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9月1日起最嚴(yán)格的廣告法即將正式實(shí)施，新廣告法多處涉及代言人。以后明星們和廣告商不能再愉快的一起玩耍了？看看新廣告法針對(duì)代言人有哪些新規(guī)定吧！
創(chuàng)意是天生的還是可以后天修煉的？后來(lái)我拜入某門(mén)派后師傅告訴我，創(chuàng)意是可以修煉的，我把各招式總結(jié)成一份秘籍在此獻(xiàn)出，為大家講講Big idea大部分是怎么來(lái)的。
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，各種廣告鋪天蓋地，令人目不暇接。怎樣讓你的廣告在這場(chǎng)“信息大戰(zhàn)”中取得勝利？本文教你4招廣告心理戰(zhàn)術(shù)，讓消費(fèi)者忘不了你的廣告！
Mullen Lowe宣布啟動(dòng)“Can Your Lions”計(jì)劃，將其在2015年戛納國(guó)際廣告創(chuàng)意節(jié)中所獲得的全部獎(jiǎng)杯等價(jià)的金額捐獻(xiàn)給地震后的尼泊爾災(zāi)民用于食物救濟(jì)。
長(zhǎng)久以來(lái)，很多新人想人這行，卻迫于對(duì)行業(yè)的不了解以及經(jīng)驗(yàn)的缺失，總是有很多困惑疑慮，本文大致梳理了被問(wèn)及最多的一些問(wèn)題，做個(gè)統(tǒng)一回答，期望能幫助大家盡量少走些彎路。
很多人在初建公司時(shí)都會(huì)有這樣的問(wèn)題：品牌、廣告、市場(chǎng)和公關(guān)到底有什么區(qū)別？又有哪些共同點(diǎn)？需要設(shè)立一個(gè)部門(mén)來(lái)掌管所有這些事務(wù)，還是要分別設(shè)立各自的部門(mén)呢？
眾所周知，廣告公司這兩年鬧人荒。荒到什么程度呢？荒到行業(yè)內(nèi)只要我認(rèn)識(shí)的HR、總監(jiān)、老板，見(jiàn)到我或者扣扣第一句話就是問(wèn)，有沒(méi)有人介紹；荒到一個(gè)閱讀量1w+的招聘廣告，只能引來(lái)寥寥5份簡(jiǎn)歷；荒到...
有時(shí)候并不是你的廣告不好，而是消費(fèi)者根本沒(méi)在看，所以跳舞廣告對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更能抓住他們渙散的目光，并神不知鬼不覺(jué)地潛入消費(fèi)者的意識(shí)。
本期特地整理了smart汽車的戶外3D創(chuàng)意廣告，一起來(lái)看看設(shè)計(jì)師是如何將smart靈巧、省油、時(shí)尚這些特點(diǎn)融入廣告創(chuàng)意當(dāng)中。
時(shí)尚界打情色牌已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，不過(guò)要說(shuō)這最早因大打色情牌而名聲大噪的品牌，Calvin Klein一定在名單前列。自從史蒂文·梅塞掌鏡CK的廣告后，許多服飾廣告因?yàn)楫?huà)面實(shí)在太露骨而被禁。
本文選自雅虎全球研究洞察副總裁Lauren Weinberg的演說(shuō)，在優(yōu)質(zhì)環(huán)境中露出廣告，以無(wú)縫且自然的融入方式，讓消費(fèi)者接觸到品牌內(nèi)容，和消費(fèi)者建立良好關(guān)系，是廣告成功的關(guān)鍵。
《廣告狂人》第一集中，男主角Don Draper曾說(shuō)過(guò)：廣告就是建立在一件事情上 —— 幸福感。他花費(fèi)了接下來(lái)七季的時(shí)間，不斷尋找讓人們感到幸福的方法。本文整理劇中的十大案例來(lái)一一解析Don Draper口中的“幸福感”。
電通安吉斯集團(tuán)近日公布了其首次2016年全球廣告支出預(yù)測(cè)，其中包含了對(duì)2015年全球廣告支出的最新預(yù)測(cè)以及2014年全球廣告支出的實(shí)際數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，盡管面臨著經(jīng)濟(jì)下行壓力，但所有市場(chǎng)都沒(méi)有削減數(shù)字媒體廣告支出。
本人是70后，雖然現(xiàn)在幾乎已然不在廣告這個(gè)行業(yè)里討飯吃了，但也在里頭混過(guò)好多年。就像偶然聽(tīng)人說(shuō)起某位前女友，雖然已經(jīng)不愛(ài)了，但是，還是希望她過(guò)得好吧。
實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2015年Q1全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2015年全球廣告支出將達(dá)到5440億美元，同比增長(zhǎng)4.4%。受2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選等大事件的推動(dòng)，預(yù)計(jì)2016年全球廣告支出將增長(zhǎng)5.3%，2017年回降至4.8%。
創(chuàng)意是一個(gè)不斷更新變化的過(guò)程，一個(gè)平凡的事物與特定產(chǎn)品結(jié)合后也能碰撞出不一樣的火花。如何將創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)？本文作者從修辭手法入手，通過(guò)42個(gè)實(shí)例來(lái)為你分析探討廣告設(shè)計(jì)。
各種雷人的廣告文案爭(zhēng)奇斗艷，各種批判也隨之而來(lái)，但是在一個(gè)拼刺刀的時(shí)代，能夠賣房的廣告就是好廣告。
“廣告創(chuàng)意”是一門(mén)關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，而不是隨便開(kāi)個(gè)會(huì)就能“頭腦風(fēng)暴”出來(lái)的奇思妙想。而研究發(fā)現(xiàn)，大量的創(chuàng)意廣告實(shí)際上遵循了6大模板，巧妙地使用這6大模板可以在廣告中“人為地制造驚嘆”。
雖然甲方也有很蠢的時(shí)候。但以我的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)甲方都是聰明的、專業(yè)的，而且有足夠的能力做出靠譜的創(chuàng)意決策。如果他們回絕了你的絕妙創(chuàng)意，往往是因?yàn)橛袆e的原因困擾著他。
據(jù)知情人士爆料，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缫寻崔嗖蛔∩孀銘敉鈴V告的野心了，尤其是百度，近期可能會(huì)有大動(dòng)作，他們?cè)噲D在戶外廣告上引入大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷。
家暴是我們不忍目睹也難以想象的事情。身為一個(gè)廣告人，如果有機(jī)會(huì)，你會(huì)如何運(yùn)用你的力量，為受害者發(fā)聲？話不多說(shuō)，現(xiàn)在就來(lái)看看各國(guó)創(chuàng)意人如何解套。
你知道不，電影剛誕生的時(shí)候，丫就自帶廣告了。《大力水手》吃的菠菜其實(shí)就是一家罐頭菠菜廠贊助的！快來(lái)，快來(lái)看看那些有意無(wú)意似微風(fēng)拂面的電影廣告?zhèn)?..
本土廣告公司的逐步成長(zhǎng)，國(guó)外創(chuàng)意熱店的涌入以及品牌自身對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和重視，這三股力量造成了目前廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)高頻率的人才流動(dòng)。在本期的數(shù)字觀察中，我們就與奧美Ogilvy和華揚(yáng)聯(lián)眾的HR來(lái)聊聊這個(gè)話題。
近日，Adweek總結(jié)了2014年最勾人眼球、最有驚喜的戶外廣告。不是只有拽酷任性的創(chuàng)意才叫人驚嘆，其實(shí)最好的創(chuàng)意往往是最簡(jiǎn)單的。本文每一款，都值得你駐足停留。
這是篇長(zhǎng)文，閱讀者要有心理準(zhǔn)備。希望這是最后一次了啊。真的，我一點(diǎn)都不愿意跟你們聊什么廣告什么的，累，還不受待見(jiàn)。
Thoughtful中國(guó)年終特集請(qǐng)來(lái)了四位中國(guó)頂尖的創(chuàng)意總監(jiān)——林俊明、吳凡、駱耀明和Graham Fink，來(lái)一起討論本年度大中華區(qū)最佳廣告制作。Thoughtful中國(guó)2014收官之作為您帶來(lái)他們的年度之選。
廣告是燒錢(qián)游戲，最慘的是80%的錢(qián)都不知道燒在哪兒。創(chuàng)造一個(gè)新聞事件，走自己的不尋常路，讓別人到處去說(shuō)。說(shuō)白了，就是炒作。
廣告支撐起了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的商業(yè)模式，也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，使得廣告第一次可以變得如此精準(zhǔn)、高效，但這種高效在如今也顯得要過(guò)時(shí)了，事實(shí)上大量的廣告被用戶視而不見(jiàn)，原因或由于不那么精準(zhǔn)，或者展現(xiàn)形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。
沒(méi)有了廣告的世界會(huì)怎樣？不知道身處的環(huán)境在熱鬧什么，不知道如何獲取信息...有時(shí)你的確對(duì)廣告反感，但你不知道那些堂堂正正有創(chuàng)意的廣告，也許在潛移默化中已經(jīng)掀起了一個(gè)風(fēng)潮。
本文來(lái)自威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)董事總經(jīng)理李驥的專欄，從一個(gè)老廣告人的視角，回首20年廣告業(yè)，傳統(tǒng)價(jià)值的全線崩塌，人們一如繼往地每天目睹著各種“怪現(xiàn)狀”發(fā)生，心生感嘆。
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