讀者們可能已經預料到了整個故事的內容：米特·羅姆尼說：“我要把中產階級綁在我的車頂上。”最后的標題定為：你永遠無法相信米特要對你做什么。這個標題不僅能引起你點擊閱讀的興趣，而且又足夠神秘，誘使你讀完后再分享這個故事。
2. 多用數字：我們的大腦會更容易理解
BuzzFeed（美國新聞聚合網站）完美地詮釋了文章摘要是多么的重要。我們面對著大量的內容但是苦于沒事時間閱讀全部文章，考慮到這一點，摘要的重要性也就不言而喻了。
Takipi (一個云端軟件管理服務)研究發現，如果能在標題中有效地運用數字，那么特殊形式的數字更容易被分享。比如說，同樣是“10種方法來……”，你應該用“10種”，而不是“十種”。這項分析稱如果標題中有較高的數值（如“100種……的方法”），或是標題以數字開頭，那文章被分享的次數會更多。這些統計結果都是有真憑實據的。斯坦福商學院教授齊普·希斯（Chip Heath）和企業教育顧問丹·希斯（Dan Heath）發現了“粘住”的六大原則之一就是要讓內容具體化，要多用數字和具體的事實，而不是一味地空談闊論。
3. 選好合適的詞語
特殊的詞語總是更受歡迎，尤其是當它們出現在標題中的時候。根據Takipi的研究，最受歡迎的博文標題中包含以下詞語：歷史history、黑客hacks(or avariation like hackers)、巨大的/大的 huge/big、轉發 retweet、社交的 social、免費 free、請轉發 please retweet、重大的 great、社會媒體 socialmedia、關注 follow、頂尖 top。
再回到博文標題這個話題上，有趣的是，Takipi 調查發現，很多人（也包括我自己）認為“你”是一個非常有力的詞語。但實際上，這個詞并不會影響一篇博文的分享次數。
4. 起一個罕見的題目
Takipi 團隊分析了大量的科技類博文，想要研究出在社交媒體上哪些文章被分享的次數較多，以及它們有什么共同點。最終他們發現如果在標題中使用消極、陰暗或有侵略性的詞語，那文章被分享的次數會更多。
比如說，相比包含“做”和“開始”等字樣的標題，“不”、“沒有”和“停止”這樣的字眼可能給文章帶來更多的分享量。另一方面，有侵略性的或是聽起來有點暴力的詞語也會起到鼓勵人們分享的作用。例如，像“殺死”、“死亡”和“恐懼”這樣的詞也更容易被分享。
Takipi 的文章中從科技博客 TechCrunch 選取了三篇相似的文章作為范例，其中兩篇文章的標題非常受歡迎：
《甲骨文公司采取措施扼殺開源數據庫》
《甲骨文在與IBM數據庫的競爭中血流不止》
但是以下這個標題被分享的次數還不及上面兩篇的三分之一：
解決方案：當然，寫消極的內容，或是試著讓內容變得消極，并不能幫助我們過上更幸福的生活。運用這個技巧的時候，我們還是可以選用積極的主題，但是要用相反的方式來表達。
5. 公告不可能受歡迎（要把它們變成故事來講）
在我的研究中，最有趣的發現是哪類內容不會受歡迎。最后的結果是——公告被分享的次數最少。在 Takipi 對科技類博客的研究中，“宣布”、“贏得”、“慶祝”和“增加”這樣的字眼經常在分享榜單中墊底。另一方面，“失敗”一詞在榜單中排在前 50%。也證實了我之前的觀點：消極詞語更容易被分享。
解決方案：我們知道公告一般都很無聊，但可以把公告變成故事。有一個例子可以非常好地詮釋這一點。宣布 Buffer 用戶已經達到 100 萬時，我們沒有采用公告的方式，而是用很多圖片和重要事件把 Buffer 的整個歷程拼湊成了一個故事。
實際上講故事是激活我們大腦最有效的方式。當別人聽你的故事時，你可以帶領他們去感受你在某種情境下的某種情感。聽一個人講述他的經歷時，你大腦內相同的情感區域被激活了。
6. 要了解誰在讀你的文章，然后投其所好
我們在 Buffer 談論了這么多社會話題，不同層次的讀者會有不同的需求。Upworthy 發現中年婦女是網上最大的分享群體。如果你想要你的文章被分享的次數更多，那你就要努力把她們拉到你的陣營中。
這就意味著要盡量避免說術語和俚語，選擇簡單的詞語，說簡短的句子，再少些咒罵類的詞語。想找到能取悅讀者的竅門？多試試不同的方法吧。我們通常會給一篇 Buffer 博文起幾個標題，然后檢驗一下在社交媒體上哪一個標題的效果最好。有時測驗結果相差之大讓我們很吃驚。因此，在寫文章或是修改題目的時候，別忘了你的讀者，還有他們的態度，以及他們期待讀到什么內容。
7. 讓你的內容更出人意料（我們的大腦喜歡出人意料的內容！）
齊普和丹在研究中提出的“粘住”理論有六大原則，其中之一就是利用“令人驚訝”這個元素。根據他們的研究，如果你說些讓人意想不到的內容，打破常規模式，這能幫助你成功地捕捉到讀者的注意力。
這里有兩個因素在起作用：“令人驚訝的事”一開始吸引讀者的注意力，然后“感興趣的事”幫你留住讀者。我們在 Buffer 上經常用這個方法，比如說：
- Instagram 八大驚人最新統計最大化地發揮了圖片社交網絡的作用
- 任務清單的驚人歷史和如何做出切實可行的清單
- Twitter 話題標簽的驚人歷史和 4 種充分利用標簽的方式
為什么這類詞語這么強大？據格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）說，意外的獎勵對我們有著驚人的影響：“這意味著我們的大腦覺得突如其來的驚喜更有價值。這跟人們說我喜歡什么沒有太大的關系。” 所以說驚喜更能刺激我們的神經，而且比起已知的事情（即使這是我們很喜歡的事情），未知的一切更容易吸引我們的注意力。
8. 多用動詞，少用名詞
社交媒體科學家丹·薩瑞拉（Dan Zarrella）分析了 2000 條含有鏈接的推文，發現相比使用大量名詞和形容詞的推文，包含副詞和動詞的推文有更高的點擊率。
有趣的是，在大學申請材料中動詞也是較有說服力的。哈佛大學商學院 MBA 招生部負責人迪·利奧波德 (Dee Leopold) 說優秀的學生推薦信中都使用了大量的動詞，因為動詞比形容詞更有力度。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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